第53页2023/1（下）总第403期短视频在阅读推广中传播力研究——以抖音等平台头部账号为例文/杭州市上城区图书馆蒋颖随着移动信息传播技术发展进入5G时代，短视频已经逐渐发展成为移动互联网中信息内容传播有效的表现方式之一。随着当前我国移动智能端的快速普及，在全媒体发展大时代背景下，基于抖音、快手、秒拍、VUE等短视频平台迅猛发展，每日活跃度超过6亿，仅次于facebook、微信、Youtube等互联网巨头。短视频已超越文字，成为读者在网上获取信息的渠道之一。近年来，新冠肺炎疫情肆虐，公共图书馆线下服务空间处于停止状态，全国各地公共图书馆、高校图书馆积极利用抖音号发布视频，利用短视频方式推广阅读服务，在读者不能实地到访图书馆场馆空间内体验服务时，仍能与读者保持紧密联系。短视频为图书馆阅读推广及传播力打造奠定了基础，目前相关的研究主要集中于短视频在阅读推广中的运用现状和数据分析。王翎子、张志强在“情境”视角下对图书短视频发展业态进行探析。官凤婷在“使用与满足”理论视角下探究高校图书馆移动短视频服务机制构建。单骅、洪烁以官方抖音号“大咖来了”为例，探究了公共图书馆阅读服务推广新方式；曾一昕、张齐婕从平台建设角度与短视频内容分析探讨了短视频在图书馆的应用；任运月、李桂华从阅读推广的角度阐释了短视频的营销策略；张文亮、刘培旺从平台数据分析的角度探讨图书馆短视频推广现状和存在的问题。目前较少有对短视频在阅读推广中传播力的研究，文章拟对短视频的技巧打造及传播力开展分析，消除大众对图书馆的刻板印象，希望能为图书馆提供一种短视频应用推广思路。一、短视频自身特点为图书馆提供有效传播（一）算法是内容输出和图书馆读者间的桥梁。以抖音APP上关注度较高的国家图书馆为例，2019年策划的“好书推荐官”活动，鲜明体现了短视频的时尚性和娱乐性特点。与此同时，也有个别中小型图书馆针对自身要求和读者特点，进行了别具特色的宣传活动。抖音等短视频平台“懒人式”的交互设计极大地提升用户的交互属性，而抖音的推荐算法让用户的主要注意力转移到了产品头部和推荐的精品内容上，中心化进一步走向深入。与之相反的是，快手平台的自动推荐，呈现三个不同功能模块的互动布局方式，按照“瀑布流”顺序进行互动布局。快手平台也因为它的同城功能受到广泛关注和频繁使用，在社交属性上更胜一筹，而不仅仅是一个娱乐型视频应用。抖音、快手的算法都具备去中心化特点。在一个具有多个节点...
