精准定位 坚守道德——新闻采编的新思路.pdf

166新闻文化建设 2024.3 上广电传媒作者简介：李明，女，满族，山东寿光人，山东省寿光市融媒体中心，助理编辑，本科，新闻传播。精准定位 坚守道德新闻采编的新思路李 明摘要：本文探讨了融媒体时代新闻采编工作中的精准定位和坚守道德，以及创新技术应用、跨界合作与团队建设等方面的新思路。通过精准定位，以受众需求分析为基础，选择合适的话题并采取有效的传播策略，同时坚守道德，确保新闻真实客观、具有社会责任感，倡导隐私权与伦理规范，以及创新技术应用和跨界合作与团队建设等方面的探索，旨在提升新闻传播的质量和效果，推动新闻业的良性发展。关键词：新闻采编；融媒体；新思路新媒体技术的快速发展已经彻底改变了新闻传播的方式。在这一背景下，新闻采编工作需要重新审视自身定位，以满足受众的多样化需求，并在信息传递的同时，注重社会责任和伦理规范。精准定位和坚守道德成为新闻采编工作的关键词，而在这一过程中，创新技术的应用和跨界合作与团队建设也将发挥重要作用。一、精准定位（一）受众需求分析随着微博、微信、抖音、快手、小红书等新媒体的迅猛发展，网络红人层出不穷，其中不乏在特定消费群体中具有较大影响力的人，即关键意见领袖（KOL）1。现代社会的群体多样性使新闻传播面临着不同层次、不同背景的受众群体。KOL 营销是通过 KOL 的影响力和社交媒体粉丝群体帮助品牌或产品进行宣传和推广的策略。KOL 通常在特定领域内具有一定的影响力和专业知识，他们通过分享自己的专业经验和见解吸引粉丝团队的关注。精准定位受众需求是指根据目标受众的特征和需求，将营销活动和信息针对性地传达给他们。通过精准定位受众需求，企业可以更好地了解目标受众的喜好、兴趣和需求，从而提供更符合他们期望的产品或服务。因此，KOL 营销和精准定位受众需求之间存在密切的关系。通过选择适合目标受众的 KOL 进行营销活动，可以更好地满足目标受众的需求和期望。KOL 的影响力和专业知识可以帮助企业更准确地了解目标受众的需求，并将相关信息传达给他们，从而实现更精准的营销效果。基于受众需求的深入分析，新闻媒体可以实施个性化定制内容的策略。针对不同受众群体的需求特点，提供有针对性的新闻内容，从而增加受众的黏性和满意度。这种个性化定制内容的策略需要结合数据分析和编辑团队的专业素养，以实现最佳效果。（二）话题选择与聚焦热点事件的选择和深度报道是新闻传播中不可或缺的部分。对于社会关注度高的事件，新闻媒体需要及时把握，展开深入的报道和分析，以满足受众对事件的了解需求。通过深度报道，可以增加新闻的专业性和可信度，提高受众的阅读体验。新闻媒体可以通过增加用户参与感的方式，增强传播效果。例如，利用 KOL 通过与粉丝的互动交流，了解消费者的需求和反馈，帮助品牌或产品改进产品质量和服务水平。受众参与感的提升有助于增强新闻传播的影响力和传播效果。（三）平台特性与传播策略面对多样化的传播平台，新闻媒体需要灵活选择多渠道传播的策略。根据不同内容特点和受众偏好，选择合适的传播渠道，如传统媒体、新媒体、社交媒体等，以最大化覆盖受众群体，增强传播效果。如今，社交媒体已经成为重要的信息传播渠道，新闻媒体需要善于利用社交媒体的互动特性，与受众进行更多的互动和交流。同时，在传播策略中需要对传播效果进行评估，根据数据分析结果不断优化传播策略，提升传播效果和受众参与度。传统媒体积累了丰富的经验和资源，而新媒体则具有更广阔的传播渠道和更快的传播速度。因此，融合传统与新媒体的优势成为新闻媒167NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒体的重要选择。通过融合二者的优势，可以实现信息传播的最大化效果，扩大新闻传播的覆盖范围和影响力。二、坚守道德中国新闻工作者职业道德标准先后历经四次修订，尤其在 2019 年最新修订版中，针对快速发展的融媒体新业态，对新媒体从业人员做出较为详尽的规范性要求，为新闻职业道德建设提供了政策支撑2。在新闻传播中，坚守道德主要包括真实性与客观性、社会责任与价值导向，以及隐私权与伦理规范等多个方面。