主流媒体短视频的故事化呈现...国新闻奖获奖作品的样本分析_朱永祥.pdf

封面主流媒体短视频的故事化呈现与表达基于近年中国新闻奖获奖作品的样本分析文朱永祥雷漾易璨之朱永样雷漾易燦之浙江传媒学院网络时代的媒介就是人，人本主义或许就是当下新闻的重要价值，也是新闻短视频故事化取向的核心逻辑。第 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至年月，我国短视 频的用户规模达 亿，较 年月增长万，占 网民整体的。作为一种媒介，短视 频已经内化为网民的生活方式，也深度介入了新闻叙事的内核，成为新闻故事 化传播的重 要“利器。可以说，短视频不仅是叙事的手段，而且决定叙 事的方式 甚至左右叙事的观念，它与新闻 的结 合 改写了新闻的呈现方式和表达样态，同时也赋能新闻的传播。尽管新闻要学会讲 故事已经成为共识，但在新闻短视频创作时，仍有相当一部分采编人员受制于传统媒 介的思维 惯性与操作惯性，在讲故事 时存在视角单一化、叙 事大 屏化、传播广场 化 等问题，难以抵达和打动用户。与之不同 的是，短视 频 作为移动互联网碎片化传播的产物，讲故 事不仅要时刻以用户的角色代入来预设叙 事语境，还要建立在 对用户信息 接 收的沉浸感、交互感之十。、从互联网传播角度看短视频故事化的影响因素（一）关系传播对呈现方式的影 响用 户视角的代入人是故事的核心，而基于“人的关系传播是移 动互联网传播的本质。在关系为逻辑的新型算法机制下，虚拟空间庞大的关系网络连接起流动的传播者和受传者，实 现了内容的高效触达和二次传播。和客观旁述 的大屏叙 事不同，在关系传播中，目标受众可以化身创作者，获得 第视角的代入感，以社会圈层如临其境的情感和话题，引发传播出 圈和 裂变。因此，关系传 播直接影响短视频的叙事视角和呈现方式。（二）交互传播对表达样态的影 响一一沉浸互动的介入交互性叙事是社交媒 体叙事的核心所在，连贯性、沉浸感、对话性更高的竖屏内容产品 更容易获得用户的认同和共鸣在这一视域下，用户由被动的接收者转变 为活跃的、游牧的参与者，形成了接收者”与叙事 者”合一的独特景观。从这种强 大的交互性出发，短视频 叙事就应年第期封面该首先预设一种 对话模式。用户对叙事 介入的程度越深，叙 事中的对话张力也就越强，这 是一个串联与滑动的过程，也是一个沉浸 与补白”的过程。这种交互性特质使短视频故 事处于 不断地被诠释和建 构中，需要在表达样态上为对话”和“想象”预留空 间。二、近年中 国新闻奖短视频故事化的呈现方式和表达样态作为我国新闻作品创作发展的风向标，中国新闻奖与时俱进地纳入了短视频这一媒 介形态，且短视频获奖作品占 比逐年提 高。本文以第三十届、三十一届和三十二届中国新闻奖短视频获奖作品为对象，对年获奖短视频作品进行了研究分析，发现越来越多 的主流媒体短视频在故事化的呈现 方式和表达样态上逐渐突破原有桎梏，呈现出让人眼前一亮的创新形态。（一）呈现方式近年中国新闻奖的获 奖作品中，新闻叙事视角逐渐从单走向 多元，从记者出发”走向从用户出发，逐渐形成了因“视”制宜、多元互动、宏微观并存的叙事格局。现场单一视角式纵观近年中国新闻奖短视频类 获奖作品，现场单视角的短视频作品往往短小精悖，它们通常是一些新闻事件中的细节切片。这类故事叙事以主角视角为主，将镜头对准 新闻现场，主要强调新闻场景下的主角在场和故事的真实。这种实录性现场视角的一大优势是叙事的在场感和即视感，也就是用 户在介入观看故事时，身份角色从客观默察的观看者”转变为了主观参与的“当事 者”，具有 较强的沉 浸体验感。例如，获得第三十届中国新闻奖一等奖的总台央视独家视频丨游 客：彭麻麻呢？”，记者敏锐地捕捉到总书记与游客对话中的潜在新闻点，将镜 头快速对准总书记和 游 客的一问一答，最后总书记妙趣解 释“彭 麻麻没来”的原因快过年了，都在家忙着呢。短短的秒，记者以现场单视角展 现了大国领袖的 亲 切质朴。视频中略微晃 动的镜头和简 单的画面组接为这则短视频新闻平添了真实 感和 故 事感。