2023年广告策划格式及范文.docx

广告筹划格式及范文 　　广告的作用是提高企业知名度，扩大产品销量。本文是办公室小编整理的广告筹划格式及范文，欢送参阅。 广告筹划格式及范文1　　在广告筹划书目录中，应该列举广告筹划书各个局部的标题，必要时还应该将各个局部的联系以简明的图表表达出来，一方面可以使筹划文本显得正式、标准，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 　　前言：在前言中，应该概述广告筹划的目的、进行过程、出国留学、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告客户可以对广告筹划书有大致的了解。 　　正文： 　　第一局部:市场分析 　　这局部应该包括广告筹划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略局部提供有说服力的依据。 　　一、营销环境分析 　　1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。 　　(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 　　总体的经济形势　　 总体的消费态势　　 产业的开展政策 　　(2)市场的政治、法律背景： 　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 　　(3)市场的文化背景， 　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 　　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品 　　2.市场营销环境中的微观制约因素。 　　企业的供给商与企业的关系　　 产品的营销中间商与企业的关系 　　3.市场概况。 　　(1)市场的规模： 　　整个市场的销售额 　　市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购置量 以上几个要素在过去一个时期中的变化　　 未来市场规模的趋势 　　(2)市场的构成： 　　构成这一市场的主要产品的品牌　　 各品牌所占据的市场份额　　 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么 　　未来市场构成的变化趋势如何 　　(3)市场构成的特性： 　　市场有无季节性　　 有无暂时性　　 有无其他突出的特点 　　4.营销环境分析总结。 　　(1)时机与威胁　　(2)优势与劣势　　(3)重点问题 消费者分析 (4)办公室提供帮助 　　1.消费者的总体消费态势。 　　现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 　　2.现有消费者分析。 　　(1)现有消费群体的构成： 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入　　 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布 　　(2)现有消费者的消费行为： 购置的动机 购置的时间 购置的频率 购置的数 购置的地点 　　(3)现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知 对本品牌的指名购置程度 使用后的满足程度 未满足的需求 　　3.潜在消费者 　　(1)潜在消费者的特性， 　　总量　　 年龄　　 职业　　 收入　　 受教育程度 　　(2)潜在消费者现在的购置行为： 　　现在购置哪些品牌的产品 　　对这些产品的态度如何 　　有无新的购置方案 　　有无可能改变方案购置的品牌 　　(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性， 　　潜在消费者对本品牌的态度如何 　　潜在消费者需求的满足程度如何 　　4.消费者分析的总结。 　　(1)现有消费者， 　　时机与威胁　　 优势与劣势　　 重要问题 　　(2)潜在消费者， 　　时机与威胁，　　 优势与劣势　　 主要问题点， 　　(3)目标消费者， 　　目标消费群体的特性　目标消费群体的共同需求　　 如何满足他们的需求 　　三、产品分析 　　1.产品特征分析。 　　(1) 产品的性能有哪些 　　产品最突出的性能是什么 　　产品最适合消费者需求的性能是什么 　　产品的哪些性能还不能满足消费者的需求; 　　(2)产品的质量， 　　产品是否属于高质量的产品 　　消费者对产品质量的满意程度如何 　　产品的质量能继续保持吗 　　产品的质量有无继续提高的可能 　　(3)产品的价格， 　　产品价格在同类产品中居于什么档次 　　产品的价格与产品质量的配合程度如何 　　消费者对产品价格的认识如何 　　(4)产品的材质， 　　产品的主要原料是什么 　　产品在材质上有无特别之处 　　消费者对产品材质的认识如何 　　(5)生产工艺， 　　产品通过什么样的工艺生产 　　在生产工艺上有无特别之处 　　消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品 　　(6)产品的外观与包装， 　　产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称 　　产品在外观和包装上有没有缺欠 　　外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目 　　外观和包装对消费者是否具有吸引力 　　消费者对产品外观和包装的评价如何 　　(7)与同类产品的比拟， 　　在性能上有何优势有何缺乏 　　在质量上有何优势有何缺乏 　　在价格上有何优势有何缺乏 　　在材质上有何优势有何缺乏 　　在工艺上有何优势有何缺乏 　　在消费者的认知和购置上有何优势有何缺乏 　　2.产品生命周期分析。 　　(1)产品生命周期的主要标志 　　(2)产品处于什么样的生命周期 　　(3)企业对产品生命周期的认知 　　3.产品的品牌形象分析。 　　(1)企业赋予产品的形象， 　　企业对产品形象有无考虑 企业为产品设计的形象如何　　 企业为产品设计的形象有无不合理之处　　 企业是否将产品形象向消费者传达 　　(2)消费者对产品形象的认知， 　　消费者认为产品形象如何 　　消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗 　　消费者对产品形象的预期如何 　　产品形象在消费者认知方面有无间题 　　4.产品定位分析。 　　(1)产品的预期定位， 　　企业对产品定位有无设想 　　企业对产品定位的设想如何 　　企业对产品的定位有无不合理之处 　　企业是否将产品定位向消费者传达 　　(2)消费者对产品定位的认知， 　　消费者认为的产品定位如何 　　消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗 　　消费者对产品定位的预期如何 　　产品定位在消费者认知方面有无问题 　　(3)产品定位的效果， 　　产品的定位是否到达了预期的效果 　　产品定位在营销中是否有困难 　　5.