动漫文化视觉元素在广州城市公共空间中的应用研究_何炜轩.pdf

2023.01衍生的娱乐场所是城市公共空间不可或缺的组成部分，衍生的文化元素会与零售业、餐饮业、商业等场所相结合。消费者的日常偏好对于城市公共空间中的经济模式产生了实际性的影响，在引导及影响城市公共空间配置和资源产生方面发挥了十分重要的影响作用。动漫是动画和漫画结合的统称，并非广义上人们认知的动画片。动漫文化中包含了视觉传达、新媒体、音乐、雕塑、摄影及其他非常多的艺术形式。随着当今我国经济发展的愈发向好，动漫文化传播速度加快，迅速受到大众的追捧，以动漫艺术为喜好及谋生手段的人数不断增加。与此同时，动漫文化出现在城市公共空间中的许多视觉系统之中，例如城市景观、公共空间视觉系统、快闪店等城市公共空间。广州作为改革开放的重要窗口之一，受动漫文化的影响非常大。随着时间的推移，广州成为国内动漫文化推广及发展非常重要的枢纽之一。动漫文化成为在广州本土成长的 80 后、90 后至今仍不可磨灭的集体记忆。如今，在广州城市公共空间中仍然存在多种不同形式、具有不同作用的与动漫文化息息相关的空间场所。一、广州动漫文化的发展历史及其原因对于当前社会发展来说，动漫一直是一个不可忽视的文化类型，其所产生的影响不仅仅局限于人们的日常休闲娱乐。动漫作为新生代文化产业的重要组成部分，映射出的是一个庞大的产业。近年来我国诞生了许多优秀的国产动漫，在这些优秀的作品背后有大量为中国动漫产业鞠躬尽瘁的优秀动漫工作者，以及适合动漫文化孵化的环境要素。20 世纪 80 年代起，国内开始引进一系列动画片，如 圣斗士星矢 七龙珠 数码宝贝 等，引起了一定的社会反响。在社会不断发展的情况下，80后和 90 后的集体记忆的记录模式和媒介发生了变化。随着互联网的介入，传播的媒介开始多样化发展，社会开始从“熟人社会”迈向了“原子化社会”。网络和电视开始作为新的集体记忆的媒介，介入到人们的生活当中。动漫作为极具视觉冲击力的文化之一，开始进入年轻的群体，文字、视觉、声音等文化信息开始影响当年人们的感官。动漫文化对于这一代人的集体记忆而言，产生了不可磨灭的影响，对其价值观的塑造也具有一定的影响。1999 年 4 月，黄志腾在广州创办了冬日漫画社，以师徒制的形式培养了一大批优秀的漫画工作者，在2003 年 1 月推出了以教学为主的杂志 漫画家。2000 年前后，广州的动漫产业开始蓬勃发展，无数优秀产业及作品争先恐后地涌现，例如金城创办了漫友文化，同期发行了杂志 漫画世界 ，还有广州奥飞动漫文化传播有限公司、广东原创动力文化传播有限公司及广东咏声文化传播有限公司等相关动漫创作公司陆续创办。2010 年，广州萤火虫动漫文化发展有限公司创立，创办了首届广州萤火虫漫展。2014 年，广州创立动漫艺术家协会，次年 JC 动漫艺术馆创立。如今，广州本土出现非常多以动漫为主体的公司、工作室，以娱乐衍生相关产品为主要发展方向的产业正在生生不息地发展。环艺设计动漫文化视觉元素在广州城市公共空间中的应用研究何炜轩摘要：衍生的娱乐场所是城市公共空间中不可或缺的组成部分，与其相关的零售业和休闲娱乐产业是空间元素构建的主体。城市公共空间蕴含了与社会学、经济学、地理学相关的学科知识，在广州城市公共空间中有许多和动漫视觉元素相关的场域。作为国内动漫文化的主要发源地之一，在广州城市公共空间随处可见与动漫文化相关的视觉元素及景观。因此，分析广州动漫文化的发展历史及其原因，探讨动漫文化视觉元素在广州城市空间中的应用现状，分析当代社会环境下动漫文化在广州城市公共空间的应用意义。关键词：公共空间；动漫文化；视觉元素；集体记忆542023.01二、动漫文化视觉元素在广州城市公共空间中的应用现状广州城市公共空间中有许多和动漫相关的地方，这种与文化挂钩的城市公共空间展现出了广州对于动漫文化的支持。在广州，可以孵化动漫文化的公共空间非常多，这些公共空间对动漫文化的传播提供了充足的场域。