2023年信息碎片化背景下整合营销的发展趋势.docx

信息碎片化背景下整合营销的开展趋势 ：无论我们是否已经准备好如何去迎接与适应信息碎片化时代，这已经成为了一个开展的大趋势。在这样的大环境下对整合营销又有怎样的影响和要求，本文通过在信息碎片化大环境下，来分析探讨整合营销的开展趋势。 Abstract: whether we are ready to meet and adapt to the era of information fragmentation, this has become a major trend of development. In such a big environment, how to influence the integration marketing and requirements, this paper analyzes and discusses the development trend of integrated marketing under the environment of information fragmentation. 信息碎片化对营销的冲击与挑战 随着社会开展过程的变更，受众的分化招致了媒体本身的分化和传达环境的分化。在信息碎片化的大环境之下，营销传播活动该如何更有效地开展与实行，就成了新的研讨课题。对于极大多数群众消费品牌而言，重要的不是区分群众精准传播，而是需要对群众广而告之。这需要最大限度地影响广阔消费者，在碎片化时代中能够有效地进行整合营销传播。 今天，传统媒体的营销法那么早已经不能适应快速开展的新局势， 受众的时间和空间不断的分割开来预示着媒介的碎片化时代已经悄然降临。 然而从营销传播的角度来讲，信息碎片化的趋势必然会致使市场过度地细小化， 这样产生的直接后果就是制作广告的本钱会不停地升高。进而随着媒介种类的日益增多，广阔受众的注意力会不断地被各种信息分散。 经过调查显示， 人们如今对一那么广告的平均注意时间已经下滑到缺乏十秒钟了，并且随着人民们个性的不断开展与觉醒， 越来越多的消费者们“自我消费〞 的意识开始改变并上升， 不同个体的需求越来越细化、 越来越与众不同， 从而形成了许多分散的碎片。 根据几年前举办的移动互联网大会上发布的中国移动互联网开展报告蓝皮书显示报道称，中国现阶段移动互联网上网民用户已经突破8亿人如今我们已经全面进入信息碎片化时代。人们已经习惯了在不同时间、不同地点、不同地点屏幕进行无目的性的活动，群众的注意力也不断被分割，形成的零碎又繁杂的记忆碎片已经缺乏以让我们在某个场景中对某个品牌产生比拟确定性的认知和了解。 在这种对传统企业营销不利的状态下，品牌传播将面临着前所未有的巨大挑战，所以我们所看到的各种各样的品牌，无论它的大小，无论它知名与否，它们根本全都在积极地抢夺群众的注意力，因此一些稀奇乖僻，饱受争议的企业品牌营销事件每天都在不断的上演。在如今移动互联网如此兴旺的时代里，如何能够有效的整合用户们活泼的平台、场景、渠道是企业品牌进行有效营销的首要问题。尤其对于一些新创办不久的公司来说，它们没有很高的品牌知名度，也没有丰富的资源来利用。因此更加需要高效有效的整合营销与准确的信息传播。 碎片化时代整合营销的现状与影响 传统意义上的整合营销传播〔integrated marketing communication，简称IMC〕，是指将和企业进行市场营销有关的一切的传播活动进行一元化整合的过程。一方面把所有一切有关此次的传播活动和内容全都涵盖在营销活动的范围之内，另一方面那么使企业能够将已经统一了的信息传达给客户和受众。其核心内容与思想是以通过企业与顾客的相互沟通来满足顾客需要的价值为方向，确立相应企业统一的促销方式与策略，协调使用各种各样不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而能够使企业用相对较低的本钱来促销商品宣传品牌，以一种高效强力的方式形成促销高潮。 