时尚设计93在新时代背景下，我国的文旅市场面临着巨大的冲击。同时，由于“互联网+”的全面影响，催生了各种地域文旅宣传平台，各城市也开始重视IP化战略，“城市+IP”的概念逐渐成了热门手段。文章针对衡阳城市IP以及文创设计展开创新研究。衡阳市位于五岳独秀的衡山之南，是湖南省第二大城市，历史文化底蕴丰厚，希望借助具有鲜明特色的城市IP形象及文创设计来传播衡阳的城市特色，带动城市文旅产业的发展。通过形成具有影响的衡阳地域文化品牌，为针对地方文旅研究打下基础，提供相关的研究依据与策略。随着“互联网+”新媒体时代的到来，IP化战略在城市发展中扮演着越来越重要的角色，IP及其文创产品以多元化的方式迅速传播，不仅能灵活地传播城市文化底蕴与精神内涵，并且能成了人们脑海中印象深刻的文化符号，起到提高城市影响力和吸引力的重要作用。在新时代背景下，如何应对市场变化提出的城市文化发展新的要求成了当务之急。衡阳作为中小城市中的一员，其文创及文旅市场的发展，不仅面临着更高的挑战，同时也具备着可持续发展的生机和机遇。一、IP文创产业的发展（一）城市IP文创产业的发展现状随着新媒体的崛起，城市IP文创产业也面临着传播方式的改变，适应消费者新的需求与问题。在城市IP文创产业发展过程中，国内外许多优秀的案例提供了创作思路，如日本熊本县文化推出的“熊本熊”这一呆萌可爱的IP形象，让这座本不知名的小城市出现在大众视野中，吸引了大批的国内外游客，为当地带来了数十亿美元的收入，其中包括观光和IP衍生周边产品的销售。“大力水手”也是一个十分成功的案例，马耳他当地人在原有的电影基础上将其打造成了一个独有的旅游胜地，将核心IP深入本地产业中助力发展其他产业的发展，形成闭合产业链，更加深入了IP形象的推广。2015年，陕西省历史博物馆推出了“唐妞”这一IP形象。现如今，“唐妞”成了陕西首个上春晚的IP形象，也成了西安独具特色的城市名片。此外，还有旅游城市青岛的著名IP“海尔兄弟”，敦煌卡通吉祥物“莫玉”，浙江嵊州文旅的形象代言“王羲之”等，这些案例都借助文化建立了让人印象深刻的城市形象。由此可见，独具特色的文化IP可以实现城市旅游宣传效果的最大化，对促进当地旅游经济的发展也影响深远。（二）衡阳城市文创产业的挑战与机遇随着互联网高速发展，全球市场竞争愈演愈烈，这种竞争使得城市之间的竞争不断加剧。同时，互联网对年轻人的生活方式和消费观念造成冲击，年轻人的精神文化...
