佛山建筑陶瓷产业发展现状与趋势研究_王悦.pdf

佛 山 陶 瓷2023 年第 1 期（第 318 期）1佛山建筑陶瓷产业发展概况佛山陶瓷历史悠久，享誉海内外。20 世纪 80 年代初，趁着改革开放的春风，佛山开始适应陶瓷粗放的产品结构，发展建筑和卫生陶瓷产业，成为集日用陶瓷、艺术陶瓷、建筑陶瓷生产于一体的综合性陶瓷生产基地。20 世纪 90 年代初，随着经济发展国有企业逐渐转型，大量城市和民营企业增加，产业辐射至南庄、西桥、官窑、乐平等地，形成了较为完善的陶瓷产业集群。特别是在南庄，陶瓷产业发展迅速，已成为“中国建陶第一镇”。石湾带领佛山陶瓷抓住改革开放的机遇，不仅调整生产计划，并且引进先进设备和改革生产工艺，开发了建筑装饰陶瓷，创造佛山陶瓷新的辉煌。经过 30 多年的快速发展，佛山陶瓷在陶瓷机械设备生产、陶瓷产品研发、商务会展筹备、商品运输配送等方面建立了可靠的体系。佛山陶瓷产业具有较强的竞争优势和品牌优势并且依靠领先的技术装备、高技术标准迅速抢占市场。目前，佛山陶瓷拥有各种抛光砖、仿古砖、内墙砖、外墙砖、方砖、马路砖等品种，出口远销海外。佛山是中国乃至世界最大的建筑陶瓷制造基地，产品享誉世界。随着佛山陶瓷产业的转型，从佛山陶瓷产业链的角度来看，佛山陶瓷产业企业可分为三类：第一类是产销总部设在佛山的企业；第二类，主要生产环节（冷处理前）位于城外，后续加工（抛光和边缘）再回佛山进行；第三类是生产流程已迁出佛山但配送总部位于佛山的企业，如简一、鹰牌、嘉俊、汇亚等。2佛山陶瓷产业发展的SWOT-PEST分析2.1 基于 PEST 优势分析2.1.1政治优势广东省鼓励企业进行科技创新和科研机构进行制度创新。比如禅城区政府支持科研机构和企业合作进行科技创新，促进企业的技术改造升级，提高企业竞争力，创造经济效益。围绕省委、省政府构建珠江西岸先进装备生产产业带的目标，加快广东制造业供给侧结构性改革。佛山将建设国家级生产结构调整和更新彻底改革试点城市。佛山作为中国一级制造业城市和世界陶瓷之都，以创新、协调、生态、开放、共享的理念，致力于打造世界陶瓷之都核心区，将佛山打造成世界先进陶瓷生产中心、技术创新中心、贸易展览中心和岭南特色陶瓷文化旅游中心。随着佛山一系列政策措施相继出台以支持企业发展，包括促进陶瓷企业发展、成立陶瓷产业促进协会、青年商会等，并且还计划建设中国陶瓷生产 2025示范园区，包括世界先进的陶瓷生产线和先进的陶瓷设备生产。其中，中国陶瓷制造 2025 示范园区拟整合国内外先进陶瓷装备企业，包括一鼎科技，打造世界级陶瓷装备制造基地，制定中国陶瓷生产行动计划，最终为佛山、广东乃至全国陶瓷行业的转型和现代化提供支持和指导。最近，禅城区委区政府提出支持建设南庄这座重要的陶瓷城，打造产业现代化的新标杆和示范区。一鼎科技与广东神州航天智能制造技术研究院强强联合，深圳智能陶瓷装备研究中心的建设意味着佛山先进陶瓷装备制造业的发展，向前迈出了新的一步，同时也为南庄和佛山陶瓷产业的更新升级带来了新的机遇。随着电商时代的到来，广东产区保留下来的部分陶企在新形势佛山建筑陶瓷产业发展现状与趋势研究王悦（景德镇陶瓷大学，景德镇333000）摘 要：佛山陶瓷对在中国陶瓷行业而言，有着举足轻重的地位。在中国国民经济进入“新常态”的背景下，佛山有了更多的机遇与责任。本文以佛山建筑陶瓷产业发展现状为落脚点，运用SWOT-PEST分析方法，针对政治、经济、社会和技术，对佛山陶瓷产业发展进行优势、劣势、机会和挑战四个方面的分析，并在此基础上提出佛山建筑陶瓷产业提升的相关建议：建立自主创新优势；打造人才的集中优势；推动合作的共赢优势；促进渠道的提升优势。关键词：佛山陶瓷；建筑陶瓷；陶瓷；PEST分析；陶瓷产业综述与评 述Summary&Review作者简介：王悦（1995），女，江西抚州人，硕士研究生，主要从事会计理论与实务研究，邮箱：1Vol.33No.01（Serial No.318）FOSHAN CERAMICS下早已在隐隐发力：维护品牌打保卫战，佛山市禅城区陶瓷行业原产地签注备案 在做支撑。