传媒论坛传媒论坛2023年第3期（总第123期）从2019年底开始，新冠肺炎疫情就成为我国这几年社会经济生活的最重要关键词之一。广大干部群众特别是医务人员、基层工作者不畏艰辛、勇毅坚守。在抗击疫情的过程中，各种情绪、消息在自媒体上都有多重体现。如何凝聚人心？如何弘扬抗疫正能量？如何为抗疫贡献主流媒体的新闻力量？做好抗疫宣传成为新时代重大主题宣传中的一个重要命题。2022年3月以来，一场突如其来的疫情“倒春寒”再次让全国各地进入了抗疫模式。为做好疫情防控报道，各级媒体纷纷推出专题专栏等形式各样的融媒体作品。江西新闻客户端也不例外，在做好权威信息发布的同时，制作了一批海报、H5、短视频等抗疫作品。但是，这些正能量作品基本都是客户端制作后单向传播给网友，网友回应的不多，新媒体最大的优势———互动性没有充分显现出来。［1］为此，江西新闻客户端决定创新报道模式，打造一个能调动网友互动积极性的新媒体作品，以展现江西网民齐心抗疫的现实状态，传递抗疫正能量。经过一周的策划筹备，创新报道载体———以文字为主变为以音频为主；创新报道主体———以记者创作变为网友发声；创新报道内容———以事件硬消息变为情感软抒发，一个“三创新”的新媒体产品《“致敬抗疫战士我想说”》活动专题于2022年3月30日正式推出。该活动为期十天，邀请网友用声音向抗疫战士表达感谢和祝福，或分享抗疫故事。截至4月10日24时，该活动页面点击量达5412458人次，后台共收到41280份语音留言，成为名副其实的爆款产品，为江西省疫情防控工作提供了强大的精神力量和舆论支持。笔者通过介绍该专题活动的实践操作过程，探讨重大主题报道的成功路径。一、活动面临的困难与解决方案虽然此次活动推出后的效果令人惊喜，但实际上，在前期的策划推演中，采编团队碰到了诸多困难，主要集中在技术开发、沟通协调、奖品激励等方面。困难一：技术原因导致录音功能无法实现“致敬抗疫战士我想说”活动页面由江西新闻客户端自有技术人员开发而成，包括主题图、活动摘要、语音互动及展示区域、新闻报道专区等板块。其中，最重要的亮点就是语音互动。策划前期，主创人员原本的设想是整个页面呈现出一个大大的话筒造型，网友进入页面后，按住话筒就可以直接录制语音，然后填写相关身份信息即可提交。这样的设计初衷更友好、更醒目，网友能轻松便捷地录制作者简介：邱虎,江西日报社江西新闻客户端内容副总监，研究方向：新媒体传播。发挥互动优势打造...
