“非遗”文创产品设计与实践创新研究_敖道金.pdf

美術文獻FINE ARTS LITERATURE129我国正处于社会主义现代化建设高速发展阶段，提升国家的文化软实力对实现文化强国具有重要现实意义，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）之中凝结了民族文化的基因，是我国悠久历史的见证。文创产品以文化性和功能性为核心，能够展现地方特定的文化风格。将“非遗”与文创产品进行结合，能够赋予“非遗”更强的生命力，同时为文创产品带来更多的创新元素。一、基本概念阐释（一）文创产品的基本概念文创产品以文化内涵和创意理念为核心，结合时代特色与现代设计，将创意元素与文化内涵融入产品设计中，使产品具有实用性，并作为文化传播的重要载体，反映地域特有的文化风格与文化特性。将文化符号作为产品的要素进行文创设计，既能提高产品的价值，又符合人的审美需求，满足人在现代社会的精神需要。文创产品是人在物质生活得到极大满足的情况下，对精神生活有了更高的需求而产生的产品。文创产业可以分为影视、设计、服装等多种产业，随着科学技术的革新与数字经济的发展，一些国家的文创产业逐渐发展并成熟，取得了较为优异的成果。我国文创产业正处在发展阶段，各地都在积极推动有当地特色的文创产业的发展，但是总体来说还不够成熟。（二）“非遗”的基本概念“非遗”是某个地域的群众或个人代代相传的社会实践、表演、实物等，其在社会的演替与历史的发展之中不断延续再现，是一种无形的生产生活经验，通过非物质的形式传承。“非遗”是各个地区代代相传的宝贵财富，是中华民族的文化瑰宝，凝结着我国悠久的文化血脉，探索、丰富、保护与发扬“非遗”的形式对提升我国的文化软实力必不可少。1（三）“非遗”文创产品的基本概念“非遗”文创产品是融合了“非遗”元素与文化创意的产品，它区别于讲求标准化与同质化的普通产品，在产品中注入创意元素，赋予产品除实用功能以外的文化价值与艺术价值。“非遗”文创产品能够通过其物质形态保护与传承“非遗”，设计者以传统文化与现代艺术相结合的视角设计产品，把“非遗”作为文创产品的核心，使“非遗”文创产品具有独特的文化价值。二、“非遗”文创产品设计与实践（一）“非遗”文创产品的设计原则1.“非遗”文创产品以文化性为设计基础“非遗”文创产品蕴含丰富的文化内容，内核是文化性，设计者应将其文化内涵的精髓通过物质形式表现出来，传达正确的文化信息。消费者通过产品能够体验到其中的精神内核，从而产生情感共鸣，在使用产品的同时丰富自己的内心世界。不同地域的人在不同的社会环境下通过生产实践形成不同的社会形态和地域文化，而“非遗”便是各地千百年来社会形态的缩影。因此，设计者在设计“非遗”文创产品时，需要充分考虑不同地域的传统文化，找准产品的受众与市场定位，提炼地域的文化特色，有选择地在文创产品中展现文化的精髓。在设计时，设计者应仔细斟酌文化创意，选择优秀的传统文化作者简介：敖道金，女，1976 年生，汉族，广东阳江人，硕士，阳江职业技术学院艺术与设计系副教授，研究方向为视觉传达设计；谭嘉铖，男，1976 年生，汉族，广东阳江人，博士在读，阳江市第一中学美术高级教师，研究方向为符号学、中国画。“非遗”文创产品设计与实践创新研究文敖道金1谭嘉铖2（1.阳江职业技术学院艺术与设计系广东 阳江529500；2.阳江市第一中学广东 阳江529500）摘要“非遗”凝结了人类的智慧和文明，具有极高的文化价值与艺术价值。为了满足“非遗”延续传承的需求，提升文创产品的文化价值，本文以“非遗”文创产品为研究对象，阐释文创产品及“非遗”的基本内涵，探索“非遗”文创产品的设计原则以及“非遗”元素的应用方法，通过博物馆“非遗”文创产品的设计以及地方特色的文创产品设计等案例，分析“非遗”文创产品设计的创新实践，希望能为相关人员提供参考。关键词“非遗”；文创产品；设计中图分类号：TB472文献识别码：A视觉与设计DOI:10.16585/ki.mswx.2022.09.0082022.09 总第 191 期130进行表达，避免使用文化中的糟粕作为文化创意的来源。