论受众需求下新闻画面呈现的“媒体融合”.pdf

64新疆新闻出版广电BIAN JI YU CE HUA编辑与策划新媒体的出现与普及带动了传统媒体新闻传播生态体系的巨变，如新闻信息源重构、新闻画面呈现重构等，也推动了受众接收信息的方式、载体和时间性的重构。随着媒体融合深度不断提高，越来越多新闻工作者开始在新闻画面呈现中介入新媒体传播方式以对新闻视觉的包装，比如融入意境深远的意象图片、制作精良的短视频等，力图营造强烈的视觉冲击，用唯美的视觉表达快速抓取新闻受众的眼球，切实提高新闻的收视率。然而，一些新闻工作者由于经验不足，而陷入了新闻画面呈现的误区，导致新闻传播不但背离受众需求，还背离新闻传播规则。一、融媒体时代新闻画面呈现的误区进入融媒体时代，因新媒体在新闻画面呈现中的介入，新闻画面的视觉传达设计呈现出了由平面化、静态化、线形化向立体化、动态化、互动化的转变。不可否认，新闻画面视觉传达设计的这种全新转变能消除受众阅读文字的疲劳感，给予受众唯美的视觉享受，甚至刺激受众消费的欲望，让受众打心底里乐意接收新闻资讯。然而，这种全新转变也让一些新闻工作者陷入了新闻视觉传达设计的误区，例如，热衷于让每个新闻画面都插入短视频、图片、动画、数据统计表等元素，并千方百计让受众惊叹，以满足受众的视觉感官，而不关注新闻题材、情节、内容及新闻表象背后的意义。这样只会让受众在接收新闻后，仅获得新闻画面所展示的表象，而得不到其背后的深意。媒介理论专家认为，这种行为最终将使受众在接收新闻时“不再能保持良好状态”，且会使受众的“理解力下降”。因此，在融媒体时代，新闻工作者应当克制自身在新闻视觉传达设计上的“自我满足”心理，尽可能从“让受众看有所得”的角度去设计新闻画面，避免新闻画面的过度唯美化。二、回归受众需求本身的新闻画面呈现要求传播学者在探讨信息沟通中的人的需求时指出，从人际传播标准来看，人在信息沟通中会出现三种需求，一是维持和谐关系的需求，二是控制的需求，三是精神的需求。对于大众媒介下的受众来说，其需求其实就是“信息需求、精神需求”。若将这一本质需求置于末端，一味地用视觉奇观来刺激受众，调动受众的无深度消费反应，必然会使受众成为新闻的“看客”，受众的新闻思想也将会被消解。因此，在媒介形态日渐丰富、媒体融合深度日渐提高的当下，新闻画面的视觉传达设计者要坚持回归受众需求本身，暂时忽略新闻关注度、点击量之类的外延指标，根据新闻题材、情节以及内容，选择合适的图像、合适的字幕、合适的配音、合适的时长等聚合新闻画面，使受众能通过新闻画面清楚地了解新闻事实乃至新闻事件全貌，并对新闻反映的事实展开思考，进而形成个人关于新闻事件的认知或者态度，不轻易被舆论乃至谣言引导，这也是新闻工作者必须履行的新闻传播职责。文/陈虹燕论受众需求下新闻画面呈现的“媒体融合”65XIN JIANG XIN WEN CHU BAN GUANG DIAN三、受众需求下新闻画面呈现的应有特征进入融媒体时代后，尽管受众愈发偏重新闻的视觉传达，但这并不意味着新闻画面的呈现要以视觉传达为主。相反，按照回归受众需求本身的新闻画面呈现要求，新闻工作者应当坚持以内容为本，以受众需求为辅展开新闻画面设计，充分确保新闻画面呈现具备以下应有特征：1.新闻画面的视觉语言应有纪实性。新闻画面是补充新闻口语或文字表达，丰富新闻内容阐述的一种方式。它来源于新闻事实，是对新闻事实的真实视觉记录。