自主化内视角式自主 化内视角叙事即从我”的方位出发，感受新闻故事的具体细节和情节，这一局内视点可携带 鲜明的个人化风格。内视角 的叙事最显著的特征便是 第人称的话语表 达，比如我 们常见的形 式。自主化内视角通常难以将 故事的全貌展示给用户，但这种从新闻主 人公角度出发的视角在情感表达层面拥有很大优 势。例 如，第三十二届中国新闻奖国际传播类等奖作品：（求索美国共产党员 的中国行）以一名美国共产党 员 的内视角自述在中国的观察和发现，向世界人民揭秘中国共 产党百年成功之道。该作品由美籍记者伊谷然出镜，运动跟拍镜头和以我之名的第一人称叙述，真 实可信。期间穿插与外 籍友人、普通党 员、专业学者的采访，层次丰富。透过外籍记者的微”视角，成功拉近与海 外用 户的 心理距离，带来 更深刻的记忆点。全知视角式移动互联时代，人 人都是记录 者和传播者。由于视频来源日趋多元，作为传统新闻报道使用频率最 高的外视角报道框架，全知视角式的报道在主流 媒体策划故事化短视 频中得到了新的运用和提升。在新闻叙事中，全 知视角展现出高度的灵活和自由，在 讲述重大题材和 突 发事件以及时空跨度大、矛盾错综复杂的新闻故 事 时，这种全息全景式的叙事方式有着不可替代的作用。在第三十一届短视频现场新闻获奖作品中，二等奖作品微视频丨彻夜救援台州无眠分别整合高速公路管理、消防、武警 等部门以及现 场个人手机拍摄的原始视频，加上现场记者近个小时的拍摄素材，在短短分钟里，集中展现了党员 干部、消防官兵、全省各地的医护人员，以及从四面八方赶来的普通百姓投入救援的感人场景。这种全知视角叙事 方式体现了多元主体共同参与的真实叙事，既丰富了视 频故事的信息量，又实现了互联网语境下用 户体验的最优化。（二）表达样态复合型 结 构在 传统 媒体 时代，新闻报道主要采用线性叙事模式。近年来，越 来越多的非线性 叙事作品脱 颖而出。传媒评论 年第期创作者 们以同期 声、照片和音乐等为经络，通过混剪”的形式生产自身的个性化序列，一个个微小的叙事单元和情绪区间成为引导新闻叙 述流动的主要力量。例如，获 得第三十一届中国新闻奖短视频专题报道等奖 的作品无胆英雄张伯礼，以一张 张照片牵动叙事前进。视频将张照片作为线索，以张伯 礼院士 的位身边人的回忆录”方式展开故事。坐飞机去武汉、在方舱吃泡面、在重症监护室出诊、坐在病床上签字、关舱日的合影，张照片中的细节 将 张伯礼抗疫的全过程有机串联起来，位嘉宾的同期声剪辑更是使这位“无胆英雄”的人物形象格外真实而丰满。类似的例 子还有第三十二届中国新闻奖新闻专题类获奖作品浙世界那么 多人，它 以歌曲形 式串联整个 新闻专题，主题的内核经由个个故事片段被不断地拓展，并相互辉映，一系列子叙事被统一在同一个主题空 间中，形成同一主题下的并置性叙事结构。沉浸式叙事短视频新闻生产总体上经历了由事实导向 向体验导向 的观念转变，能否击中用户的情绪点，成为主流媒体短视频创作者实现新闻价值的重要考量。在剖析近年中国新闻奖获 奖作品后，我们发现，去播报化”成为一大趋势，而作为替代，紧凑的同期声串接和背景音乐的运用成为更具沉浸感的叙事 策略。同时，关 键 场景成为故 事穿透力和冲击力的来源，其中运用动画形式 进行情景再 现成为许多短视频新闻作品强化故事感的选择。场景化传 播的好处在于，当短视 频 新闻 中 的关键场景被凝视时，它能 够迅速地感染用 户。以场景为传播技巧，能够让用户在故事化的沉浸中引发共情。第三十届中国新闻奖短视频新闻作品漫长的秒：伊宁男童从楼坠落后的关键场 景便是托尼可用双手去接楼坠落下来的孩子，随即二人都重重摔 倒在地上的画面，这核心现场画面在第秒、第秒、第 秒和第 秒反复出现了遍，其中第秒为慢镜回放。重复 是为了强化场景，用慢动作放大局部细节并反复播放，能够使核心现场的视觉冲击 效果充分实现，从而 强化用户 的感官体验和情感共鸣。新闻类题材要再现过往现场，需要使用情景动画等主观介入因素的叙事手段，以弥补视觉信息的缺失。