（一）琶洲国际会议展览中心琶洲国际会议展览中心位于广州市海珠区琶洲岛，是世界上最大的展览中心之一，经常在节假日承办游戏动漫嘉年华的活动，譬如游戏宣传、动漫舞台剧、最新娱乐衍生产品推广、Cosplay 等。广州漫展的影响范围非常广泛，每年都会吸引大量的品牌进驻，与此同时还会有很多圈内著名的漫画家和声优及相关名人加入其中，许多国内权威及知名的媒体都会在活动期间进行采访和宣传。广州举办的漫展一直以来都是全国范围内最具影响力的漫展之一。（二）动感小西关动感小西关是针对动漫文化中的模型和手办集中售卖的地点，受众是资深的动漫迷及模型爱好者，其中也囊括了潮流品牌玩手店。2016 年，随着越富广场搬迁，大部分零售商户搬迁到了荔湾区的动感小西关。由于空间得到了扩张，动感小西关会在 8 楼空间中设置供顾客休息的公共空间。与此同时，在公摊面积的空间中定期举办小型的玩家交流会。8 楼除了用于售卖模型以外，动感小西关还在 8 楼空间的后半段设置了针对年轻创业者的小型工作室。动感小西关的迅速发展证明了，在偌大的广州城市中，一直存在着一批又一批动漫文化的支持者，从而在集中式的文化场域进行文化产品的推广及售卖。（三）动漫星城动漫星城位于广州市越秀区中山五路 219 号，总占地面积为 3.2 万平方米，坐落在广州市人民公园下沉空间，与地铁一二号线相邻，北临中山纪念堂，南临北京路商圈，被称作五洲动漫第一商场。得益于良好的地理位置，动漫星城高峰时期曾有超 20 万人次的客流量。在建设期间，动漫星城将引领新兴产业和动漫文化作为项目定位。动漫星城作为广州知名度最高、面积最大、关注度最高及人流最多的动漫文化展示推广空间，一直是各大娱乐衍生品牌的重要活动地区，囊括了以动漫为展示主体的动漫特区，以及长期租赁给各大品牌的商品展示区，多家娱乐衍生公司也会在动漫星城进行最新的动漫产品宣传及投放工作。动漫星城通过将休息区与各种产品零售区域相连接，使游客在休息及参观的过程中可以看到目前大型品牌推出的最新产品。在视觉营造方面，动漫星城设置了暗环境，强化了快闪店中柜台的灯光，通过多种小型展柜的组合模式，以产品品类及产品类型为信息进行空间布局的编排。每逢节假日，动漫星城的人流量就会暴涨。受地理位置及文化推广的影响，动漫星城内部的空间类型丰富多样，是广州许多年轻人假期必选的交流及休闲出行的选项之一。（四）JC动漫艺术馆JC 动漫艺术馆创办于 2015 年，地处广州市华侨新村，空间布局分为展陈区、专题动漫展区，同时附有艺术画廊和艺术家工作室。JC 动漫艺术馆专注于对动漫学术的理论研究，以及对动漫相关的艺术品、收藏品进行保养及修复，可以对优秀的动漫艺术家进行作品代理，同时承办相关的以动漫为主题的展览活动。JC 动漫艺术馆会不定期举办国内外的交流活动，曾经接待过美树本睛彦、大河原邦男等多位名家来访。JC 动漫艺术馆是国内首家中外动漫艺术博物馆，收藏了多部漫画的手稿及动漫的分镜稿。馆内藏品曾多次参加国务院新闻办公室、国家新闻出版广电总局等主办的海内外重要展览。（五）公共景观及设施在广州城市公共交通的路面公交系统中，公交车会通过广告投放对动漫文化进行宣传。广州地铁打造了一个属于自己的 IP 形象，会与各大动漫 IP 进行联名，推出相关的羊城通地铁卡及周边产品。广州的动漫文化除了在潮流圈及商业领域发展以外，在高校中也进行了相关动漫 IP 的孵化。例如，广州美术学院的校园内摆设了由本校创作团队设计的 2010 年广州亚运会的吉祥物，以及家喻户晓的 2022 年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”。每一年广州美术学院的动画专业的毕业设计，都是各大媒体为广州美术学院毕业展宣传的头牌。总之，对于目前的广州而言，城市空间中有大量与动漫文化息息相关的场所，这些场所的功能都不尽相同。