产品应当具有持久的生命力，设计者不可以利用群众的猎奇心理进行设计，要确保文创产品具有丰富的内涵。22.“非遗”文创产品中融入创新性元素文化产品的设计需要融入更多创新性元素，设计者应通过创新思维将产品本来的形式与传统文化的物质表现进行融合与改造，重新设计产品的色彩、图案、功能等，使文创产品在脱离同质化设计的同时符合现代审美要求。“非遗”往往运用古老的工艺技术，采用手工和简单的工具制作而成，与现代化的流水线生产模式有所区别。而文创产品的设计需要设计者具有现代化的视野，突破“非遗”原有的界限，将传统文化与现代审美需求相融合，使“非遗”能够通过现代的方式展现出来，符合当代人的生活方式和需求。“非遗”创新产品需要平衡传统文化与创新元素，以传承“非遗”作为主要目的，将创意作为重要元素，避免只重视产品创意而曲解“非遗”的内涵。3.“非遗”文创产品具有实用性功能文创产品作为产品的一种，需要满足消费者的使用需求，具有实用功能，而非单纯地复制“非遗”，满足人的观赏、审美需求。只有具有实用性功能的“非遗”文创产品才具有长久的生命力，让“非遗”成为人们生活中的常态存在。“非遗”文创产品也可以具有一定的纪念意义，将产品的实用功能与人在使用产品时产生的情感相融合，使人们可以通过使用“非遗”文创产品产生特定的感受和体验。4.“非遗”文创产品设计具有可行性“非遗”文创产品设计者需要经过严格的市场分析，确定产品的目标受众和“非遗”的深刻内涵，确保文创产品设计具有可实现性，满足当下市场的需求，符合生产技术的发展现状。“非遗”文创产品设计需要具有可操作性，设计者在对目标受众群体和现代社会环境进行明确考察的情况下，应根据现实情况确定产品的文化内涵与功能定位，在设计“非遗”文创产品时选好“非遗”的切入点。例如，设计者可以在产品的图案色彩、外观形状等方面融入“非遗”元素，选择合适的产品生产工艺，考虑经济性、文化性、艺术性因素，平衡产品的经济效益与社会效益，综合考虑产品的开发前景，使“非遗”文创产品在传承“非遗”的同时具有较强的生命力。3（二）“非遗”文创产品中的“非遗”元素1.具象元素“非遗”中的具象元素是通过图案、材料等外在形态展现的，将传统文化的精神内核以物质为载体表现出来。“非遗”元素可以通过产品的形状、颜色、图案等进行表现，使“非遗”文创产品凝结不同地区人民丰富的艺术创造力和智慧。例如，作为“非遗”的多项曲艺需要在表演中用到特定的妆容、服饰、道具及乐器，这些物品中的图案、造型、色彩都是“非遗”项目的重要组成元素，可以作为具象文化元素融入文创产品的设计中，这些具有代表性的特色元素能够唤起人们对“非遗”的记忆，传递“非遗”的深刻内涵。设计者在设计过程中需要融合现代化元素，深入挖掘“非遗”的传统元素，将其中的深刻含义通过产品的外在设计表现出来，将“非遗”中隐喻的思想观念通过外在形式进行表达，通过产品的外在形象唤起消费者的内心情感。2.意象元素“非遗”中的意象元素是情感、观念等意识形态方面的元素，寄托着人对生活的向往，是人类社会在世代演替中积累与沉淀的宝贵财富，蕴含着丰富的思想情感，表达了人们的价值观念。例如，民间文学类的“非遗”项目通过民间故事与传说的形式将当地的历史文化、风土人情、情感态度、价值审美以及道德观念折射出来，将抽象的内容通过直观的形象表现出来。“非遗”中抽象的意识观念需要借助“非遗”文创产品设计进行外在形式的表现。（三）“非遗”文创产品的设计策略1.“非遗”与创意元素的拼接与再现设计者可以通过拼接的方式设计“非遗”文创产品。“非遗”中的图形、色彩等元素通过直观的形式直接转移到产品的外部表现上，这种转移不是不假思索的复制，而是将“非遗”元素融入产品设计中，通过设计理念的结合展现产品的文化意义。例如，设计者将“非遗”中的优秀绘画作品印在餐垫上，展开餐垫时如同铺开画卷，便是考虑了“非遗”与产品的形态与表现形式，以人们的日常生活用品为载体，通过拼贴的方式将“非遗”元素融入人们的生产生活工具中，拉近“非遗”与大众之间的距离。