非遗产品的IP形象盲盒设计研究——以善琏湖笔为例_胡欣怡.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 1 月第 3 卷 第 2 期Jan.2023Vol.3 No.236非遗产品的 IP 形象盲盒设计研究 以善琏湖笔为例胡欣怡（湖州师范学院艺术学院，浙江 湖州 313000）摘要：在我国经济文化高速发展的背景下，年轻消费群体逐渐对文化产品的消费需求提高，使盲盒设计潮流走入大众视野之中，展开了一场以盲盒为主体的文化产品革命。“善琏湖笔”作为国家非物质文化遗产，受到国家及各级政府的保护与传承。通过研究善琏湖笔非物质文化遗产，以盲盒作为善琏湖笔非物质文化遗产传播和活化的媒介，对善琏湖笔进行 IP 形象创作。文章通过对善琏湖笔 IP 形象盲盒设计研究进行思考与分析，为非物质文化遗产的传承和保护提供新思路，为非物质文化遗产的文化宣传与发展提供新策略。关键词：非遗；善琏湖笔；IP 形象；盲盒设计中图分类号TB472文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-02-012Research on the Design of IP Image Blind Box of Intangible Cultural Heritage Products Taking Shanlian Lake Pen as an ExampleHU Xinyi（Huzhou Normal University College of Arts,Huzhou 313000,China）Abstract:In the context of the rapid development of Chinas economy and culture,the young consumer groups have gradually increased their demand for cultural products,bringing the trend of blind box design into the publics view,and launching a cultural product revolution with blind box as the main body.As a national intangible cultural heritage,“Shanlian Lake Brush”has been protected and inherited by the state and governments at all levels.By studying the intangible cultural heritage of Shanlian Lake pen,the author uses the blind box as the medium for the dissemination and activation of Shanlian Lake pens intangible cultural heritage,and creates the IP image of Shanlian Lake pen.This article provides new ideas for the inheritance and protection of intangible cultural heritage and new strategies for the cultural promotion and development of intangible cultural heritage by thinking and analyzing the design and research of the IP image blind box of Shanlian Lake pen.Key words:intangible cultural heritage;good at lianhu pen;ip image;blind box design1 盲盒概念及发展1.1 盲盒的概念广义上，盲盒的概念是一种新型营销方式。