2.1.2经济优势随着时代的向前发展以及经济模式的转型升级，早在 2008 年，广东就开始实施了双重转移战略产业转移和劳动力转移，主要包括珠三角劳动密集型产业向东西两翼和广东山区转移，以及高素质人才转移，这也是腾笼换鸟概念的开始。自那时起，佛山本地陶瓷企业生产线便开始向就近的其他区域进行转移，肇庆、清远、恩平、河源乃至福建、四川、江西、湖北、广西等地都是这次转移的直接受益者。而佛山则致力于打造陶瓷总部经济模式，只保留上游的机械装备、设计策划、原材料开发等，以及下游的营销总部、出口、物流基地等，从而进一步打造佛山陶瓷的总部经济效应。时至今日，佛山陶瓷行业俨然已成功转型为品牌总部、机械装备、会展、电商、策划等绝对的产业中心，在这些产业、品牌和集聚效应的加持下，佛山也成为了名副其实的“世界陶瓷之都”。2.1.3社会优势消费者对佛山陶瓷的信任。佛山瓷砖品牌以其产品质量赢得了更多消费者的信赖。瓷砖产品的高质量是一种综合质量。对于广大消费者来说，质量保障便是最好的选择，消费者选择高品质的产品，因此瓷砖产品在生产过程中，必须严格把控产品的质量。只有保证生产的质量，才能最好地满足现实的需要，才是最好的表现，才能真正达到最优质产品的效果。以质量取胜也是品牌赢得以人为本的基本技能，也是消费者信任的重要基础。佛山每年投资 30 亿元吸引人才，加快粤港澳大湾区人才高地建设。2.1.4技术优势在生产设备方面，佛山陶瓷厂家采用的制造设备一般都较为先进，大多数都是使用进口的机械设备，每一间工厂都拥有自己的强大机械运维团队，可以确保所有机械二十四小时无故障及高效率运行，并且大部分工厂都有稳定的机械设备供应商合作支持。在工艺流程方面，佛山陶瓷在制造工艺流程方面不折不扣，专心极致在任何一道工序流程下足功夫，下狠功夫，极致的要求每一道工序精确且无错落，用高标准的行业规范来严格执行产品的制造，工序流程标准化是佛山陶瓷立足不败的重要因素之一。在材料采购方面，佛山陶瓷制造厂家已经跟众多优质原材料供应商有着紧密合作，并且由于佛山陶瓷厂家处南方地带，南方的土质为生产高品质瓷砖提供了非常必要和有利的条件，这一优势是别的产区永远无法比拟的。在仓库运输方面，佛山陶瓷制造厂家地处南方沿海，水陆物流交通非常便捷，得天独厚的地理优势是其他产区无法比拟，依托与生俱来的运输配送优势及强大的物流仓储支持，佛山陶瓷厂家一次又一次将高品质的瓷砖产品，高效率及完好地输送到全世界。在售后保证方面，佛山陶瓷厂家大多配置优良的业务精英团队，他们不仅可以为客户提供专业的咨询服务，更为客户出谋划策，排忧解难，专业的售后保证可以为客户提供多方面援助支持。2.2 基于 PEST 劣势分析2.2.1政治劣势佛山的大多数建筑陶瓷公司都是在市场机制下运营的，盈利是他们的主要目标。如果一家公司不能盈利，很容易破产。由于政府支持的财政资源有限，只能帮助一些公司缓解财务压力。在疫情防控常态化的背景下，完善监测评价公司的生产环境体系，是公司长期运行的重要保障。2.2.2经济劣势由于突发公共卫生事件，陶瓷等实体的营业利润大幅下降。原因是，尽管网上购物平台很多，但物流也很有限。建筑陶瓷公司的供应链运行速度比以前慢。交货时间的不确定性增强。由于订单延迟，公司通常无法交付货物，这会影响还款和资本流动。情节严重的，甚至会导致不良贷款和坏账的发生。2.2.3社会劣势建筑陶瓷行业对劳动力的需求量很大。生产线依赖于劳动力。如果在劳动力方面出现问题，生产和订单便会受到重大影响。所以面对不断增长的客观需求，所有公司现在都必须及时调整，不断适应人员组织、工作制度和市场供求变化的压力。然而，目前建筑陶瓷行业没有足够的条件吸引劳动力。也无法吸引足够的高素质人才从事该行业2.2.4技术劣势虽然佛山市建筑陶瓷行业的技术发展呈现高科技趋势，但这些行业仍处于价值链的中低端，不具备技术垄断的能力。企业之间，竞争激烈，往往受利润影响，陷入恶性竞争的境地。