以下将逐点详细描述这些内容，以展现新闻传播工作中的道德要求。在新闻传播中坚守真实性与客观性至关重要。新闻伦理事关新闻媒体的公信力，事关社会公共利益的维护和公众知情权的享有3。事实核查与报道确凿性是保障新闻真实性的基石。新闻媒体在报道新闻事件时，必须通过严格的事实核查和多方证实的方式，确保报道内容的真实性和准确性。这意味着需要深入采访、收集各方证据，并排除可能存在的谣言、误导性信息，以呈现一个真实、客观的新闻画面。同时，在观点呈现方面，应体现多元性，尊重不同观点和声音，避免片面性和偏颇性的报道，从而使报道更加客观、立体。此外，必须杜绝虚假信息的传播，以免对受众产生误导和伤害，维护新闻业的信誉和公信力。新闻媒体应当承担社会责任与价值导向。需要关注社会公益与民生问题，通过深入报道社会公益项目、人文关怀活动等内容，引导受众关注社会弱势群体、关心民生问题，让社会正能量得到更广泛的传播。通过传播正能量与社会正气，新闻媒体可以成为社会进步与和谐发展的推动者。在报道中需要坚持客观公正的原则，避免过度渲染负面情绪，以维护社会的稳定和秩序，同时传递积极向上的主流价值观念。对于隐私权与伦理规范的处理，新闻媒体需要以个人信息保护的原则为前提进行报道。在报道过程中，应当严格遵守相关法律法规，对涉及个人隐私的信息进行慎重处理，确保不侵犯当事人的合法权益。例如，2022 年 9 月 13 日，韩国政府向谷歌、Meta 开出数千万美元的罚单，两家公司未经用户同意跟踪用户的在线活动，平台对个人数据缺乏有效监管，数据流转随意，导致严重的隐私侵犯4。针对敏感信息和隐私内容，应当尊重当事人的隐私，避免不当的曝光和报道，以免给当事人带来额外的伤害和困扰。同时，要避免恶俗、低级的内容诱导，不进行低俗化、煽情化的报道，以确保新闻报道的专业性和道德水准，提高新闻传播的社会责任感和公信力。在新闻传播工作中，坚守道德是新闻工作者应尽的职业道德和社会责任。只有通过坚守道德，新闻传播工作才能真正发挥其应有的社会功能，引导公众形成正确的认知和价值观，推动社会进步与和谐发展。因此，新闻媒体和从业人员应始终牢记这些道德原则，不断完善自我约束，努力提升新闻传播的品质和水平，为社会建设和民众利益做出更大的贡献。三、创新技术应用（一）人工智能与数据分析数据挖掘技术通过对大规模数据进行自动发现和分析，有助于新闻媒体更好地了解受众需求和兴趣。基于大数据分析，新闻媒体可以准确把握受众喜好，精准定制内容，提高新闻传播的针对性和个性化体验。我国数据新闻产品已从以投放媒体网站为主，转变为重视社交媒体平台5。同时，预测分析技术可以帮助新闻媒体预测受众的行为模式和趋势，从而指导新闻内容的制作和推送，增强新闻传播的精准度和效果。人工智能技术的应用使新闻报道可以根据受众偏好进行自动筛选和编辑。通过人工智能算法，新闻内容可以智能化地进行推送和编辑，使推送的内容更加符合受众兴趣，提高了新闻传播的个性化和针对性。科技的进步让人类步入数字化时代，每日都产生大量的数据，为了更好地展现和理解数据，数据可视化愈加流行和重要，被新闻媒体、政府工作报告、数据情报分析等多个领域频繁地使用6。新闻内容可以以图表、动画等形式进行可视化呈现，结合交互体验，增强用户参与感和沉浸感，提升新闻传播的吸引力和影响力。（二）虚拟现实与增强现实虚拟现实技术使新闻报道可以实现沉浸式体验，让受众身临其境地感受新闻事件，增强情感共鸣和信息理解。通过虚拟现实技术，受众可以亲临现场感受重大事件，增强新闻报道的真实感和震撼力，从而提高新闻传播的感染力和吸引力。增强现实技术为新闻报道带来了交互式的呈现方式，使受众可以参与新闻报道过程，增强受众参与感和记忆深度。通过增强现实技术，受众可以与新闻内容进行互动，自主选择感兴趣的信息，提升新闻传播的个性化和参与性。这种交互式的方式使新闻报道更具互动性和参与性，提升了受众的体验和印象。7虚拟现实与增强现实技术为新闻报道带来了立体化的表达方式。通过增强现实技术，新闻内容可以以立体、多维的方式进行表达，使得新闻报道更加生动和具有冲击力。