山西农经/2022年4期DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2022.04.047“新零售”时代农产品电商品牌化发展问题及应对策略□朱伟摘要：随着大众消费水平提升和市场发展多元化，线上线下融合推进的“新零售”模式发出强大的发展潜力，越来越多的厂商、电商开始瞄准这一趋势，推动其与传统运营管理模式的深度结合。众多农产品营销和市场主体投入到“新零售”浪潮中，在助力农产品电商发展的同时，开启农产品电商品牌化之路，力求在新的营销模式下，找到破解农产品品牌建设难题的有效措施。围绕“新零售”格局下的“互联网+品牌”展开论述，试图厘清新模式下农产品电商在品牌创建中存在的问题，以期为农产品品牌从业者带来参考和启示。关键词：新零售；农产品；电商业务；品牌文章编号：1004-7026（2022）04-0152-03中国图书分类号：F762文献标志码：A（中华全国供销合作总社管理干部学院，北京100028）随着电商供应链的日益完善，以及新消费理念和购物行为的快速形成，使得电商线上线下的边界日益模糊。各种传统线下实体商业和零售平台纷纷转战“线上”，各类大众所熟知的电商品牌开始走向“线下”，彼此都在各自能力范围内实现新一轮的整合与互动，“新零售”逐渐打破了原有的界限，开始走向场景的融合[1]。物联网、大数据、云计算等新型信息技术的应用，使得农产品流通链条更加可控和高效，更利于品牌企业对供应链条资源进行整合，通过新品牌体系的打造，给供应链中的农户、涉农生产企业以及零售企业带来新的增值效益，促进品牌价值的快速提升。同时，直播带货、社交电商、内容电商等新营销方式快速兴起，引起营销策略的巨大转变。可以说，“新零售”时代的到来，带来了新的行业发展机遇，对于农产品电商发展更是如此，众多主体开始意识到品牌在这样一场浪潮中所产生的作用，以及带来的潜在影响。由此，促使广大农产品电商业务关联方，包括广大农户、运营方等开始对新一轮品牌创建方式进行思考。基于对“新零售”模式下农产品品牌建设问题进行分析，提出农产品电商品牌创建的优化策略。1“新零售”时代农产品电商品牌化发展现状随着消费结构的升级与变革以及消费观念的转变，与单纯关注商品价格相比，越来越多的消费者开始信任有品牌和品质的农产品，以前企业创建一个新的产品品牌，需经历消费者认知、使用反馈、产品调整等漫长过程。“新零售”模式下，企业在电商平台上直接对接消费者，通过分析数据对新趋势进行洞察，反应速度甚至是以天为单位计算的...