此外与国外建筑陶瓷相比较，同样不具备绝对的技术优势，难以保证自身的竞争优势。2.3 基于 PEST 挑战分析2.3.1政策挑战佛山市建筑陶瓷公司的整体工作流程在决策、运营、管理、运营等方面还没有完全规范化、制度化和标准2佛 山 陶 瓷2023 年第 1 期（第 318 期）化。许多公司在法律思维上较为薄弱、法律意识水平不够，同时在紧急情况下缺乏及时的应急措施和有针对性的解决方案。此外，随着时间的推移，不同的业务机制开始运作，人们对新冠疫情这一突发公共卫生事件的警惕性开始减弱，这导致一些公司设立的相应预防机制部门逐渐放松。2.3.2经济挑战2019 冠状病毒疾病自爆发以来，迅速向世界传播，严重影响了世界贸易，给佛山建筑陶瓷出口造成了巨大的经济损失。佛山近年来出口了大量建筑陶瓷，产品销往世界各地。然而，由于相关规定，展会和航班会因为特殊原因取消或者延迟，公司不能参加或出国，这对公司不利。当前的新形势改变了公司的内部和外部问题。企业不仅要面对严峻的外部环境，还要根据内部情况积极地调整发展方式，努力降低成本和不必要的危害。2.3.3社会挑战佛山建筑陶瓷行业面临的挑战之一便是成本的增加，包括劳动力成本、资源成本等。劳动力成本对建筑陶瓷这类劳动密集型行业有重大影响。随着劳动力价格的上涨，公司的成本也在不断增加，这会导致公司的成本优势降低，并逐渐失去竞争力。特别是在如今面临新冠疫情的不确定性，这将进一步增加劳动力成本。无论谁作为一家公司占据第一位，都将能够抓住市场资源，而实力较弱的劳动密集型陶瓷制造公司可能会同意淘汰该行业。如何弥补事故造成的劳动力和原材料短缺，如何合理配置和分配劳动力资源，如何制定灵活的就业计划，都是亟待解决的挑战。2.3.4技术问题公共卫生危机对依赖线下消费的企业造成了巨大打击。当外部环境发生巨大变化时，互联网营销就成为公司营销模式的核心技能。如何改变营销体制，抓住市场机遇，直接影响到公司的生存。操作模式正在发生巨大变化，钉钉、企业微信和其他协作办公软件公司正呈指数级增长。在物流模式中，由于单件数量的减少和单张票成本的增加，实现储运配送的全面快速协调需要时间。2.4 基于 PEST 机会分析2.4.1政治机会目前，习近平总书记提出的粤港澳大湾区建设正在如火如荼地进行，这一政策的力度有所加大将佛山陶瓷产业的吸引力添加到人才和资本上。欧洲的许多设计公司看到了看到发展机会后，主动选择佛山为基地，选择佛山陶瓷公司合作，以当地市场需求为出发点，有针对性地开发设计新产品。其中，来自意大利、西班牙等国的一流设计师和技术人员不远千里来到佛山生活和工作，目的是与佛山融合，与佛山工厂共同提高设计水平，设计高水平、高层次产品。这为提高佛山陶瓷在全球的档次奠定了坚实的基础，为佛山陶瓷区域品牌的互补提供了机会。建筑陶瓷这个传统的产业在粤港澳大湾区的建设的背景下迎来了新的发展契机。自从去年至今，粤港澳大湾区内企业在佛山建筑陶瓷企业的带领下，不仅建立了产业联盟还成立延长产业链重要组成部分的设计联盟和出口联盟等。伴随着大湾区建设进程，佛山建陶企业加快了走出去的脚步，在世界许多欠发达地区纷纷建立生产基地。2.4.2经济机会为有效提高陶瓷产业附加值，以广州、深圳为佛山产业发展核心动力的佛山市政府，根据陶瓷产业发展积累的优势，提出了总部经济发展规划，陶瓷产业的管理正逐步向总部经济发展方向前进。“一带一路”建设是习近平总书记思考人类前途命运及中国和世界发展大势，为促进全球共同繁荣、打造人类命运共同体所提出的宏伟构想和中国方案，“一带一路”的提出开辟了我国在全球开放合作的深度与广度的新境界。佛山市结合自身的生产特点，以一带一路为发展契机，促进佛山陶瓷出口，提高陶瓷品牌的国际影响力。2.4.3社会机会中国在新冠疫情暴发后，迅速控制住了局面。相比国外，国内企业能够更加稳定地生产。同时，随着消费者的收入水平和消费心理的变化，消费者的消费欲望有了一定程度的变化。2.4.4技术机会佛山陶瓷经过技术引进、自我消化的快速成长后，佛山陶瓷行