这种立体化的呈现方式使得新闻报道更具多样性和丰富性，提升了受众的关注度和记忆度。（三）区块链技术与信任建设区块链技术的应用为新闻传播领域注入了新的信任机制。通过区块链技术，新闻内容的发布和传播可以被记录在不可篡改的区块链上，确保内容的真实性和可信度，防止信息被篡改或删168新闻文化建设 2024.3 上广电传媒除。去中心化的传播方式也有助于保障信息的公正性和独立性，增强了新闻传播的可信度和透明度。基于区块链技术的去中心化特性，新闻内容可以实现点对点的传播，减少信息在传播过程中被篡改的可能性，提升了新闻传播的可信度和公信力。这种可信任的传播方式使得受众对新闻内容更加信任和依赖，有助于维护新闻传播的公正性和客观性。区块链技术的应用有助于新闻传播领域打击不实报道和新闻造假行为。通过区块链技术，新闻内容的真实性可以得到验证，一旦发现不实报道，可以通过区块链技术进行溯源和追责，有效打击不良新闻行为，维护新闻传播的公平和正义。这种信任机制的建立对于新闻业的健康发展具有重要意义。四、跨界合作与团队建设（一）跨界资源整合跨界资源整合的一种关键形式是融合媒体合作模式。在信息爆炸的时代，传统媒体、数字媒体及社交媒体等多种形式的媒体成为信息传播的重要途径。跨界融合媒体合作模式不仅能够拓展信息传播的渠道，还能够整合不同媒体的优势资源，提高信息传播的效率和广度。行业交叉融合的创新是跨界资源整合的又一重要形式。通过不同行业间的资源整合与合作，可以创造出更大的价值和更多的商业机会。例如，互联网与传统产业的融合、医疗健康与人工智能的结合等，都是行业交叉融合的创新案例。这种跨界融合能够带来更多的创新和突破，同时也促进了产业的可持续发展。跨界联动带来的效益是显而易见的，它可以实现资源共享、降低成本、提高效率，并且创造出全新的商业模式。然而，跨界合作也伴随着一定的风险，如合作伙伴之间的利益分配、信息安全问题、文化差异等，都可能影响合作的顺利进行。因此，对于跨界联动，需要进行充分的风险评估，并建立有效的合作机制和风险管理体系，以确保合作的顺利进行和最终的成功。（二）团队协同与创意激荡在全球化背景下，团队往往来自不同文化背景、不同专业领域。团队成员之间的多元文化和思维碰撞，往往会激发出更多的创意火花。不同文化的碰撞能够打破思维定式，促进创新和突破，为团队的发展注入新的活力。为了激发团队成员的创意潜能，组织需要建立相应的创意扶持与激励机制。这些机制可以包括创意奖励制度、孵化器项目支持、创意工作坊等，通过营造鼓励创新的氛围和提供创新的平台，激励团队成员不断提升创意水平和表现。团队协同与创意激荡的关键在于利益共享与成长空间的营造。团队成员需要清晰地知晓他们的付出会带来什么回报，组织需要建立公平公正的激励机制，让每个成员感受到自己的努力能够得到公正的回报。组织也需要为团队成员提供专业技能培训、职业发展规划等成长空间，让他们在团队中不断成长与进步。（三）领导力与管理创新现代组织的领导者需要转变管理观念，采取开放式管理与扁平化组织的方式。开放式管理鼓励员工参与决策、提出建议，并倡导信息透明、沟通畅通。扁平化组织则能够减少管理层级，加快决策执行的速度，同时也能够激发员工的工作热情和创造力。领导者需要具备创新思维，不断审视和挑战传统的管理观念和做法，鼓励团队成员提出新的想法和解决方案。同时，在管理实践中，也需要不断创新，探索适合团队的管理模式和方法，因地制宜地引入新的管理工具和技术，推动管理实践的不断完善和进步。组织的领导者需要懂得如何激发团队成员的潜能与创造力。这可以通过建立积极向上的工作氛围、提供良好的工作环境和工作条件、给予员工更多的自主权和自由度等方式来实现。激发团队成员的潜能与创造力，将为组织带来更多的创新与突破，助力组织不断前行。五、结束语融媒体时代，新闻采编的新思路必须以精准的定位和坚守道德为基石，结合创新技术和跨界合作，不断提升新闻传播的质量和影响力。只有如此，新闻业才能在激烈的竞争中立于不败之地，实现良性发展。参考文献：1 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