第1期吉林师范大学学报（人文社会科学版）No.12023年1月JournalofJilinNormalUniversity（Humanities&SocialScienceEdition）Jan.2023doi：10.3969/j.issn.2096-2991.2023.01.013粉丝营销视角下网络文学海外传播策略研究——以《诡秘之主》为例赵礼寿马丽娜（浙江传媒学院文化创意与管理学院，浙江杭州310018）[摘要]中国网络文学作为展示新时代形象的内容载体，在海外传播中国文化、塑造中国形象方面发挥着日益重要的作用。基于粉丝营销理论，以《诡秘之主》为成功案例，从内容、形式和传播三个维度来分析中国网络文学在海外的传播策略，为后续中国网络文学海外传播研究提供新的思路。[关键词]粉丝营销；网络文学；海外传播策略；读者参与[中图分类号]G239.26；F752[文献标识码]A[文章编号]2096-2991（2023）01-0105-06①在国家倡导的“推动中华文化走出去”政策下，中国网络文学日益成为中国走出去的重要力量之一，在全球文化出版领域占据越来越重要的份额。据统计，中国网络文学向海外输出大量的网文作品数量达1万多部，这其中线上网站订阅和app阅读用户数为1亿多人，线下实体书授权超4000部，以及上线3000余部的翻译作品，这些都在世界大部分地区有所影响[1]。中国网络文学在传播中国文化、提升中国文化传播力和影响力、塑造中国形象方面发挥着日益重要的作用。中国网络文学在海外的传播过程中，将粉丝作为网络文学营销的中心，吸引其参与到海外文学的创作过程中，以期有效提升中国网络文学在海外的传播力和影响力。一、粉丝营销：中国网络文学海外传播的新视角“粉丝”原意是指一群高度喜爱某人或热衷于某事物的人，他们具有明显的群体特征，对喜爱的人或事物的熟悉程度和所投入的精力、金钱等都超出普通人。粉丝既可以指单个人，也可以指群体。粉丝群体之间具有明确的成员关系，有持续的相互交往，有一定的群体意识和规范，有一定的分工协［收稿日期］2022-12-13［基金项目］国家社会科学基金重大项目（21&ZD322）；国家社会科学基金项目（19BGL288）；浙江省哲学社会科学规划重点课题（17NDJC002Z）［作者简介］赵礼寿（1977-），男，湖北枝江人，浙江传媒学院文化创意与管理学院副教授，管理学博士，研究方向：出版管理，新媒体运营管理；马丽娜（1996-），女，山西吕梁人，浙江传媒学院文化创意与管理学院硕士研究生，研究方向：新媒体运营管理。--105吉林师范大学学报（人文社会科学版）2023年第1期作以及一致行动的能力。很多学者对粉丝...
