人才培育1362023年第04期ShanxiYouth“四步进阶”理念下全媒体广告策划与营销专业育人培养模式创新研究基金项目：广东舞蹈戏剧职业学院2022年校级创新强校工程规划项目《“四步进阶”理念下全媒体广告策划与营销专业人才培养模式创新研究》（GWX-2022-rc002）的阶段性成果。孔紫菲广东舞蹈戏剧职业学院，广东佛山528231摘要：全媒体广告策划与营销行业进入急速扩张时期，人才缺口巨大。作为高职院校，其办学与人才培养需要适应社会经济、产业发展形势。而目前传统教育体系传授的媒体和营销知识已不符合社会发展和企业需求。针对全媒体广告策划与营销专业人才培养和校企合作存在的问题，本文提出“导入—训练—竞赛—孵化”的“四步进阶”育人教学模式，探索全媒体广告策划与营销专业育人培养模式，创新发展的措施，包括打造“四步进阶”的模块化课程体系、校企合作建设专业核心课程以及教学手段与方法改革，以期为全媒体广告策划与营销专业人才培养提供借鉴。关键词：四步进阶；育人模式；全媒体广告策划与营销；人才培养随着社会进步和技术的发展，传统的广告营销人才与数字传播时代、互联网营销思维需求之间产生了知识代沟，广告行业既有的知识体系，已跟不上创新的步伐，这不仅需要新型的人才生态构建，更要根据网络广告和营销的不同形式，建立多层次、专业化的新型营销人才培训和认证体系，全媒体广告策划与营销专业正是应对时代变化和社会需求而生的。《2020中国数字营销人才发展报告》指出，数字营销已成为数字经济中的重要一环，数字营销人才供给乏力。截至2019年，互联网广告在整体广告市场中的占比已超过50%。可以看出，全媒体广告策划与营销行业进入急速扩张时期，但人才缺口巨大。特别是2020年以来，视频营销、直播销售的火爆，急需这方面的人才。根据人社部发布2020年新增职业互联网营销师，并具体下设直播销售员。据预测，2025年人才缺口约在4000万左右，2020年，互联网营销人才需求约1500万人，缺口约1000万人，该行业的快速发展与人才供应不足的矛盾日益凸显。一、传统全媒体广告策划与营销专业育人模式问题分析作为高职院校，其办学与人才培养需要适应社会经济、产业发展形势。换言之，高职院校的转型与发展均需适应地方经济，依托地方经济社会与产业结构的优势开展人才培养，使高职人才培养服务地区经济发展。［1］再者，高职院校是我国培养技术型和技能型人才的重要阵地，然而现在我国的高职院校因为缺乏实训设备，缺乏与企业沟...