整合营销总体来说是以消费者为核心，来重组企业行为和市场行为，尽可能协调地使用各种各样形式的传播方法，用统一的传播形象和统一的目标，为消费者们传递一致的产品信息与品牌价值，从而实现与消费者的双向沟通。在消费者心目中迅速确立起相应的地位与企业品牌印象，争取抢夺到先机，与消费者建立起能够长期沟通交流的密切关系，从而能更有效的到达产品行销和广告传播的目的。 许多营销活动筹划的时候，起初看起来毫无瑕疵的营销方案但在执行过程中慢慢落实成一偏偏的帖子，以及枯燥无味的营销总结和各种链接。最终这一次看似完美的营销筹划结果收到的仅仅是寥寥数及的数据反响。消费者并不是接受不了这些优秀的筹划方案，只是企业那些看似完美的营销传播方案在信息碎片化环境的影响下，消费者只是片段式的接触。消费者们根本不在乎那些多么完美的方案与方案，他们永远只关注那些有趣的、有价值的、有共鸣的信息和事件，而且这是在无意的情况下被吸引的，很少有人会主动去关注企业的营销传播活动。 这样就产生了一个显而易见的矛盾，很多的企业想要通过已经准备妥当的筹划去提升品牌的做法，与大多数消费者只在乎那些吸引眼球的事件之间的矛盾。这就是为什么许多企业辛辛苦苦筹划举行的营销活动并没有收到理想的回馈。 在这样的情况下整合营销应更讲究策略与方法，在如今信息碎片化的时代如何抓住群众的注意力是至关重要和必须的，如何更好地进行整合营销是每一个企业关注的的问题。 博洛尼油烟机曾经的一次成功的营销传播活动为我们展现了碎片化环境下的企业传播开展的新思路。博洛尼此次的营销传播活动由三个局部组成： A. 利用微博营销 聚合群众的关注 “2块 5 毛钱一斤， 无上限地收购最辣的辣椒， 有多少， 我要多少！〞这四条“辣椒微博〞此时的转发量已经达四万五千多余次， 评论总数过万。 其实这次的收购辣椒并不是他第一次尝试微博营销，之前早在 2023 年12月的时候他就凭借“万人围观蔡明〞的活动获得过第三届金远奖“微博营销巅峰案例大奖〞。他认为在碎片化背景的时代下， 群众注意力普遍不够集中，一块普通的“信息碎片〞在浩瀚的信息海洋中很容易转瞬失去它的空间位置，因此企业品牌必须要更加吸引受众的注意力！只有想方法将这块碎片变得有趣吸引人时，才能拉住人们的注意力。四万五千多条微博转发和上万条评论，能取得这样的成绩已经相当不错了，还有另一方面最重要的是此次活动的本钱远远低于以往的传统商业广告。本来家居生意作为传统的行业， 在营销方式上较多依靠传统的营销形式： 较多采取促销、 电视报纸广告等形式来宣传自己的品牌。所以在网络时代明显已然渐渐落伍，此时谁是第一个敢吃螃蟹的人，那么他也就必然会在网络时代里抓住珍贵的先机， 这次活动说明， 科宝· 博洛尼已经在这场营销赛跑中占得了先机。 B.精准定位消费人群，将产品信息有效传达 在如今微电影受欢送的时代里， 当年科宝· 博洛尼集团也为自己的产品量身打造了一部微电影早餐，这次是以感情来博得人心。通过故事中80后主人公的“事与情〞引发了许多观众的情感共鸣。这部微电影不仅实现了他们的品牌诉求：引导生活的方式， 也为公司带来了许多的订单。在这部微电影播出后的短短时间内，他们接到的购置新品橱柜的订单竟然已经超过200张， 假设以每套橱柜1万元来估算的话，短短数个小时内产生的经济效益高达200多万元。此次博洛尼拢烟橱柜成功上市，公司当然不会放弃微电影宣传这样有趣高效的营销方式，因此博洛尼拢烟橱柜闪亮登场之时，博洛尼邀请万合天宜影视公司为拢烟橱柜量身制作了网络迷你剧暴力实验室，此剧拍好后迅速被发布到各大网络平台。 这部迷你剧一共有五集，剧中的怪博士十分沉迷于制造各种各样的奇怪烟雾，并且不断向全世界征集能够打败博洛尼拢烟橱柜的烟雾制造方法。 他和三个女助手用各种方式制造大量的烟雾，用各种生活中常见与不常见的烟雾去挑战，但都被博洛尼拢烟橱柜一一击溃。 剧集风格时尚，词语新潮，表演大胆不拘小节，无厘头搞笑风格紧抓了年轻人的胃口，各大平台上的点击率居高不下。