因此，在美化新闻画面、重新排版新闻图像，或者对新闻画面进行裁剪时，新闻工作者要充分保障新闻画面的纪实性，避免胡乱剪裁、拼接新闻画面。在调整新闻画面光影效果时，也要注重真实地呈现新闻主体、新闻背景和新闻事实所涉及的其他人物与客观环境，有效还原新闻原貌，确保受众能通过新闻画面看到真实的新闻事实。2.新闻画面的视觉语言应有象征性。新闻画面的光线、构图、明暗以及色彩等元素会直接或间接影响新闻人物形态、新闻事件发生环境等，进而影响新闻事实的表达。因此，在设计新闻画面的视觉语言时，新闻工作者要根据新闻本身的内在情绪、新闻所蕴藏的价值取向来调整以上各种视觉元素，尽可能让最终完成的新闻画面传递出正确的新闻情绪与价值理念，甚至让受众产生联想，展开更深入的思考，形成关于新闻事实的独立见解。换言之，新闻工作者要赋予新闻视觉语言更多的深层含义，使新闻画面能在补充新闻口语或文字表达的同时，引导受众有意识地联想和思考。3.新闻画面的视觉语言应注重情感表达。尽管新闻实务领域一再鼓励新闻工作者要冷静而客观地记录新闻事件，并以第三方视角将新闻事件原原本本地传递给受众，但这种做法显然容易被受众视为冷漠。特别是在呈现情感倾向非常浓烈的新闻事实时，过于冷静而客观的画面呈现极有可能会引起受众对新闻事实的误解。因此，在对新闻画面进行视觉设计时，新闻工作者要善于应用有比喻作用、或象征作用、或暗示作用的视觉语言来传递对新闻事件的态度。例如，对新闻事件主要人物的面部表情、肢体语言进行特写，建构富有冲击力与渲染力的画面，正向引导受众感受新闻事实，正确认知事实，防止负面舆论的生成和扩散。四、受众需求视角下新闻画面呈现的“媒体融合”基于受众接收新闻的“信息需求”与“精神需求”，以及受众需求下新闻画面呈现应有的纪实性、象征性以及情感表达，笔者认为，新闻工作者可从媒体传播形态、媒体传播内容这两大层面展开新闻画面呈现的“媒体融合”。1.媒体传播形态的融合。新闻画面呈现的媒体传播形态融合形式多种多样，在针对新闻事实进行视觉传达设计时，新闻工作者要根据新闻主题、新闻内容的逻辑来选择相应的视觉表达方式。例如，在突出新闻人物细节时，融入短视频，用简短凝练的短视频着重突出人物的面部表情、肢体动作或者整体表现，使受众能通过新闻短视频充分了解新闻人物及其相关的新闻事实。又如，在紧急进行新闻报道时，融入微博“短文字+图片”的形式，能够快速传递新闻事实。以 2024 年初云南镇雄发生的山体滑坡事件为例。新闻工作者通过“短文字+数据图片”的形式向受众传递该新闻事件的救援进展，让心系此事的受众能及时知道此次灾害的失联人数状况、死伤人数状况、塌方程度。此外，还可融入短视频形式，向受众展现具体的后勤救援细节，让受众知道现阶段的救援难度、需要的其他救援物资，从而集聚受众救援力量，提高救援物资的筹集速度。考虑到要拍摄整个救援场景，对救援人员进行采访可能会干扰现场救援，新闻工作者还可在中景视频的基础上融入“微信语音”，请救援人员在休息时回复采访问题，再将语音剪辑到新闻画面中以增强现场感。2.媒体传播内容的融合。随着媒体融合深度不断提高，受众使用新媒体参与新闻生产的主体性也逐渐66新疆新闻出版广电BIAN JI YU CE HUA编辑与策划增强。新闻工作者在设计剪辑新闻画面时，可根据新闻事件的实际发展，借力新媒体集聚受众的优势，加强媒体传播内容的融合。