2023年中国公共关系行业年度调查报告参考.docx

最新中国公共关系行业2023年度调查报告 　　XX年中国公共关系业营业规模达380亿元 　　4月15日，中国国际公共关系协会(cipra)在北京发布了中国公共关系业XX年度调查报告。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力，公关公司工作委员会XX年度主任委员、哲基传播执行董事王虎出席会议，并发布了中国公共关系业XX年度top25公司(综合实力25强)和最具成长性公司榜单。 　　中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力 　　为反映XX年度公共关系效劳市场的运转态势，正确评价中国公共关系业的开展情况，为专业机构提供积极的行业指引，XX年2月2日至3月13日，中国国际公共关系协会(cipra)对中国大陆境内主要公共关系公司进展调查活动。工程组采纳征询卷调查的方法对XX年度全国主要公关公司进展抽样调查，内容涉及运营治理、业务开展和可持续开展等方面。 　　发布会上，首先由王虎就中国公共关系业XX年度调查报告进展详细的发布和重点解读。 　　公关公司工作委员会XX年度主任委员、哲基传播执行董事王虎 　　本次调查报告由年度排行榜、行业调查分析、top公司研究、最具成长性公司研究及行业开展分析五个局部组成。报告指出，中国公共关系市场XX年接着保持稳定增长。据调查估算，整个市场的年营业规模约为380亿元人民币，年增长率约为11.5%。调查显示，top25公司的年营业额增长到达19.2%。受中国经济增长放缓的阻碍，top公司大多增长势头放缓，但行业龙头公司蓝色光标仍然保持了较快增长。 　　调查显示，XX年度中国公共关系效劳市场的前五位为汽车(26.9%)、快速消费品(14.1%)、医疗保健(10%)、通讯(7.7%)、互联网(5.4%)。与XX年相比，汽车、快速消费品市场比例没有太大变化，仍然占据行业的前两位，但医疗保健(XX年占3.3%)和互联网行业(XX年占3.2%)所占比例增长较快，尤其是医疗保健开展迅猛，说明了该行业的公关支出在急剧增长。 　　报告对XX年中国公共关系业开展中呈现出的特点进展了分析。报告指出，XX年公共关系市场业务分布较为平衡。数据显示，汽车、通讯、互联网等行业均呈现稳步增长趋势。尽管快消、it和房地产业务呈下降趋势，但仍然占据了一定的市场份额。这说明，中国公共关系市场业务呈现平衡分布格局。 　　XX年公共关系市场的另外一个明显特点是，国际公关公司在中国的业务保持了稳定增长。与国内公司不同，国际公司的主营业务根本上是参谋征询效劳。国际性公司网络公关客户的主要需求为舆情监测、危机处理、产品推行及企业传播业务。 　　另外，新媒体环境对公共关系市场阻碍越来越大。随着新媒体时代的降临，一些从事传统业务的公关公司不断转型，逐步涉足数字化传播及营销、大数据营销等领域。调查显示，网络公关、传播代理及媒体执行为行业内主营业务，而传统的参谋征询类业务大幅下降。在整个市场中，新媒体业务占公关总体业务的30.3%，网络公关的收入占总营业收入的26.6%。 　　报告指出了中国公关业面临的挑战。 　　第一，行业竞争加剧，行业并购成为常态。XX年，随着传播环境和方式的变革，营销方式和手段已悄然进入公关领域，而广告和营销行业也借助公关的特点，富有创意性地宣传和推行产品，并借此为企业树形象、创品牌，这一变化导致行业之间的边界越来越模糊、竞争越来越剧烈。 　　跨行业以及行业内部的并购将成为常态。XX年6月，华谊嘉信以发行股份和支付现金相结合的方式购置迪思传媒100%股份，估值4.6亿元;同年9月，深圳市联建光电股份发布公告，以现金及发行股份方式收买上海友拓公关参谋买卖作价为4.6亿元;今后公关行业的格局将是实力强大的公关传播集团开场构成，而中小型公关公司那么将利用本身优势，走上更加专业化的道路。 　　第二，人才征询题仍然是阻碍行业开展的瓶颈。由于行业整体稳定增长带来的人才需求，与XX年相比，中国公关市场人才专业化征询题，并没有得到缓解。XX年，尽管人才无序流淌的势头略微放缓，但人才征询题仍然困扰着公关行业。另外，XX年公关行业人力资源本钱上升较快，也给公关公司带来了一定的压力。 　　第三，大数据挖掘和应用更加深化。互联网时代，大数据深化阻碍行业变革，微博、、微视频等传播手段以及营销方式层出不穷。网上信息的精准抓取满足了客户个性化的需求，也让大数据开发和应用可以大展拳脚。公关行业与传播手段联络最为严密，如何应对、如何转型、如何创新，关系着行业的生存和开展。 　　第四，随着传播环境的变化，公关方式的变化，行业内部、行业之间出现了剧烈的竞争态势。变革将伴随公关行业今后相当长一段时间，变革将给行业带来宏大挑战。另外，随着广告、营销等行业的介入，企业对公关公司效劳质量的要求将会越来越高，因而，公关行业必需要在创新中求开展。 　　发布会后，赵大力和王虎还就公共关系行业人员流淌、薪资水平、主营业务特点、效劳市场变化等征询题，答复了记者提征询。 　　赵大力表示，在当前的传播媒介变革情势下，公共关系行业正在面临新的挑战，需要抓住一切机遇，不断探究新的方式。公关公司在开展主营业务的同时，不断在为整个公共关系行业培养人才。尽管本年度行业营业规模增速放缓，但关于中国公共关系的今后开展，持乐观的态度。