有面向市场的动漫衍生产品推广的商业空间，一般来说以动漫为主的商业空间都以推广动漫文化产品为使用目的；也有以博物馆的形式存在的空间，体环艺设计552023.01现出其在教育方面的作用。当前，广州城市空间中的与动漫文化相关的视觉元素虽然多样化，但是整体的视觉质量并不高，缺乏合理的规划和管理。例如，多数以娱乐衍生为主的城市公共空间中存在照明系统紊乱、人流缺乏合理安排等问题。空间中的展示信息虽然繁多，但是并没有对其进行合理的规划，进而给观众带来了一种凌乱嘈杂、无序的空间感受。三、当代社会环境下动漫文化在广州城市公共空间的应用意义随着群众生活水平的逐步提升，大众对于文化及艺术的需求越来越高。当代社会环境下的大众精神需求正在不断扩大，人们开始愈发重视精神层面上的慰藉。如何高质量地孵化娱乐衍生文化产品，并将其与城市空间相互结合，是未来值得关注的重点问题。（一）打造新的城市名片基于集体记忆的视角进行分析，动漫文化贯穿于在广州成长的新一代人群的生活。在广州，人们经常会和身边的人谈论起动漫，里面的人物与故事都是大家茶余饭后的话题。由于动漫文化涵盖的范围很广泛，影响力较大，在日常生活中任何一点与动漫相关的图像信息或者音乐，都可以让人们与之产生共鸣，从而触发人内心最纯粹的情感。打造一张与广州相关的新时代下的城市名片，有助于让生活在广州的人加深对广州的认知，唤醒城市文化自豪感，增强城市凝聚力。（二）增强集体记忆集体记忆是在特定文化下的群体对某类事件具有的共同回忆，具有话题性，可以增强群众的凝聚力。对某种事件的共同经历，可以强化团体成员的归属感。群众对某种文化的特殊经历可以通过视觉及空间媒介进行记忆储藏，使其以视觉图像或空间记忆的形式留存。通过还原记忆之中客体和主体之间的关系，达成记忆上的激活。动漫文化很多时候从童年就贯穿观众群体的生活。那些熟悉又耐人寻味的动漫片头曲或者片尾曲，以及生动活泼的卡通形象，可以唤醒人们心底的那份纯真和童趣。时至今日，各大主流媒体、短视频平台都会使用与动漫相关的视频及音乐素材，通过熟悉的旋律及画面内容，调动观众的感官及情绪，强化信息传递的有效性，让观众产生情感共鸣，并进入情绪之中。当国内品牌商在同类型产品的宣发过程中，设置与动漫相关的空间景观，可以在一定程度上吸引更多的来访者前来参观或者购买相关的产品。（三）营造有活力的创新型城市空间动漫文化具备相应的时代内涵，一是符合潮流文化，二是具备地方文化内涵。当今社会中的人，面对信息发达、生活节奏快的社会环境，需要在忙碌的生活中寻求趣味性，找到可以让自我释放压力的事物。动漫文化不断地出现在城市公共空间中，为城市增添了活力。动漫元素凭借其独特的视觉效果，可以跨越不同的年龄段，出现在城市的公共设施上，例如公交车、公共路牌及大型的商业中心等地方。动漫的视觉元素多样化，赋予了大众天马行空、奇思妙想的机会。动漫文化的准入门槛不高，每个人都可以加入其中，展现自己的创意，反映自我内心的想法。开放、包容的社会风气也是广州建设城市公共空间必不可少的基础，这为大众在日常生活中提供了轻松且愉悦的氛围。四、结语动漫文化本身就具备无限的可能性，它可以与任何领域相互交融，与不同的艺术类别相互成就。虽然我国动漫发展时间滞后，不同于欧美日等国家的发展速度，而且我国动漫文化孵化及在城市空间中的应用程度有限，但是随着越来越多的人参与创作的过程，以及高校对于人才培养越来越重视，其都可以为动漫文化作为视觉元素实现与城市公共空间的交融提供切实的可能性及探索价值。参考文献：1殷雅雯,李光安.动漫元素在公共艺术中的应用:以日本熊本县动漫 IP 熊本熊在城市公共空间中的应用为例J.艺术评鉴,2018(12):181-183.2朱蓉.集体记忆的场所:从心理学、社会学角度探讨城市公共空间营造的基本原则J.南京艺术学院学报(美术与设计版),2006(4):82-85.3邱冰,张帆.基于城市集体记忆建构的城市公共艺术规划:一种公共艺术介入环境空间规划设计的路径J.规划师,2016(8):12-17.作者单位：广州美术学院环艺设计56