“融”上作文章__“新”上...体时代党建报道的实践与探索_秦菁.pdf

21融媒先锋党的二十大报告指出，“牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。”作为主流意识形态传播的核心承载者，主流媒体使命重大。如何加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，成为摆在主流媒体新闻工作者面前的一个重要课题。党建报道处于主流意识形态工作的前沿阵地，主流媒体应以此为着力点，不断提升其吸引力和影响力，为做大做强主流舆论打造坚实的基础。一、因势而谋：党建报道融合创新的意义当前，媒体的深度融合发展对主流媒体如何牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点提出一系列新的要求。党建报道由于内容题材重大，政治性、理论性、专业性强，很容易照本宣科，千人一面，说教有余而共鸣不足，不被受众喜欢，降低了传播的有效性。在全媒体时代，主流媒体应主动借势，顺应时代潮流，把握传播规律，在“融”上作文章，“新”上下功夫，努力打造一批有传播力影响力的党建报道。在实践中，我们发现，党建领域不乏生动的践行和鲜活的典型，主流媒体只有紧追时代步伐，坚持以人民为中心的导向，以内容建设为根本、以先进技术为支撑，创新话语表达方式，推出更多让人看得懂、愿意看、还想看的党建报道，才能让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让党的声音传得更开更广更深入。二、精准施策：党建报道融合创新的路径（一）言之有理：理论宣传生动接地气。党的创新理论宣传是党建报道的重要组成部分。如何让理论宣传生动接地气，成为主流媒体的一项重要任务。1.讲好党史，上一堂生动的思政课。党的创新理论宣传离不开思政课，在全媒体时代，主流媒体应当将思政课打造成集可看、可听、可互动于一身的新课堂。由大众日报策划的建党百年大型融媒系列活动“跨越百年的对话”之“90后对话90后”，就是一次有益尝试。该策划搭建了一个供多方对话的大舞台，将单一传播者转化成多元传播者，完成了一次特色鲜明的党史教育。大众日报作为省级主流媒体，是第一传播者，以建党百年这个重大选题为契机，将相差了一个甲子的两代人聚到一起，共述往事、共话初心。在该策划中，90多岁的老党员用他们的亲身经历和富有感染力的语言，给90后的青年党员讲了一堂生动的思政课，这里的老党员既是中国共产党党史的活教科书，又是对中国共产党百年奋斗史的最佳解读人，他们成为节目中分量最重的传播者。参加活动的100名90后年轻党员，是来自农村、机关、学校、医院、企业等单位的优秀代表，构成了这次策划传播主体的第三个层次，他们向三位老党员敬献鲜花、一起诵读党史、合唱没有共产党就没有新中国，他们积极发声，成为这档节目最有活力的传播者。三个层次的传播主体，在节目中各自独立，又相互融合。大众日报是节目的策划者，发起者；老党员是故事的主讲者，从原来传统新闻的“被采访对象”身份转变成主动讲述者，加入传播主体行列，本身就很有看点，把讲给自己孙子听的故事，搬进了演播室，讲给更多的年轻人听，传播效果更生动更有意义；年轻党员是故事的聆听者，也是新时代的践行者和奋斗者，节目中他们与老党员“融”上作文章 “新”上下功夫全媒体时代党建报道的实践与探索秦菁张劭瑜谭悦加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，是摆在主流媒体新闻工作者面前的一个重要课题。处于主流意识形态工作前沿阵地的党建报道，成为主流媒体的发力点。该文从党建报道融合创新的意义、路径和对新闻工作者提出了哪些要求等方面，依托具体案例，进行了有益探索。关键词：全媒体；党建报道；意识形态；主流舆论内容提要2023年第3期采写编22融媒先锋互动，并发表感悟，从传统新闻传播时代里的受众摇身变成传播主体，100人的传播力量，在节目结束时，早已裂变成千、万、百万。