2023年家具促销活动总结2范文.docx

家具促销活动总结2023年 　　家具能决定一个房间的风格，可是却又不是什么廉价的，但是为了提高销量，所以我们又准备了促销的活动。以下是由办公室小编为大家整理的“家具促销活动总结2023〞，仅供参考，欢迎大家阅读。 　　家具促销活动总结2023(一) 　　促销指的是企业通过一定的方式向顾客传递信息，并与顾客进行信息沟通，以到达影响消费者的购置决策行为，促进企业产品销售为目的的营销活动。 　　促销在产品上市前以及产品的成熟期尤为重要。2023年的xx节将至，家具企业也都想在这个xx之后的第一个黄金小长假有一番收获，那么，制定一份科学而实用的促销筹划便必不可少。 　　促销宣传手段 　　一、广告促销 　　家具企业通过各种传媒进行信息传递，刺激消费者的购置欲，扩大产品的销量。广告是家具企业用来直接向消费者传递信息的最重要的促销方式。 　　二、人员推销 　　家具企业推销人员直接与顾客接触和洽谈，向顾客宣传产品，从而到达促进家具企业产品销售的目的。 　　三、营业推广 　　直接针对产品采取的促销活动，在短期内能引起顾客和有关经营者对其产品注意，从而扩大产品的销售。 　　四、公共关系宣传 　　家具企业为获得人们的信赖，树立企业或产品形象，用非直接付款的方式在各种媒体上发布商业新闻，播送电视报道等进行的宣传活动。 　　促销五步骤： 　　一、建立销售促进目标 　　不同类型的目标市场上，销售促进的特定目标各不相同。建立目标是其它一切工作的根底，没有目标就失去了工作方向和行动的动力。 　　二、选择销售促进工具 　　工具的选择决定于以下因素：市场类型、销售促进目标、竞争状况、外部环境等等。 　　三、确定促销方案 　　销售促进工作方案的制定，应注意以下问题： 　　1、选择和确定方案对市场及顾客的刺激程度。 　　2、选择对象，确定是哪类人，哪些团体。 　　3、选择适宜的媒介。 　　4、选择适宜的时机。 　　5、合理地进行资金分配，以便采用最有效的方式进行。 　　四、促销方案的监控实施 　　实施促销方案时，要认真注意市场与顾客的反响，不断对实施过程进行监控，并及时进行工作的调整。 　　五、效果的评估 　　通过对促销活动开展前后的销售情况的比较可以对效果做出评估，也可以参考一些调查结果。通过进行评估，可以进行工作的改进，以更好地适应市场需要。 　　促销方法： 　　一、效劳促销 　　效劳促销是以消费者为中心和出发点，通过周到的效劳使顾客得到实惠，通过效劳促销可以提高企业的声誉，可以把顾客吸引到企业的周围，建立长期稳定的经济联系，可以使市场的渗透顺利实现，并通过准确的信息反响，不断完善和更新产品。 　　效劳促销包括以下方式： 　　1、售前效劳 　　为尚未确定是否购置企业产品的顾客提供前期效劳，比方停车场，产品介绍，答疑等。 　　2、开放式商场 　　方便顾客选购，为顾客提供方便，可直接进入，随意挑选。 　　3、订购效劳 　　订购可以方便顾客，更大范围地扩大销售。 　　4、设计效劳 　　如果顾客对所购置物品的尺寸和规格有特殊要求，可以为顾客设计订做。 　　5、送货效劳 　　解决顾客的困难，送货上门。 　　6、售后效劳 　　为顾客提供方便，帮助进行安装、调试及维修。 　　7、培训效劳 　　为顾客提供使用、保养、维护的知识。 　　8、保险效劳 　　在提供产品的同时，为顾客办理保险。 　　二、联合促销 　　联合促销包含两个方面，一方面是指企业联合起来共同开展促销活动;另一方面是指企业通过联合，加强自身的经济实力、竞争能力和市场地位，并借此推动促销工作的开展。 　　联合促销使某一个企业单独无法开展的促销活动能够得以实现;大大增加了推广产品的品种、规格、款式、更为齐全，分担了企业的资金压力。 　　促销形式： 　　一、优惠券 　　优惠券是企业给予持券人在购物或消费时享受折扣价、特惠价或换取某种赠品的凭证。它分为零售商型优惠券和厂商型优惠券两种。具有以下作用： 　　1、扭转产品下跌的局面，刺激消费。 　　