景德镇工艺品的发展策略研究.pdf

上海包装总第32 9 期2 0 2 3年第9 期D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.09.056.设计实践景德镇工艺品的发展策略研究卓瑾，江子迪广东技术师范大学美术学院，广东广州510 0 0 0摘要：工艺品产业的创新，给工艺品市场、工艺品的设计与制作带来了新鲜的血液，同时带来了新的问题与挑战。在对景德镇文化创意工艺品市场里陶溪川文化创意园进行调查和采访的基础上，概述了景德镇工艺品的现状与工艺类型，分析了其发展策略，旨在促进景德镇工艺品产业的创新和发展，推动景德镇工艺品产业的可持续发展。关键词：景德镇；工艺品；集市；创意分类号：TB472饰品类占15.8 6%。此外，旅客中年轻人占8 0%，中年人占18%，老年人占2%。在10 个年轻人中，会购买工艺品的年轻人占年轻人总数的6%；在10 个中年人中，会购买工艺品的中年人占中年人总数的4%。在创意集市的工艺品的消费总人群中，年轻人占9 0%，中年人占10%，老年人基本不会购买工艺品。1景德镇工艺品市场概述作为手工艺与民间艺术之都，景德镇以瓷立市、以瓷成市、以瓷兴市的同时，促进了工艺品市场的发展。但随着商品经济的发展，工艺品逐步俗套化，无法适应市场发展，处于艺术市场的边缘。在景德镇经历手工制造产业向文化创意产业的转变后，工艺品市场开始结合现代的发展与需求，工艺品市场和工艺品开始朝艺术文化创意方向迈进。相比之前传统的大批量、大规模和机械化的工厂生产，景德镇现代的工艺品市场结合文化发展市场的需求，工艺品开始展现更多的制作技巧、想法与创意。在陶溪川创意集市上，8 0%的工艺品摊主为在校学习相关专业的大学生和专业毕业创业的大学生，还有15%的创业青年设计师和5%的相对年龄较大的传统手艺创作者。调研发现，摊铺总数为450 50 0 个，工艺品的摊铺总共分成3大类：传统区（见图1）创意区（见图2）和设计师区（见图3）。传统区摊铺数占15%，设计师区占2 5%，创意区占6 0%。消费调查结果显示，消费者购买的创意工艺品类型中，摆设装饰类占6 4.5%，礼品类占36.7 1%，日用类占31.14%，收稿日期：2 0 2 3-0 8-11作者简介：卓瑾，女，本科在读，研究方向为工艺美术、工艺美术教育。图1传统区工艺品图3设计区工艺品2景景德镇工艺品现状2.1传统工艺品景德镇的传统陶瓷工艺品是体现其文化的一大特色产品，传统工艺品以各色茶杯、碗碟为主，造型和绘制工艺上都由手工制作，造型简洁大方，基本和传统造型相同。在外表绘制上，通常施以重新安排与设计的传统纹样、花鸟和书法等的手绘或雕刻。在颜色搭配上，分为浓墨厚重的大红、大绿或以清新淡雅的颜色为主。但在工艺品创意集市上，传统形工艺品的数量在不断缩减。调查发现，同样是手工造型烧制的郎红釉陶瓷杯，存在摊贩价和批发价的现象。同时，在集市上拥有质量问题的机械造型的摆饰工艺品，其169图2 创意区工艺品设计实践2023年第9 期总第3 2 9 期上海包装售价与完好的工艺品相差不大。此外，景德镇传统工艺品还存在造型传统、创新力度不足、面向人群较窄等问题。2.2创意型工艺品景德镇市场上的现代创意型工艺品有马克杯、咖啡杯和盘勺等日用品，还有一些装饰摆件和少部分首饰工艺品。工艺品充满创意，造型多样化。颜色上主要有鲜艳明亮的风格、可爱俏皮的风格和沉稳复古的风格。