79北京文化创意北京文化创意2023.1传播研究传播研究党的十八大以来，党中央高度重视传统文化的创新传播，以及文化产业与文化样态的创新。习近平总书记曾指出：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。”①一个国家的发展离不开经济、政治、军事、科技的进步，同样也离不开优秀文化的传承与发展。中华优秀传统文化承载着勤劳中国人民的智慧结晶，但目前却面临着发展困境。如何利用现代科技去传承和发扬优秀传统文化？又如何更具亲和力地让大众了解与接受传统文化、实现传统文化的创新传播？这些逐渐成为难题。抖音“彭传明”的非遗传承主题短视频，作为一种传统文化与器物文明的展示视频，火爆抖音平台，这是一种文化创新传播的有益尝试。一、出圈：传统文化类短视频创新传播的时代需求近年来，短视频作为一种新型视听传播方式，以迅雷不及掩耳之势在世界范围内普及开来。短视频的兴起，使越来越多的网民看到了我国优秀的传统文化。当然，抖音传统文化类短视频的出圈，所体现的是中华文化博大精深的物质基础及精神价值的强大号召力，短视频这种传播形式只是丰富了它的传播样态。中国互联网信息中心（CNNIC）第50次报告显示：“截至2022年6月，我国网络短视频用户增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。”②短视频逐步成为传播传统文化的重要媒介，更为移动社交媒介奠定了流量基础。随着短视频规模的逐渐扩大，越来越多的创作者通过短视频传播各地的传统文化，极大地丰富了人们的生活，增长了人们的见识。目前，抖音平台入驻了各地方官媒的运营账号，此外还推出了一个专门的“新农人计划”，以为“三农”内容或地方特色文化短视频的创作传播提供平台。在该领域有讲述陕北文化的博主“黄土情”，有精于武术的博主“郭大侠”，还有讲述少数民族日常生活的苗族博主“苗家阿美”，以及致力于传统器物文化传播的博主“彭传明”。大多数短视频博主都有带货、评测、“种草”等商业行为，内容比较庞摘要：近年我国越来越重视对传统文化的继承与发扬,抖音“短视频+传统文化”的传播方式,不仅丰富了短视频的内涵,也为传统文化融入数字时代提供了新的可能。这是一种新尝试,更是一种经济与文化双赢的文化创新。抖音“彭传明”的非遗传承类短视频,聚焦古...