2、稳定旧客户，并吸引新客户。 　　3、推荐新的产品和品牌。 　　4、扩大产品的销售量 　　二、免费样品 　　免费样品是将产品直接送到消费者手中的一种促销方式，它能更直接更有效的刺激消费。有助于扩大品牌影响力，建立新的营销网络，吸引新的顾客和开拓经销区域。 　　三、竞赛与抽奖 　　竞赛与抽奖是一种通过让顾客参与而刺激消费的方式，它能够很好的调动客户的兴趣，到达促销的目的。 　　四、包装促销 　　是通过包装物赠送赠品，以到达吸引顾客，推销产品的目的。 　　运用促销宣传手段提升品牌知名度，制定详细的促销方案，巧妙地运用促销形式，能很好地提高产品的声誉，扩大企业的影响，赢得更多的顾客。使企业的营销业绩更快地增长。 　　家具促销活动总结2023(二) 　　通过x个月准备和连续x天共同努力，这次活动无论是销量还是订单数均名列前茅。无论是市场、同行还是消费者都赢得了相当好的口碑，超额完成了预期的销量，到达了增强队伍信心，鼓舞士气的作用。 　　鉴于对下阶段工作的推进和完善，力求每次活动都有所进步，特总结一下经验供大家探讨学习、其中的教训望大家都引以为鉴。 　　本总结按时间跨度分为二段：准备阶段、促销阶段。 　　一、准备阶段 　　准备阶段总的来说，有点仓促，相对其他品牌略显细致。本阶段将就(小区、装饰城、店面)--外圈、(宣传、网络)--线上、(人员、物料、价格、产品)--内圈、线下等方面来试图阐释本次促销活动成果和缺乏。 　　1、小区层面 　　月初开始宣传月底将有一次大型活动。中间进行了不间断的跟踪，从现场来看，到底效果多大，难以界定。不过这种提前蓄客的意识要建立;(小区活动推进不是太明显，跟进的根底有待提高、网络组织要跟上，样板房的建立，设计师木工渠道维护都要提前蓄客。 　　2、装饰城层面 　　装饰城层面主要针对活动的主会场，准备了两种一是耐磨的二翅豆、一是风格化仿古的白蜡木。不仅有大气的铺装效果，现场的踩踏体验，而且有关这次活动的介绍(歪打正着，喷绘原本用在店面的。装饰城不让用，才放到会场，形成了一个很大气的带有活动主题“帐篷〞，一方面也说明在装饰城的准备也相对欠缺，另一方面，有些东西没有提前沟通好，装饰城哪些地方可以用那些地方不可以用没有沟通好，那些物料可以借用那些物料必须自备也没有沟通好，很多椅子和桌布是可以用的，不用自己置办。)再加上，画架、x展架、环保袋、折叠桌、排列有序的木雕像、签字笔，整个现场布置得当，气氛和周边相得益彰。 　　提前和装饰城沟通，到达的目的是，在主会场t字台旁边布置了体验区。 　　(缺乏的是：铺设过后，没有零散的样板，花色和出样没有一定的系列;特价贴、标价贴，后来补上;现场人员饮用的瓶装水后来补上;椅子没有准备充分;没有签字台，正式度显得不够;) 　　3、店面层面 　　活动压单，对活动高潮的推动起到很大的作用。特别是活动前两天，首先对所有工作人员进行活动的培训，解读活动的内容要注意的细节; 　　其次，对店面形象做了大幅改动(整洁条理有很大的改观)，价格标签全部统一、特价标签全部统一、x展架布置到位、画架、赠品(木雕象、蚕丝被、环保袋)、店面条幅、地贴广告、小型户外喷绘、店内dm单页、吊旗、样品摆设、画册摆设等都很到位。(还可以加强布置，比方气球拱门加上条幅;迎宾临促、水果等吃的东西、进店小赠品;还有就是准备几个大空箱，在空箱上贴上大号的“礼品〞或“奖品〞，最好用毛笔字，如果印刷用红底黄字，字体选用正式大方的字体规格至少1mx1m。) 　　4、宣传层面 　　宣传层面包括报纸软文、短信平台和下面的网络平台(单独提出)。报纸软文应提前半个月发，提前仅有一个星期;短信平台应提前一个星期发，这次仅提前一天;其他网络没有重点支持、其他媒体也没有重点支持。在整个装饰城外圈，没有上拱门、横幅、彩旗、刀旗、相应地贴等形式，装饰城外终端拦截缺乏。 　　总裁签售及相关活动，赢得市场的一局部资源。 　　5、网络层面 　　针对这次活动，没有做宣传，对各个小区qq群还是缺乏了解，软文和硬广有待改进。