发挥主流媒体传播力量__弘...镇日报探索陶瓷文化传播为例_徐茂德.pdf

47个案评析GE AN PING XI文化是民族的灵魂，是维系国家统一和民族团结的精神纽带，是民族创造力、凝聚力的源泉，是国家发展的内在动力。新闻媒体对文化发展影响巨大，弘扬先进文化，为建设有新时代中国特色社会主义提供舆论支持，为改革开放创造良好的舆论环境，是我国新闻媒体肩负的十分艰巨而又神圣的职责。景德镇作为陶瓷文化的发祥之地、传承之地、创新之地，是世界认识中国、中国走向世界的重要窗口，更要自觉担负起新时代新使命。多年以来，景德镇日报充分发挥主流媒体传播力量，弘扬好新时代优秀传统文化，特别是对本土陶瓷文化传播进行了全方位有益探索，真正做到提升中国文化自信，让新闻媒体成为弘扬先进文化的助推器，让中国优秀传统陶瓷文化“走出去”。加强文化建设，坚持正确舆论导向。现实生活中，文化存在于社会生活的各个方面。外在的形式包括雕塑、乐器、建筑、绘画作品等，内在的形式包括宗教、价值观、思想习俗、传统等。媒体正是依托语言这一载体，向受众传播反映价值观、遵循文化传统和习俗的信息内容，进而将这种文化理念种植于受众的意识里。景德镇日报坚持以正确的舆论为指导，大力弘扬中华传统优秀文化，用新闻作品的形式传播社会主义的价值取向、目标以及社会时尚、风气，提升市民的思想文化素质。自2015年以来，景德镇日报社步履坚定走传统媒体与新媒体融合发展之路，致力于建设各类新业态新平台，在江西全省地市级党报中率先开通新闻客户端，并充分整合政务行政资源和纸媒资源，推进新媒体互联互通，打造全媒体集群。目前，景德镇日报社拥有中国景德镇网、景德镇日报微信公众号、景德镇日报法人微博、景德镇日报手机新闻客户端等多种媒体平台，形成了全媒体、全天候、全覆盖的发展格局，以鲜明的党报“底色”，本土化定位，立足自身内部采编力量融合的策略，探索出一条地方党报媒体融合的新路径。在满足人民发挥主流媒体传播力量弘扬陶瓷文化以景德镇日报探索陶瓷文化传播为例 徐茂德【摘要】景德镇日报充分发挥主流媒体传播力量，弘扬新时代优秀传统文化，特别是对本土陶瓷文化传播进行了全方位有益探索，真正做到提升中国文化自信，让新闻媒体成为弘扬先进文化的助推器，让中国优秀传统陶瓷文化“走出去”。【关键词】主流媒体传播陶瓷文化文化自信48个案评析GE AN PING XI群众精神文化需求，弘扬中华优秀传统文化，讲好中国故事等方面，景德镇日报承担着本土陶瓷文化传播的使命。用好陶瓷符号，弘扬优秀本土文化。增强文化的传播力特别是良性而持久的影响力，用好文化符号至关重要。每个国家与民族，因其不同的历史文化传统，往往会形成特色鲜明、各不相同的文化符号。对此，不同的国家、民族可能有不同的解读。景德镇的文化符号无疑是“瓷”。如何更好地开展本土陶瓷文化传播，做好陶瓷文化传承创新，彰显景德镇的历史价值、文化价值、品牌价值，推动中华优秀传统文化走出去，是景德镇日报一直在思考的时代课题。2019年5月，习近平总书记视察江西时，作出了“要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”的重要指示，为景德镇发展标定了历史方位、擘画了美好蓝图。4年来，江西始终牢记总书记的殷殷嘱托，高标准推进景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，高水平打造对外文化交流新平台。景德镇日报发挥自身优势，对陶瓷文化相关符号加以充分阐释，并通过传统纸媒和网络新媒体有效传播出去。