引言“预设”的概念最早由德国哲学家弗雷格（GottlobFrege）于1892年在《意义和所指》中使用，并引入语言哲学领域。20世纪，英国哲学家伯特兰·罗素（BertrandRussell）和彼得·斯特劳森（PeterStrawson）对“预设”进行了进一步的研究，并且，“预设”也成为语言学领域特别是逻辑语义学方面的重要概念。后来，语用学家和语义学家都对“预设”进行了更深入的研究。在现实生活中，预设通常与语境、文化背景等因素密切相关。有学者认为，语用预设是说话者的背景和信念，或者是话语中说话人信以为真的事实，或者想让听话人相信的事实［1］70-71。在交际中某些话语的预设经常涉及具体的交际时间、地点及交际对象等语境因素。何自然认为，语用预设是对语境敏感的，与说话人（有时还包括说话对象）的信念、态度、意图有关的前提关系［1］68。语用预设是语用学中一个传统而经典的问题。国内外许多学者根据不同的研究对象，对语用预设的特征及机制等进行研究与阐释，并从不同的研究视角对预设进行了分类与研究，研究成果丰富。但是，语用预设研究必须有新视角和新方法，才能有新发展，才能拓宽语用预设研究的深度与广度。在国内现有的研究成果中，对广告话语中语用预设进行研究的学者主要有陈新仁、魏在江等，他们主要对广告话语中的预设策略及语用预设类型进行了研究［2-3］。此外，赵娟、曾辰、段洋洋、周雪、张莹等从语用学角度对商业广告话语中语用预设的类型及功能进行了解析［4-8］。陈福明、陈蓓等对广告语篇中的文化预设进行了专门研究［9-10］。事实上，不同类别的商业广告语有不同类型的语用预设，这是广告宣传第37卷第5期2022年10月Vol.37No.5Oct.2022广西科技师范学院学报JournalofGuangxiScience&TechnologyNormalUniversity多模态电视广告话语的语用预设研究朱金兰（南京工业职业技术大学，江苏南京210023）摘要：本研究运用定量与定性相结合的方法，对商品电视广告语料进行统计与分析，研究由图像、声音与文本等构成的多模态电视广告语篇语用预设的应用。研究发现，运用多模态手段的电视广告片占100%，多模态电视广告多数设计了两种以上语用预设，它们相互配合，共同宣传与推销产品。多种语用预设配合运用，具有以下主要作用：增加信息量，强化受众的认知，增强广告吸引力和表达效果，巧妙宣传商品。关键词：多模态；电视广告话语；语用预设中图分类号：H314文献标识码：A文章编号：2096-2126（2022）05-0068-08［收稿日期］2022-09-03［基...