对专人负责网络推广缺乏人才。 　　6、人员层面 　　整体人员相对充足： 　　(xxx/负责店内)、(xxx/负责会场)、临促x名(负责进场人流拦截)。(会场人员对材种和价格的了解不是很彻底;临促没有进行正式的培训，对活动内容了解欠缺，人数可以增至x名，门口x名负责形象展示、x楼xx名分开负责人流拦截、店面x名负责接待和介绍及形象展示，x人形成一个路线图;)一定要增强人员的拦截能力，如果有条件可多加x至x个举牌在市场游行。(有商家用人体彩绘吸引眼球值得关注。) 　　物料准备： 　　物料的准备，包括工厂方特价板的支持(改制板)、活动当天礼品的支持(半价)、样板等支持。厂方，给了强化的是，很大的支持;实木的从xx的番龙眼xx圆盘豆、xx的二翅豆都表达了这次物料准备的充分。 　　花色上看，有淡色系的白蜡木、强化板的淡色系，也有中性色系的葡桃木和深色系的圆盘豆，在规格上有短板的格木、其他物料dm单页、吊旗、x展架、画架、地贴、喷绘、木雕象、伞、杯子、蚕丝被等，总的来说还是比较完备的。 　　价格层面： 　　此次活动成功举办，关键的一点是价格。作为促销活动，价格是选购一个重要原因。在价格上要注意几点。 　　首先能确定一款作为市场最低价的特价板，最好是其他品牌同样做的材种而且价格一定要最低，即使是噱头也要把势造足，虽然不一定选这个目的是吸引人的眼球，顾客也许是冲着这个降价的力度来的。 　　其次，同样的活动品牌，力度代表一个企业的实力，如果没有做到第一，就不要和其他品牌有雷同的材种，否那么只能起到负作用，会给消费者提供作为参照的标靶。 　　其三，参照整个装饰城的根本消费梯度，可以判断出大多数消费群体的消费能力，在根据这个信息定制特有的产品(特价板、改制板等)，比方xx装饰城的消费群体是中等，那么在中等这个价位，就可以针对一些材种进行专门研究。 　　(价格的改动，往往是静态的，这个是滞后市场信息的一个重要环节，明显就是作为陪衬作用。这个例子提醒我们，市场人员必须具备一定的灵活应对能力，能动态的把握整个市场走向，随时对市场和对策进行调节。这就要求，特别促销期间有个灵活的决策下移的过程。) 　　7、产品层面 　　产品的摆放、陈列，花色的选择，规格的定制，包装的统一，一些有瑕疵的产品要提前做好准备(不要本来没有瑕疵的产品因为样板的损坏导致顾客的不满)。在特价板中要考虑花色的不同满足不同年龄段的消费人群，对规格不是很在意的时候，可以使用较多的改制板。 　　包装上的一等品，是让消费者信服的一个重要因素;反面的小a，也是我们这次促销成功关键的一步;再者就是，产品的认证标志，权威认证的标志也是赢得消费者认同的一个很好的硬性指标。 　　下面就是，产品的技术卖点，很多技术卖点在这个时候，可以放大。(出样缺乏，有很多出了样没货;有很多根本没有出样，导致很多可以出量的产品，就不能卖出去;为此，可以制作一个小样展示的手册) 　　二、促销阶段 　　促销阶段，主要是终端截流、店面导购、现场造势、动态调节的过程。 　　终端截流： 　　主要是针对临时促销员而言，市场的人流走向是受到一定的人为因素影响的。终端截流可以加强消费者进店了解产品的频度，进一步提高签单率，作为关键时刻的关键因素，临促的作用要大于不会说话的广告，临时促销员可以定点作出安排，一直使用一个固定的群体，防止出现各种复杂情况。减少累计的人员培训本钱、时间本钱等各种本钱。 　　本次活动，临促没有统一服装，而且有位穿的过于休闲(短裤、t恤、头发散乱有点散漫的形象，这些都是严禁的服装，除非所有女孩都是同样的短裤t恤。) 　　店面导购： 　　店面导购最重要的一点就是，对整个产品和价格体系的把控。必须了解最低界限，始终掌握主动权。 　　鉴于总体传播的考虑，导购和小区等促销活动要围绕“xxx〞。关于漆层的导购(首先，了解地板可以从两个方面。一是正面，即产品本身;一是侧面，即企业信息。正面来说，看一个产品要看细节，材种都是从外国进口的，所以材种这个我们要了解一下，比方那个现在性价比