以华中农业大学 11 名学生写 125 页论文联合举报自己导师学术不端的事件为例。在针对这一事件设计新闻画面呈现时，新闻工作者可在微博、抖音、快手乃至微信朋友圈中检索相关关键词，逐一翻阅各媒体的网友评论，并对这些评论进行截图，融入新闻报道画面中，加强对这一新闻事件舆论走向的强调，从而在吸引更多受众关注事件发展的同时，相关从业者高校及主管部门就此事件探索如何完善制度，整体性地廓清风气，从根本上避免发生类似事件。除利用网友评论以充实新闻画面，强化对新闻事实的反映，新闻工作者还可“嫁接”各媒体网友的短视频，着力增强新闻画面的视觉语言表达。以网友喊话河南文旅，河南文旅 3 日内更新上百条视频的事件为例，在报道河南文旅听劝事件时，新闻工作者可通过抖音、快手等平台查找网友喊话河南文旅、河南文旅疯狂更新短视频等，融入相应的新闻报道画面中，从而增强受众对这一新闻事件的认知，反向敦促新闻受众“有样学样”，通过新媒体或者其他方式“喊话”自己所在地的文旅，督促本地文旅积极行动，为盘活地方文旅提交积极性提供支持。就此而言，新闻工作者采用媒体融合手段设计新闻画面的视觉表达时，还要善于发挥受众的力量，避免孤军作战。唯有如此，新闻画面才能更吸引受众，提高受众的点击率与转发率。3.媒体传播人才的融合。提及媒体融合，大部分新闻工作者的第一想法是传统媒体与新媒体的融合。但事实上，传统媒体间的融合也是新时期媒体融合的一大重点。在传统媒体生态体系下，各类新闻人才都极具专业性，且深谙新闻画面呈现的特性。若能将其融合起来，建立跨媒体人才队伍，共同为新闻报道服务，新闻画面必然能更吸引受众，更契合受众的需求。以报道本地产业新闻为例，在采集本地产业新闻时，可由纸媒的新闻摄影师根据新闻主题，自选摄影角度以拍摄新闻人物、产业发展景象、产业周边环境的高清图片，由电视媒体的摄影师根据新闻策划摆放机位，调整镜头运动方式，拍摄产品生产、加工、销售等过程的视频，由纸媒编辑人员负责撰写新闻画面呈现的脚本字幕，由电视新闻编辑负责同期声的选择与主播旁白的录制最后，根据新闻报道的逻辑脉络，全面整合新闻画面所需要的图片、视频、同期声、旁白、字幕以及其他相关元素，使整个产业新闻的画面呈现既有清晰逻辑，又有良好视觉表达，能让受众在接收新闻的过程中快速掌握产业发展的相关信息，对产业发展形成基本认知。对于从事关联产业的受众而言，或许还可从中挖掘到延伸产业链，自主创业的商机，从而反向带动产业的经济发展。从融媒体矩阵发展的角度来看，围绕受众需求，在新闻画面视觉表达层面加强媒体传播人才的融合，充分发挥各媒体人才专业实力以摄制最优画面素材，还便于新闻工作者根据不同媒体的信息传播特点，针对筛选并编辑“图片+文案”“短视频+文案”“视频+图片+文案”“图片+音频+文案”的融媒体新闻信息，进而在同一时间，在不同端口快速推送同一主题新闻，减少各端口新闻采编播时间，全方位强化受众对新闻事实的认知。五、结束语综上，受众需求视角下新闻画面呈现的“媒体融合”，并非是为满足受众的审美需要而进行的新闻画面呈现，而是要围绕受众的“信息需求”与“精神需求”，在保有新闻纪实性、象征性以及情感表达特征的基础上，加强不同媒体传播形态、传播内容、传播人才的融合，丰富新闻画面的视觉信息表达，使新闻画面的呈现能正向映衬或烘托新闻事实的传递，让受众快速了解新闻事实本身，并对新闻事实产生思考。（作者单位：青田传媒集团）