同年，由长城新媒体策划的“老英雄红色故事报告会”，也同样是一个创新传播主体、打造党史教育思政课堂的生动案例。2.创新形式，“网感”理论更能圈粉。“哲学家们只是用不同的方式解释世界，而问题在于改变世界。”如果不是看动漫，普通人恐怕很难真正理解这句话，但通过求是网微动漫作品你的马克思已上线高考篇的解读，这句话一下击中网民的心，原来枯燥的理论也可以这么有趣、接地气。你的马克思已上线系列无疑是一个成功的传播党的创新理论的策划，标题开门见山又拉近与受众的距离，用动漫微视频为载体，用技术派打造轻松幽默的理论科普，没有板起面孔的说教，打破时空的对话，辅以鲜活的网络语言，让受众尤其是青年群体对这样的大道理听上了瘾；最后聚焦国家重大方针政策、热点事件、重大活动等选题方向，是该策划最具生命力的地方，实现了理论与实践的紧密结合。此外，求是网还借助H5、图解等丰富的融媒体手段，在党的创新理论传播方面开创了一条新路径。（二）言之有物：话发展更有说服力。党建工作本就政策性强、理论性强，专业性强，如果不能换一个视角去看待这些工作，就无法真正做到让党建报道生动起来、跟老百姓的生活关联起来。“换个视角”就是跳出既有的框架，将党建放在时代背景下，立足社会现实，推出更多贴合人民生活的主题策划，反映党建引领在高质量发展、科技创新、乡村振兴等各个领域所产生的重要作用。例如，长城新媒体集团策划推出的我们的“全村福”聚焦脱贫攻坚重大主题，脱贫攻坚取得全面胜利，是各级党委发挥领导核心作用的生动体现，驻村工作队、第一书记、驻村干部为当地脱贫攻坚提供了坚强的组织保证，贫困地区基层党组织则是带领群众脱贫致富的坚强战斗堡垒。（三）言之有情：先进典型亲切有温度。2016年2月19日，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话指出：“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。”党建报道的另一大特色是宣传正面的、先进的典型人物。有人的地方就有故事，要想充分发挥先进典型的示范性和榜样力量，就可以从故事着手，让先进典型从故事中走来，增强其亲和力、感染力。先进典型在生活中首先也是一个普通人，故事的娓娓道来，最能拉近其与普通老百姓之间的距离。在故事中体会“普通人”的酸甜苦辣，在故事中体会“普通人”的坚强不屈，在故事中体会“普通人”的慢慢升华，这种启迪有过程有温度，也使得党建报道走入一条良性创新轨道。例如，北京广播电视台策划推出的新时代新担当新作为基层干部访谈，就刻画了一群有理想有担当的基层干部，他们的故事走进大众视野，同时也将作为一名党员的精神力量传递给了每个受众。党的二十大召开前夕，河北组工联合河北新闻网推出的党建报道向二十大报告！听听“千名好支书”的心里话就是以典型人物为切入点，通过“千名好支书”中11位代表的深情寄语，传递基层干部最真实的声音。该策划以H5的形式呈现，点开音频部分，11位基层干部结合自身岗位，诉说心里话，传递爱党情怀和服务于民的承诺，有的甚至带着浓重的方言，但就是这种真切可感的传播方式，让受众感受到了基层党组织的温暖与力量。此外，内容的创新表达，离不开技术的支撑。在媒体移动化、社交化、智能化快速发展的当下，主流媒体只有坚持移动优先，主动拥抱技术，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，才能提升党建报道的有效传播，全面提高舆论引导能力。三、使命必达：党建报道融合创新对新闻工作者提出更高要求（一）过硬的政治素质。学习宣传贯彻党的二十大精神是当前和今后一个时期全党全国的首要政治任务。要继续坚持原原本本学、逐字逐句学、对照实际学，抓住各种培训学习和自学的机会，在学懂弄通党的二十大报告精神上下大力气深功夫。