狭义上，盲盒的概念是一种可以激发消费者好奇心的未知的产品盒子，具有不确定的随机性和神秘感。盲盒潮流并非一种新型的营销产品，盲盒最初诞生于日本的潮玩，名字为“Mini Figures”，后来流行到欧美国家开始被称作为“Blind Box”。以一种潮流玩具的身份，精准进入年轻消费者市场，抓住年轻消费人群对未知的好奇心，通过购买盲盒产品进行随机抽取，盲盒内在的产品各不相同，极大激发消费者的购买欲和再购欲，可以在一定程度上满足年轻消费者的需求，盲盒经济的热潮由此而来。盲盒设计将艺术、潮流、绘画、文化等元素融为一体，核心作者简介：胡欣怡（2000-），女，研究生在读，研究方向：平面、插画，.第 2 期视觉设计胡欣怡 非遗产品的 IP 形象盲盒设计研究以善琏湖笔为例37要素在于产品背后的文化内涵，以及艺术设计要素的把握和运用1。1.2 盲盒发展概况盲盒在大众消费愈来愈刺激的情况下，盲盒经济发展也愈来愈迅速。“盲盒经济”最早起源于 19 世纪日本的“福袋”，后来于美国的“扭蛋”，在日本蓬勃发展。我国最早流行的“盲盒经济”，是于 90 年代后，我国国内市场出现的一种“集卡式玩法”，附属于各类干脆面、薯片等零食包装内的集卡活动，通过购买相关产品而获得随机卡片，集齐于所有卡片后可以兑换一定奖励。而我国现在市场上出现的盲盒经济，是一款以 POPMART 泡泡玛特的玩偶为主的盲盒设计，其成立于 2010 年的潮流文化娱乐品牌，围绕着 IP 形象、艺术设计、文化内涵等展开的潮流文化产品，深受年轻消费群体的喜爱。其设计依靠 IP 形象进行推广，通过不同的造型满足消费者的审美需求。由此可见，当今盲盒设计的为吸引消费者的消费目的并不是产品的功能性与实用性，而是产品外观的造型，体现出大众对美的追求，具收藏观赏性。为传承中国传统文化，博物馆盲盒设计、三星堆盲盒设计等“考古盲盒”相继涌入大众视野，这类盲盒一定程度上对中国传统文化进行传承与发展，在文化内涵上进行提炼与升华，促进传统文化在多元化的设计之中焕发新生机2。1.3 盲盒设计要点1.3.1 IP 形象设计盲盒设计的核心是产品的 IP 形象设计，可以给消费者最直观的印象与感受是吸引消费者进行购买的重要因素。目前盲盒设计出现的 IP 形象设计，大部分源于动画、动漫、玩偶，或者生活中出现的各式各样的品牌等可爱的造型。而 IP 形象设计是盲盒设计的核心要点，也是盲盒设计环节之中最重要的一环，IP 形象设计决定盲盒设计是否可以得到大众认可，进入市场审美。现存市场上的 IP 形象设计一度追求可爱，同质现象严重，缺少产品文化内涵和品牌自身特点。IP 形象的设计关键是元素提取和符号设计，需要提高辨识度和记忆点，特殊符号的设计至关重要。两者可以提高消费者对产品的记忆点，提高产品内涵，有助于实现盲盒设计的辨识度和系列设计的整体统一。1.3.2 品牌元素提取盲盒设计的关键是品牌元素，需要对产品品牌进行核心定位，深度挖掘品牌背后的故事以及文化内涵，充分从中提取元素和视觉符号进行 IP 形象设计。元素符号的设计运用需要引发消费者共鸣，盲盒设计需要满足消费者需求，就要通过设计来吸引消费者。市场现存的盲盒设计面临共性，没有突出各品牌设计的特性和个性，盲盒设计要在市场上进行定位，品牌元素最基本的要素需要进行丰富与突破，突出个性、创新，引起消费者的好奇心，满足消费者的审美需求，将盲盒设计中的品牌元素发挥出品牌文化，给予消费者记忆与新鲜感3。2 善琏湖笔概况2.1 善琏湖笔概述善琏湖笔作为我国传统书画工艺品之一，与徽墨、宣纸、端砚并成为“文房四宝”中的佼佼者，而湖笔居文房之首。湖笔自古以来拥有长达两千多年的历史，其制作工艺精湛，素有“毛颖之技甲天下”之称。湖笔在中国毛笔的地位居于首位，被誉为“毛笔之冠”。中国湖笔出自浙江省湖州市善琏镇水乡小镇。