如 第三十二届中国新闻奖典型报 道类一等奖作品体育老师王红旭生命中最后一次百米冲刺，为减少多次采访对逝者亲 友的二次伤害，作品以王红旭的妻子、父亲和作为丈夫、儿子的王红旭，以及学生和作为老 师的王红旭等跨越时空的对话为主线，创新性地使用动画还原真人讲述相结合的方式，让逝去的王红旭以动画的形式与他生命中重要的人告别，也让观众不由自主地沉浸在英雄故事的氛围里。作为对用户情绪具有高 唤起度的要素，背景音乐也被短视频新闻制作广 泛运用。音乐铺垫了用户 感受新闻故 事时的情感基调，能够营造一种便于情感植入的故事语境。如 第三十一届中国新闻奖短视频现场新闻一等奖作品独家航拍直击水龙与火龙艰苦拉锯，没有解说配音，也较少有同期声，而是以一段快节奏、密 鼓点，恢弘而有震撼力的音乐贯穿整个分秒的视频。画面上，一边是肆 虐的山火形成的一线火龙”，一边是救援集结的消 防车灯以及喷水出枪形成的水龙”，对火势的蔓延形成持续压制，极具冲 击力。第三十一届中国新闻奖短视频现场新闻三等奖作品创纪录岁女飞行员再次冲上云霄，同样没有解 说配音，而是用轻 松活泼而富有动感 的 音乐呼应硬核 奶奶”精神焕发的状态，搭配现场“奶奶驾机起飞的动作细节和同期 声，使一个心态年 轻、敢于不断挑战和突破自我的女性飞行员形象深入人心。参与式建构互联网重新定义了社会交往。在网络空间，用 户逐渐从观察者走向参与者，以转评赞”为代表的互动成为短视频构建共通 共情意义空间的另一重 要指向。例如，第三十二届中国新闻奖融合报道类二等奖作品北京一处 级干部当外卖小哥，小时仅赚元：我觉得很委屈”。视频经发出，就有不少外卖小哥迅速 与新闻主人公产 生共情，纷纷在评论区分享自己 的工作经历，这其中有我两个小时就能跑块”我也是新国标电动车，一下午都送了十多单式的调侃，也有旁观者写下的暖心故事“外卖小哥手机响起，还有分钟 超时我帮他按了层电梯，自己没按，等他走出电梯，我按了层，做好事真的会让自己变得快乐”还有 对外卖平台设置不合理超时 处罚 的批评。这些用户的评 论作为新闻叙事 的延展，参；年第期封面与叙事意义的建构，营造了官方”与“民间”话语和 在信息意义层面的共同空间，在多元主体的互动参与中，补缀成新闻短视频完整的故事链条。主流媒体想要赢得年轻用 户，还要巧妙运用流行文化载体，把短视 频做得好看、好听、好玩、好传播。具有话题性的内容、具有 娱乐元素的配乐、融入网络语言“玩梗”，这些新颖活泼的叙事手法也让故事在交互想象中得以延展，也更契合 年轻人的语境。例如，第三十二届中国新闻奖融合报道 类二等奖 作品三星堆国宝大型 蹦迪现场 年电音乐队太上头，将三星堆文物原创手绘动画与最新发掘现场视频结合，搭配有幽默四川方言的电音神曲我怎么这么好看，融入赛博朋克特 效，把严肃的文博内容掰开揉碎，用上口的歌词和上头的旋 律制造反差萌，让黄金面具、青铜神 树等古蜀文物遇上电音重新复活，成为特定情境下叙事的主体，从而擦出奇妙的火花。微博话题三星堆文物版我 怎么这么好看冲上热搜，并被收 录至站第期每周必看，占据全站排行榜第二名。网友也跟着在评论区恶搞 卖萌三星堆：我怎么这么好看文 物修复人员：既然你那么好看，那就不用我费心了吧”三星堆和大张伟的联动有点可爱好酷！简直是大型蹦迪现场”。还有部分主流媒体主动征用 正能量内容，加以编辑后进行二次传 播，把情感释放的能量转化为可供主流媒体使用的外部资源。第三十一届中国新闻奖短视频 现场新闻泪目！如果我不幸倒 在武汉请把我骨灰无菌处理撒在长江的主人公是一位叫做郑能量的湖南小伙，他于 年在微信朋友圈立下生死状”后，从长沙出发，独自奔赴武汉，成为名志愿者。如何让人物 在 秒的新闻素材中立起来？红网的编辑团队进 行了一系列精心策划，最 终通过知道此行凶险，已抱必死之心”这样直击心灵的配文，引起社会强烈反响。视频在 抖 音平台点击量超万，评论万，以你要好 好活着”撒在长江只会 漂 到上海去，回不了湖南的，所以兄弟你要挺住了”等鼓励性暖心留言为主。视频发 布两天后，抖音大乂涂磊也录