全媒体时代，一名合格的新闻工作者，应该具有超高的政治敏锐性和过硬的政治鉴别力，坚持党媒姓党，守好意识形态阵地，坚定站在党和人民的立场上，旗帜鲜明地做好宣传报道，将党的声音贯彻落实到每篇新闻报道和每个主题策划中。（二）深厚的文化素质。党的二十大报告指出，坚持和发展马克思主义，必须同中华优秀传统文化相结合。做好党的创新理论的传播策划，就要植根本国、本民族历史文化沃土。好的报道和策划，不是一朝一夕出来的，更不是拍脑门出来的，而是靠长年累月的学习积淀出来的。好的报道和策划一定是兼具时效性、文化（下转第11页）11特别策划个关键词，它是将“传统媒体”和“新媒体”“融而合一”的“手段”，它既不是“传统媒体”，也不是“新媒体”，而是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、互联网、手机、手持智能终端等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的媒介组织形态，是不断探索不断创新的媒体融合方式和运营模式。融媒体本质上是传播关系的转型。传统媒体的传播关系，划分为生产者和消费者两大阵营，是一对多、点对面的传播关系。互联网时代，媒介生产的权力不仅仅掌握在媒介机构手中，用户也是新闻和其他信息的共同生产者。传统的信息生产模式正在发生重大改变，一对多、点对面的传播正变成点对点、多对多的传播。由共享型传播转型到分享型传播，才会有真正意义上的媒体融合。今日头条和抖音的成功就在于“每个用户都是信息的生产者，同时又是信息的消费者”，这对于传统媒体做好内容建设具有重要的启发价值和借鉴意义。用户生产的内容已经改变了现代媒体的内容生态，如果还是集中于专业内容生产（PGC）和党政机构生产内容（GGC）层面，那么传统媒体没有未来。将融媒体理解成“搞一堆服务器，开发几个APP，在第三方媒体社交平台上运营几个账号”是一种误解，融媒体是新老媒体的有效结合，既要做内容产品和服务产品，还要做关系产品，实现用户关系的紧密连接。只有连接用户才能实现有效传播。“有效传播”是高质量的媒体融合，应该成为传统媒体的追求，因为这是打造文化自信主阵地的需要。只有真正把文化自信主阵地建设强大了，我们的意识形态安全才有了根本保证。道阻且长，行则将至。行而不辍，未来可期。我们媒体人任重道远，唯有“撸起袖子加油干，风雨无阻向前行”，方能不负使命，逐梦未来！（作者简介：田志友，廊坊市广播电视学会副会长兼秘书长）（上接第22页）性、内涵性，能够引起人们共鸣的。（三）较强的审慎素质。在媒体深度融合的发展背景下，党建报道不仅要做，还要在掌握“时度效”的基础上做出彩，这就需要新闻工作者具有很强的审慎素质。把握舆论引导的最佳时机和分寸，确保传播的最佳效果，是策划推出一组报道时需要精准衡量的。（四）全面的专业素质。全媒体时代，新闻工作者的工作内容也在与时俱进，不再是写写稿子、剪剪片子这么简单，全能型媒体人才的出现是时代的要求。全能型媒体人才需要掌握的技能是传统媒体时代的几倍，从策划到推广、从采访到成稿、从直播到后期，环环相扣，每一环都不可或缺。这就需要我们不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，切实转作风、改文风，不断学习新知识、增强新本领，用过硬的业务素质做一名时代的记录者和党的声音的传播者。四、结语党建报道融合创新是时代发展的必然要求，主流媒体也已经做出了令人可喜的改革举措，逐渐探索出了一条以人民为中心、生动接地气、亲切有温度的路子。要使党建报道在未来保持“耐看有品质”的高标准，新闻工作者还需从自身做起，锻造更强的综合能力，不断开辟党建报道新格局，为党建工作提供有力支撑，传递好党的声音，塑造主流舆论新格局。参考文献：1习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告EB/OL2022-10-25http:/ 构建全媒体传播格局.EB/OL2019-3-16http:/