2021年10月18日，中国景德镇国际陶瓷博览会开幕。景德镇日报微信公众号推出原创推文今天的景德镇让世界惊艳！瓷博会开幕，这是她最新的名片，请多关照！。这篇作品以主人翁的视角向全世界展示了景德镇最新的名片，全方位、多角度展现了千年瓷都城市发展的新亮点，将一个涵盖历史、文化、旅游、美食等多方面的世界瓷都展现出来。文章发布仅3个小时，阅读量就突破10万，是景德镇日报新媒体中心第一篇10w+作品，不到两天阅读量突破50万。在当天的全国纸媒公众号排行榜中，景德镇日报位列全国前八。在当周的江西媒体微信公众号影响力排行榜中，这篇微信摘得江西全省一周微信热文榜冠军，并获得了江西新闻奖移动新媒体作品奖。发挥媒体优势，打造对外交流平台。打造对外文化交流新平台，靠的是深厚的文化积淀和坚定的文化自信。陶瓷是中国传统文化的重要载体之一。作为宣传景德镇、推介陶瓷文化的重要窗口，景德镇日报社用创新的宣传方式，在新时代的今天让世界重新感知中国。通过陶瓷文化的宣传，大家可以看到历代瓷窑和全手工制瓷生产线，通过一个个文化景观，领略到景德镇传统技艺的工艺、文化、历史和内涵。站在新的历史起点上，景德镇市第十二次党代会提出了实施“对外文化交流新平台”战略行动。当前和今后一段时间，要放大陶瓷文化优势，推动陶瓷文化创造性转化、创新性发展，加景德镇日报 文化周刊 力求打造文化品牌期刊49个案评析GE AN PING XI快建设国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心，创新推进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话，全面提升陶瓷文化国际影响力和人才吸引力，使其成为开展文化交流、共建“一带一路”的重要载体和展示中华文化魅力的名片。利用好新闻媒体等各类传播平台与渠道，文化会插上翅膀，传播到更远更多的地方。传播文化，要使“文”能够在更大范围、更深程度上“愉”人“化”人。提高传播能力、效能，是景德镇日报广大新闻工作者一直追求与积极探索的目标。由文化角度切入，在报道中融入更多文化元素、增加更多文化色彩，可以大大增强传播力量，倍增传播效果。景德镇日报在扩大中华文化影响力、讲好中国故事方面，通过发挥媒体优势，为打造对外文化交流新平台营造了良好的舆论氛围。激扬媒体自信，强化文化引领作用。文化是一种力量，是一种品位。一座城市的特色与魅力在于其独特的文化底蕴。地方报纸作为报道地域文化的重要媒体，需要重在当下，服务大局，以本土文化长远发展为目标。景德镇日报发挥主流权威优势，积极投身文化强市建设，全媒体全方位宣传文化强市建设的创新亮点，围绕景德镇市委市政府的目标要求抓好策划，挖掘和展示本土传统文化、地域文化特色，理性审视地域文化的品格，使文化在经济建设和社会生活中发挥积极影响，为宣传和推介景德镇形象提供智力支撑、营造浓厚氛围。文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量。为满足市民对美好生活的向往，特别是对文化的追求，围绕景德镇市委、市政府中心工作，景德镇日报社着眼于城市发展的实际，创新报道方式，加大宣传报道力度，多角度展示本地文化元素，全方位开展本土文化传播，不断推动本土文化的传承与创新。景德镇日报适时推出陶瓷艺术人生瓷苑等专版，大力宣传陶瓷文化艺术和全国陶瓷动态，为陶瓷艺术走向市场做好服务。特别是近年来，连续推出中国景德镇国际陶瓷博览会特刊和以陶瓷文化宣传为主的文化周刊，大力宣传陶瓷文化和富有创新特色的陶瓷艺术，做到了点面结合、日常报道与阶段性报道相结合，发挥了“喉舌”与“桥梁”作用，助推优秀陶瓷文化走出去。