创意型工艺品数量众多，然而存在诸多问题。有些工艺品造型基本雷同，有些则过于简单可爱，还有些工艺品表面图案借助各种IP图案进行营销。同时，创意型工艺品的价格也存在不合理现象，例如，相同造型、肌理效果的陶瓷马克杯频繁出现，定价在10 0元以上。2.3设计型工艺品设计型工艺品数量较少，主要由设计师创作，造型和颜色搭配上极具独特风格，整体作品以表达创作者的想法为主，主题通常为一些抽象的概念，具有一定的艺术设计性质（见图4）。其风格偏现代化，地方特色文化的设计元素较少，在商品布置方面比其他区域工艺品更为精致，具体表现在工艺品经常搭配一些装饰性物件，体现出一种场景氛围感，但设计型工艺品价格偏高，主要面向经济独立的年轻人。图4设计型工艺品3景景德镇工艺品的工艺类型3.1陶瓷绘画工艺陶瓷绘画工艺是通过在陶瓷器物表面运用各种绘画技法、颜料进行装饰和表现的工艺。在工艺品市场上，陶瓷绘画工艺品（见图5）数量占比最大，有传统型和创意型两种类型。陶瓷绘画工艺品的特点如下。（1）精细细腻。陶瓷绘画考验创作者的绘画技巧，能否在瓷器表面画出精细的图案。170（2）耐久性强。绘画图案经过烧制后，颜料与陶瓷表面紧密结合，不易脱落，使瓷器具有很高的实用性和耐久性。（3）多样化的绘制工艺。陶瓷绘画可以根据创作者不同的主题需求，采用不同的绘制工艺，如釉下彩、青花瓷、粉彩瓷、珐琅彩等3。图5陶瓷绘画工艺品3.2陶瓷雕塑工艺陶瓷雕塑工艺品数量在瓷工艺品里占比第二，但最受消费者喜爱。陶瓷雕塑工艺品在造型上可分为手工造型和机械造型。（1）手工造型。创作者通过手工捏塑、雕刻、上釉、烧制等方式制作。手工造型工艺品生产数量有限，具有成本较高、价值较高的特性。在工艺品集市上，手工造型的工艺品表面肌理细节丰富，效果生动形象，质感细腻，不同创作者有独特的风格和表现，具有一定的装饰性、观赏性和独一无二性，更能吸引消费者的注意力和购买欲望。（2）机械造型。通常是由一个形态的母体模型进行注浆批量生产，可以节约人力成本和时间成本。造型规整精细，但缺少手工造型生动性、质感和独特性，会导致造型的重复感。在集市中，机械造型的工艺品占陶瓷雕塑工艺品总数的1/3，其中，造型比较独特的工艺品更受欢迎。3.3陶瓷雕刻工艺陶瓷雕刻工艺品在瓷工艺品里占比数量最少，主要出现在传统工艺品区。陶瓷雕刻工艺品的特点如下。（1）立体感强。陶瓷雕刻通过凸起和凹陷的方式，在胎体上刻画出立体的形态，使图案更有层次感。（2）复杂精细。创作者需具备雕刻基础和造型设计能力，才能在陶瓷胎体上创作和雕刻出精细的主题图案。上海包装总第32 9 期2 0 2 3年第9 期设计实践4景景德镇工艺品的发展策略4.1创新设计景德镇陶溪川创意园作为现代创意文化旅游点，客流量基本为年轻人。为了适应现代市场的需求，景德镇工艺品产业需要加强创新设计和技术提升。创新设计可以从多个方面进行，包括产品造型设计、图案绘制、材料应用等。通过引人新的创意和元素，使工艺品更具吸引力和独特性，使景德镇工艺品在年轻人市场中具有竞争力。针对当代消费者的个性化和多元化的心理需求，既要设计出创意独特并实用的工艺品，又要打破只有同一个造型的现状。保持工艺品设计新鲜感的同时，不断创作新造型、新主题的工艺品。此外，工艺品的制作可以不仅限于单一的材料，如瓷工艺品常用的原材料为陶瓷原料，可以尝试引人金属、玻璃等新材料，在材质融合或材质造型结合上创造多样化的瓷工艺品。