善琏湖笔的制作技艺被列为国家非物质文化遗产，其品类齐全、选料严苛、质量至上深受广大消费者的喜爱，使其名扬天下。善琏小镇的制笔技艺人世世相传，日复一日地从事湖笔制作传统手工技艺。在湖州善琏，制笔者为制作出优质的毛笔，会选用当地最好的含有丰富优质蛋白的桑叶，滋养出细柔劲健的笔毛。在江南地区，竹林茂密，笔之杆为竹之身，加上制作者的手艺，更是使湖笔巧夺天工4。2.2 善琏湖笔发展现状当前随着科学技术高速发展，电子设备的大量生产，纸质书写已经发生了改变。最为传统的毛笔作为自古以来的书写工具，已经逐渐成为修身养性及艺术创作和收藏的对象。面对市场需求量减少趋势，主要存在以下问题：（1）市场定位不明。面对当今市场环境已经发生改变，善琏湖笔作为具有千年悠久历史的毛笔产品，在一定程度上还未意识到善琏湖笔在市场的定位。面对新型市场关系以及各类产品的转型与创新，善琏湖笔缺少对目标用户的需求与消费心理的调研，致使善琏湖笔在市场上的品牌定位出现指向性偏差，导致无法准确找到自身的市场定位。（2）缺乏产品创新。面对产品高速更新换代的市场环境，善琏湖笔的产品设计缺乏创新性，设计形式单一，缺乏系统性、整体性的视觉设计，导致产品在市场上缺乏规范性。创新是发展的第一动力，产品一旦缺乏创新，将在市场上逐渐变成透明的消费品。目前善琏湖笔缺少具创新性的视觉符号记忆凸显善琏湖笔形象的视觉形象，从而不利于禅莲湖笔的品牌宣传。（3）宣传方式单一。面对多元化的轩窗方式，善琏湖笔也愈来愈重视产品宣传，紧跟时代步伐，但是整体第 3 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计38内容及宣传方式还是过于单一，难以吸引消费者，导致产品宣传未取得良好效果。因善琏湖笔作为国家非物质文化遗产，技艺传承人普遍是中老年人，对新鲜事物接受能力低，难以在推广上进行有效的创新，难以引领善琏湖笔图团队进行全新、多元的宣传策划。3 善琏湖笔 IP 形象盲盒设计研究3.1 善琏湖笔 IP 形象盲盒设计提取善琏湖笔的元素需要提炼善琏湖笔的显著的视觉元素和符号，可以从善琏湖笔制作材料、制作工艺、制作品种等要素出发，分别从中进行元素提取，将元素与IP 形象进行融合设计，结合盲盒设计实践。善琏湖笔的制作材料选用最为优质的山羊毛、野兔毛、黄鼠狼毛等毛发，笔杆采用上选的优等细竹，可以将毛发与细竹进行元素提取；善琏湖笔的制作工艺十分复杂，一支笔需要多道工艺制作才可完成，制笔人皆为中上旬老子辈人群，具有丰富的制笔经验，而每一道制作工艺皆可以成为元素可从中进行提炼设计；善琏湖笔的毛笔品种繁多，每一款品种的特色各不相同，提取各品种的特色进行元素设计；提炼善琏湖笔的元素，在一定程度上可以凝聚品牌特色，精准捕捉品牌定位，有助于善琏湖笔再创新再设计，使其焕发生机。将善琏湖笔的提取元素进行 IP 形象拟人化设计，并将元素融入其中。善琏湖笔进行拟人化需要具备鲜明的特征、个性独特。要将善琏湖笔的品牌故事寄托在 IP 形象设计之中，是用户感情的人格化寄托。独特的善琏湖笔IP 形象可以使善琏湖笔与用户建立情感共鸣，审美共性，拉近与消费者之间的距离；善琏湖笔的 IP 形象的造型设计要不同于现存市场上的 IP 设计，勇于创新使视觉辨识度增强，选取具有品牌特性的 IP 形象原型，对善琏湖笔的元素进行抽象化、简单化的提炼，设计出具有代表性的善琏湖笔 IP 形象原型；将善琏湖笔的 IP 形象进行系列产品设计，不追求单一的拟人化，可以使产品具有故事性和整体性，增加消费者购买欲和复购率并扩大知名度。3.2 善琏湖笔 IP 形象盲盒宣传策略面临媒介深度融合发展的时代，信息传播速度加快，传播途径、内容、方式发生变化，逐渐从传统的平面信息传播转化为以消费者为中心的多媒体传播。善琏湖笔 IP形象盲盒可以通过跨平台、跨媒介等方式传播，拓宽自身传播渠道，提升自身传播品质，注重善琏湖笔和用户体验之间的关系。通过 IP 形象盲盒设计的融入，要改变以往的销售和宣传模式，改变以礼品和单支毛笔为主的销售。建立消费者用户意识，注重消费者用户体验，积极