关注景德镇文化动态，聚焦重要文化活动，宣传景德镇成果，鼓舞景德镇陶瓷文化自信。第九届中国文化遗产日活动在景德镇市举行期间，为了扩大文化遗产日的宣传和影响，进一步提升社会公众对文化遗产日活动的关注度，会前，围绕文化遗产日主场城市活动，景德镇日报推出20000余字的长篇通讯，用7个专版进行了宣传。会中跟进，宣传内容含文化遗产日及有关配套活动介绍、相关图片。会后推出2、3版通版，形成了报道强势。整个报道过程中，景德镇日报先后共刊发稿件、图片100余篇（幅）。为做好新时代陶瓷文化传播，为建设社会主义现代化国际瓷学习强国景德镇学习平台50个案评析GE AN PING XI都贡献媒体力量，景德镇日报社依托自身平台优势，正在打造“景德镇传媒艺术之家”，向世界讲好陶瓷故事。景德镇日报站在文化强国、数字经济高速发展等时代背景下，以创新发展景德镇当代陶瓷艺术为切入点，做好了陶瓷文化的新闻报道工作。景德镇日报不仅及时关注每一个事件的进程式报道，还在每一次报道中深度挖掘文化资源，接地气，增强新闻宣传内容的趣味性、可读性和互动性，助推了景德镇陶瓷文化生活的繁荣。多年来，文化周刊遵循“文化铸魂”的发展思路，在宣传弘扬陶瓷文化的基础上，按照“文化铸魂”的发展理念，重点关注文化产业、旅游文化、企业文化等领域，走名家、高端、深度路线，力求打造文化品牌期刊。从选题上，推出了一批思想性、艺术性、服务性有机统一的优秀文化类稿件。增强贴近性，选择大家普遍关心的问题。栏目设置上，设置了工匠精神系列报道及文化时评文化资讯等栏目，围绕“文化自信”大做文章，在头版头条开辟栏目文化铸魂，对老窑址、老街巷、古遗址、古村落、文旅融合等相关内容进行深度报道。时代呼唤、民族需要、人民心声转型而多元的社会迫切需要传承拓展传统节日，文化周刊大力弘扬民族文化优秀传统，开辟我们的节日栏目，报道景德镇市在节日期间开展的活动情况，让人们看到了民族文化优秀传统的传承，看到了传统节日不断与时代精神相融合；在采访对象上，选择了具有权威性，对问题有理解、有研究的文化专家、学者，在全社会产生了良好的宣传效果。实践证明，有媒体参与，特别是主流媒体发声，就能形成强有力的舆论引导，这种引导作用具有不可替代性。景德镇日报充分发挥自身优势，全方位开展本土陶瓷文化的传播，弘扬陶瓷文化，就是一个讲好中国故事、提升中国文化自信，弘扬好新时代优秀传统先进文化，让中国文化“走出去”很好的范例。景德镇日报社将举全报社之力打造“景德镇传媒艺术之家”，以“景德云媒”为核心传播平台，以数字经济为引领，与各位陶瓷艺术家携起手来，紧紧围绕国家试验区“两地一中心”战略定位，大力实施陶瓷优先发展战略，树立“陶瓷+”“+陶瓷”理念，加快陶瓷文化创造性转化、创新性发展，为中华文化走出去、中华陶瓷文化走出去，传承创新景德镇陶瓷文化尽一份心，为景德镇高质量发展出一份力，助力景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设，让千年瓷都焕发新时代国际瓷都的璀璨光彩。（作者单位为景德镇日报社）编辑：明嘉深圳报业集团与共青团深圳市委员会达成战略合作1月4日，深圳报业集团与共青团深圳市委员会签署了战略合作意向书，双方决定本着优势互补、长期合作的原则建立战略合作关系。根据协议，双方将在合作共建融媒体中心、党的二十大精神宣传宣讲、专版报道、选树宣传深圳青年榜样、优质新媒体新闻产品制作、培养优秀青年新媒体人才等方面展开深度合作。（来源：深圳报业集团）新 闻快 览