产品分析的总结。 　　(1)产品特性， 　　时机与威胁　 优势与劣势　　 主要问题点 　　(2)产品的生命周期 　　时机与威胁　　 优势与劣势　　 主要问题点 　　(3)产品的形象， 　　时机与威胁 　　优势与劣势 　　主要问题点 　　(4)产品定位， 　　时机与威胁 　　优势与劣势 　　主要问题点 　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析 　　1.企业在竞争中的地位。 　　市场占有率 　　消费者认识 　　企业自身的资源和目标 　　2.企业的竞争对手。 　　主要的竞争对手是谁 　　竞争对手的根本情况 　　竞争对手的优势与劣势 　　竞争对手的策略 　　3.企业与竞争对手的比拟。 　　时机与威胁 优势与劣势 主要问题点 　　五、企业与竞争对手的广告分析 　　1.企业和竞争对手以 　　往的广告活动的概况。 　　开展的时间　 开展的目的　 投入的费用　 主要内容 　　2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 　　广告活动针对什么样的目标市场进行 　　目标市场的特性如何 　　有何合理之处 　　有何不合理之处 　　3.企业和竞争对手的产品定位策略。 　　4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略， 　　诉求对象是谁 　　诉求重点如何 “ 　　诉求方法如 广告筹划格式及范文2　　服装网络广告现在是很常见的，qq空间是几乎每个人都要玩的，空间之后，空间两旁就有做的服装网络广告，很多做的服装网站。吃穿是从古到今都是不变的话题。做服装网络筹划也是很重要的。下面是广告网总结的关于服装网络广告筹划书、 　　第一局部、 　　前言——随着市场经济的飞速开展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。这些都离不开饰物与服装的完美结合，但真要搭配得当，衬托出女性的美，就是一门艺术。 　　现就针对年轻女性服饰搭配推出“衣饰依倩〞产品，服装网络广告并对该产品做网络广告筹划，其筹划包括四大主要局部，分别是市场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩与竞争对手的广告分析、企业和竞争对手分析)，网络广告战略说明(广告目标市场战略、广告媒介策略、广告诉求战略、广告表现策略、产品定位战略)，网络广告实施方案 (广告目标、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、网络广告形式选择以及相应的创意说明、广告排期及频道选择说明、网络广告的媒体排期和预算分配 )，最终回(自我评价) 。 　　第二局部、市场分析 　　一、营销环境分析 　　1、服饰搭配市场总体规模及消费态势——2023年中国城乡居民衣着消费总支出为3785亿元，比上年增长了13.2%。以此速度推算，到2023年，中国人的服装消费将突破6600亿元大关。仅2023年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。据专家预计，到2023年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。中国有13亿的人口，6亿多为女性,按每十人有一件饰品计算,需要6000多件。 　　2、服饰搭配市场的构成——产品主要针对18-24岁的大学女生，使得产品的覆盖面有一定的局限。目前国内具有世界影响力的服饰行业品牌还很少，而且分布非常杂乱，而消费者的需求量又很多。专业时尚消费经济圈仍是一个空白，因而服饰行业开展潜力巨大。 　　3、岳阳市场上居于主要地位的服饰品牌 ——韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;伊可爱 ，红唇，阿依莲，狐仙;“歌莉娅〞“艾格〞的时尚休闲品牌 　　二、 消费者分析 　　1、消费者总体优势——目前服饰行业市场还是一个空白，爱美是年轻女性的天性，因此，我相信这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒。 　　2、衣饰依倩的消费者分析——是针对18-24岁的年轻女性，其中又特别注重大学女生的消费者需求，其他方面的消费者适合满足其要求。注重个人形象和时尚动向，追求个性，中低收入水平的大女生. 　　三、产品分析 　　1、竞争对手调查—— 岳阳远黛服饰经营各类品牌服装、包饰的采购和批发,同时自营生产针织/羊毛杉。借助电子商务平台，远黛面向全国各批发商、超市、精品店和各大商场专柜零售商客户，以明显的品质和价格优势，打造服装和包饰购销中心。 　　主营女装品牌有韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、出国留学、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;主营包饰品牌有金利来、意大利都彭、花花公子、香港万里马、金鱼、哥弟等数百个品牌。售价远低于其他市场批发价，甚至出厂价。 　　远黛人本着〞先忧后乐,团结求索〞的精神,竭力为您构筑诚信第一的网上采购平台!承诺、如非正品，假一罚十!如您对我们的产品和效劳有任何不满意，请留言给我们，以便我们及时改良，直至您满意为止! 　　2、市场定位——当今年轻女性搭配不协调，一件得体的服装，如果再搭配一些美丽的饰物，会收到相得益彰的效果。假设没有与服装搭配妥贴，那么会适得其反。在这方面能充分展现大学女生的性格特征，时尚、青春、激情。现在年轻女性的衣橱里，服装和饰品是必不可少的“百搭服饰〞，搭配式样多种多样，适合许多场合，时尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球网民为主。各种活动均在各大站点上发布。 　　3、商品定位——青春、时尚、激情的中低档次。 　　4、广告定位——时尚、青春、激情的韩陆风情 　　5、广告对象定位——年轻女性(18-24岁) 　　6、产品生命周期分析——由于关注服装和饰品搭配的人群对服饰新品的关注，再加上我在各个博客、站点以及口碑的相传，使得很多网站和群众媒体都已提前发布关于衣饰依倩的信息，但产品刚刚上市，急需仍处于市场导入期，开拓市场。由于导入市场的费用较高，我们需要缩短这一时期，减少导入本钱。广告应以提高产品的知名度、消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的，运用开拓性广告策略进行广告宣传活动。 　　7、产品的品牌定位分析——衣饰依倩是由我专门为年轻女性精心打造，帮助年轻女性能够更好的搭配服装和饰品，颠覆性的出色外形设计和相对低调的功