4.2注重文化创意与地方特色景德镇工艺品的发展应注重文化创意和地方特色的融人。通过挖掘景德镇的历史文化和传统工艺，结合现代设计理念，创作出具有独特风格和文化内涵的工艺品。同时，与当地的文化产业、旅游业等相关产业进行联动，打造文化创意产业链，提升景德镇工艺品的附加值和市场竞争力。4.3打造IP形象景德镇作为中国瓷器文化的代表，可以打造传统文化与创意工艺相结合的IP形象工艺品，加强品牌推广，提升景德镇工艺品的知名度和美誉度，通过品牌建设来吸引更多消费者和市场关注。在图案上，减少单纯的肌理图案，可以根据青花瓷、线描和文物纹样等传统物件和字画搜集IP形象素材，在纹样和配色上进行重新设计和组合，使工艺品的图案具有创意和美感。设计与工艺品造型相适应的传统文化图案，更好地展示和宣传工艺品的形象。在造型上，对传统文化人物和动物的基础造型进行创新设计，使IP工艺品造型形象具有辨识性和文化代表性。手工工艺品需注重展现手工文化的特色工艺品，无法让机械随意复刻。机械工艺品在造型上要尽量避免普通的直方体、圆柱形和呆板的对称图形，要更多地体现设计者针对文化形象的概括设计。在文化上，打造IP形象故事系列化，形成一套连贯的文化主题的IP文化形象。通过小红书、微博和抖音等软件进行视频宣发，宣传IP工艺品故事和手工艺创作过程，吸引消费者的关注和了解，提高IP形象文化知名度。4.4丰富工艺品产品线销售调查结果显示，陶溪川创意工业园客流量每年达30 0 万人次，月均客流量2 5万人次。消费者愿意购买工艺品产品的价格区间中，大部分的消费者愿意支付创意陶瓷产品的价格区间在50 10 0 元。在陶溪川创意集市摊主的月均产品销量中，近7 0%的工艺品维持在10 0 10 0 0 件。虽然景德镇市场拥有庞大的客流量，但工艺品的销售量相对较少，较多造型相似度大、定价偏高和类型单一的工艺品让消费者望而却步。工艺品应要满足游客的“平价买好货，实价买尖货”的心理需求，陶瓷文创产品的各类工艺品可以从材料、人工与时间的成本人手，构建不同工艺类型、不同价位、不同质量的工艺产品线，从而树立良好的工艺品市场经营口碑。4.5加强人才培养与创业支持景德镇工艺品产业需要加强人才培养和创业支持。通过加强相关专业的培养和教育，培养更多具有创新意识和设计能力的人才。同时，提供创业支持政策和平台，鼓励年轻人和创作者参与到工艺品的设计和制作中，推动产业的创新和发展。5结语景德镇工艺品产业在现代化社会的发展下，从手工制造不断向文化创意转变。工艺品产业的创新，给工艺品市场、工艺品的设计与制作带来了新鲜的血液，也带来了新的问题与挑战。笔者主要对景德镇文化创意工艺品市场里陶溪川文化创意园进行调查和采访，归类并分析景德镇工艺品的现状与工艺类型，针对市场中出现的问题提出了创新发展策略，以促进景德镇工艺品产业的创新和发展，提升工艺品的市场竞争力和附加值，推动景德镇工艺品产业的可持续发展。参考文献I】占美玫.景德镇陶溪川文创集市发展策略研究 D.南昌：江西师范大学,2 0 2 1.2王超.景德镇陶溪川文化旅游融合发展案例研究 D.南昌：江西财经大学,2 0 2 2.3方舟,洪杨,周怡.IP形象设计在陶瓷上的应用研究 1.陶瓷,2 0 2 1(11):149-150.4孔玥琪.景德镇个体工作室IP形象的设计应用研究 D景德镇：景德镇陶瓷大学,2 0 2 3.171