传媒论坛传媒论坛2023年第2期（总第122期）作者简介：詹伟豪，天津师范大学新闻传播学院，研究方向：全媒体制作与传播。吴超悦，天津师范大学新闻传播学院，研究方向：全媒体制作与传播。颜永琪，天津师范大学新闻传播学院，研究方向：新闻传播学。吴蓬浡，天津师范大学新闻传播学院，研究方向：新闻受众学。基金项目：天津市级大学生创新创业训练计划项目资助（项目编号：202210065128）。短视频新闻评论栏目的发展策略研究———以《主播说联播》为例詹伟豪吴超悦颜永琪吴蓬浡摘要：随着新一轮智能媒体时代来临，持续变动的网络媒介不断催生出形式各异的新闻产品，媒体融合也逐渐迈入深水区。自从《新闻联播》入驻抖音、《主播说联播》栏目大获成功以来，传统媒体中掀起一股入局短视频平台、建设短视频新闻评论栏目、打造新闻评论IP的热潮。在网络主流声音不断壮大的同时，短视频新闻评论栏目同质化、脸谱化倾向日趋严重，多数内容难以真正“入耳入心”。站在Web3.0时代，通过对《主播说联播》走红的竞争力要素及三大策略进行拆解、分析和反思，或将为短视频新闻评论栏目的运作和未来发展提供参考借鉴。关键词：短视频；新闻评论；主播说联播；发展策略中图分类号：J904文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）2-0047-05一、研究背景（一）短视频受众群体持续膨胀根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国网络视频的用户规模达到9.95亿。其中，短视频的用户规模达到9.62亿，占我国网民群体的91.5%，相较2021年12月增加了2805万。与此同时，我国网民的网络短视频使用率也继续增长，达到了史上最高的94.6%［1］35。尽管智能媒体时代来势汹汹，但网络短视频的发展依旧稳中向好，传统媒体对抖音、快手等短视频平台抱有厚望，纷纷开设账号，寻求享受网络短视频的流量红利。（二）“后短视频时代”供求错位近年来，伴随着经济下行压力，加之元宇宙社交等新概念新样态的不断冲击，短视频市场逐渐趋于饱和，从增量开拓转向存量瓜分的“后短视频时代”。短视频新闻评论的受众由简单的视听满足提升为对优质内容、新颖形式、平和语态的综合性要求，而部分短视频新闻评论栏目的发展却游离于此，逐渐出现供求错位。数据显示，截至2022年6月，我国网络新闻用户规模依旧稳步扩大，达到了7.88亿，用户使用率更是扭转下降态势，出现0.3%的小幅度上扬。不过，在业界一线，不少短视频新闻评论...