2.“非遗”与创意元素的象征与隐喻隐喻和象征的表现手法是借助外物传达设计中想要表达的信息，产品的功能和含义可以与“非遗”隐含的意义之间不存在直接联系，但是通过象征手法表达的思想内涵需要与“非遗”有一定隐藏性的关联。例如，设计者将牙签盒文创产品设计与中国的祈福文化巧妙结合，设计牙签的结构和牙签的外观，当消费者取牙签时需要做出与传统中祈福求签相类似的动作，这就是将祈福文化融入产品之中的隐喻表现。3.“非遗”与创意元素的嫁接和拓展在设计“非遗”文创产品时，设计者可以将创意元素和视觉与设计美術文獻FINE ARTS LITERATURE131“非遗”元素通过嫁接的方式融合到一个产品中，借助这些创意性元素拓展产品的使用功能，延伸产品的情感表达，赋予产品更多样的价值。例如，设计者可以在茶具设计中融入传统艺术图案、传统诗句，将多种“非遗”元素融入和嫁接到同一个产品中，赋予产品更高的价值。三、“非遗”文创产品设计与实践创新研究（一）博物馆类“非遗”文创产品设计以北京故宫博物院文创产品为例北京故宫博物院的文创产品体现了文化性、功能性与时代性的特点。设计者在设计“非遗”文创产品时，提取“非遗”中的造型、纹饰、色彩等具有鲜明特色的元素，以符号的形式加以创新改良，融入文创产品之中。例如，北京故宫博物院文创产品中的口红，外观设计来源于古代妃子服饰的颜色、花纹，设计师融合、调整多种元素后将其呈现在口红的外观中。再如，颐和园的文创产品将 百鸟朝凤 印刻在月饼礼盒上，通过外观设计以直观的形式展现“非遗”的风格与内涵。4北京故宫博物院的文创产品将“非遗”元素融入生活创意之中，从胶带、化妆镜、便利贴等日常生活用品到月饼、茶叶等具有中国特色的食品，都体现出浓浓的中国风情。设计者将“非遗”文创产品的设计融入日常生活的各个场景之中，打破思维固着，将创意理念融入产品之中，赋予产品更强的功能性，使文创产品不再仅以礼品与纪念品的形式存在。以北京故宫博物院推出的服饰产品为例，睡衣套装的设计中融入了乾隆时期男蟒戏服的特色，加入了仙鹤和蝙蝠的图案，寓意吉祥如意。服装中还加入了很多现代元素，因此在蕴含丰富的传统文化意象的同时又不失时尚感。北京故宫博物院在“母亲节”当天，推出了多款丝巾产品，其中一款产品的创意来自清代的 月曼清游图，设计师在作品中融入四季吉瑞花卉，使其高雅秀逸又不乏生活情趣。北京故宫博物院文创产品通过创意家居、文具本册等多种载体，将“非遗”元素融入设计之中，赋予产品极高的文化价值与美学价值，同时又不失实用性，使文创产品具有较强的生命力，不再是只具有美学价值的虚空之物。例如，北京故宫博物院与罗莱家纺联合推出的床上用品四件套，将我国古老的凤凰元素通过图案的形式进行重新组合，应用在床上用品的外观设计之中。被单作为载体，蕴含着龙凤呈祥的美好寓意。又如，“山海文渊笔记本”系列文具产品提取了文渊阁的色彩作为产品的主色调，表达了使用者在写作过程中能够拥有源源不断的灵感的美好寓意。笔记本使用方便，其中的部分页面还藏有图画贴纸，使用者在打开笔记本之后有较强的艺术代入感。5（二）城市类“非遗”文创产品设计我国许多城市通过“非遗”文创产品设计与文化创新的方式带动城市创新。例如，上海推出的“上海微风”折扇文创产品，采用缅香木材料和金属扇轴，运用传统的镂花拉花工艺，整体呈现出老上海的传统文化韵味。设计者还将上海的现代化都市图像印在上面，使“非遗”特色与现代元素完美融合。安徽将宣纸与地域文化融合，对安徽独有的黄山毛峰茶叶等产品使用宣纸进行包装设计，利用宣纸透气性强、防腐性好的功能特点，拓展宣纸的使用范围，是对宣纸功能的创新尝试。设计者还将宣纸与现代设计相结合，利用宣纸良好的透光性设计纸灯，纸灯艺术蕴含着独有的民族情调，宣纸的应用也赋予纸灯独特的文化意义。宣纸文创产品利用宣纸防腐性强、通透性高、肌理丰富的特点，将其应用在日常生活之中，拓展了宣纸原有的书画层面的应用功能。纸材料的家具具有更强的隔热性，表面拥有更丰富的肌理，也更容易