该迷你剧虽然以搞笑为主，但也将许多流行元素融入进拢烟橱柜之中，彻底颠覆了群众眼中厨房中枯燥烦恼的工作方式，为大家展现出一种不一样的厨房生活，简单而浪漫。这样的表达方式直击群众最关心的问题——是否能够实现完美的油烟处理。将博洛尼拢烟橱柜的功能与优点展现得淋漓尽致。这样精准的定位直接抓住了受众的心理，又用非常有创意的形式展现出来，当然能够在群众需求分散的状态下， 抓住群众的消费心理。 C. 关心消费者多沟通， 积少成多 对消费者满意度的注重是现代每个品牌企业都必需重视的，其中有一项需要调查统计的是“关键时刻〞。“关键时刻〞的意思是当某个公司或者企业与某个消费者沟通交流时，不管你做了多么小的事情，就算是一个表情，说话时的语气的好坏，这些很大几率都会让那个消费者产生深刻的印象。这种印象往往支配着消费者对这整个企业或者公司的看法。这样的时刻对一个企业的影响是非常重要的，特别在今天这样的社会，信息碎片化的大背景下，本来一个企业想要给消费者留下好的印象已经是很难办到的事，偏偏决定这的却是一件微缺乏道的小事，这很让人无奈但是却必须得做好。在信息碎片化的时代里企业公司处于一种被动、被选择的不利处境，所以在对待消费者上面一定得上心，努力做好每一件事情，要有一种一丝不苟的精神。多与消费者沟通，抓住每一次时机并且认真对待。在这次暴力实验室网剧的上映过程中，博洛尼也非常关注消费者的动态，积极地开展与消费者们之间的互动，最大程度上地照顾群众的情绪与口味。比方说网友可以随意向博洛尼投稿，经过影片的制作方一番挑选之后即可将网友的创意参加到此剧中去，所以暴力实验室这部剧中有很多台词和情景都是选自于广阔投稿的网友。博洛尼不仅采纳了网友的意见，并且还设置了丰厚的奖励来回报那些投稿者。这部迷你剧上映不久之后就取得了傲人的成绩。短短的一个月该剧的总播放量到达了将近一百九十八万次，网友都说拍确实实不错，很多的看官们看完了才反响过来原来他们看的网剧就是一章吸引人眼球的广告。很多的网友表示自从看完这部优秀的网剧之后，对他们的影响蛮大的，刷新了他们对厨房的认知和对橱柜有了一定的品质追求。社会在不断的开展人们思想在不断的进步，随着科技开展的越来越兴旺，人们对生活品质的追求越来越高，而博洛尼所引导的方式与现代人所追求的高品质生活相吻合。他在推出网剧时大量的征求群众的意见与广阔网友进行了许多的交流，这些交流在进行的同时也是博洛尼再向消费者们宣传自己的品牌，这种巧妙聪明的方式值得很多企业去借鉴学习，顾客的需求正是自己对产品改造和开展的方向。在与消费者沟通的同时也是在积极寻求和挖掘潜在客户与客户的时候。由消费者自己提出要求，让他们始终站在一种主动选择的位置，然后将自己的品牌潜移默化的推销给他们，让他们做出选择。从而使消费问题在更高的层面上得以解决。 博洛尼就是用这样的方法将自己的理念与想法灌输给消费者，又让消费者有时机传达自己的看法与需求。这样才能在碎片化传播时代中通过重重考验占有一席之地，企业也不断在碎片化环境中改变自己的营销传播模式，整合出最有效的途径， 不断带给消费者惊喜，不断让自己适应并成长。 如今在碎片化时代背景下，想要让大家来关注你的企业或者你的产品，必须要用一种吸引人的方式去表达你的思想。现在的人们往往接触一个企业一个公司，往往第一印象或者是只言片语的了解就决定了他对你的看法。人们没有太多的兴趣和时间去关注一场耗时又枯燥的营销活动。 因此在信息碎片化的环境下整合营销方式应该顺应大环境的改变而改变，灵活的运用各种利于企业开展的营销传播方法。以下是几种应对信息碎片化时营销传播理念的转变方法与建议。 社交媒体是企业营销不可轻视的平台，现在的用户需求各种各样，导致各种各样的社交软件和平台不断更新和开展，层出不穷。所以，根据媒体大环境的不断变化，企业也要整合多种平台和不同社交媒体的优势。在不同的平台上推销自己的产品，在平台与平台之间要灵活地跳转与配合。吸引群众的注意力。 跨屏技术作为现在比拟炽热的技术在中国市场开展的一帆风顺。企业可以通过新兴互联网技