连云港花果山风景区IP形象开发策略探析.pdf

168美学技术1 连云港花果山风景区 IP 形象开发现状和价值作为西游记中花果山的原型1，连云港花果山风景区在 IP 形象开发上拥有不可小觑的潜力。然而，目前景区没有专门的 IP 形象，而是从 2022 年开始在景区售卖连云港城市 IP 形象“Mr.Sun”的潮玩盲盒，这为花果山带来了消费热潮和消费升级。相比其他较为成熟的景区 IP 形象（如乐山大佛景区的“乐乐朋友”），其与景区之间的关联不深，相关的衍生品并没有起到宣传景区景点和景区文化的作用。由此可见，花果山风景区应抓住资源机遇，对其IP 形象的开发系统进行更新。争取赶超其他景区，给游客带来更具趣味性的游玩体验，在传播传统文化的同时，带动当地旅游业和经济发展。2 连云港花果山风景区 IP 形象开发前期调研2.1 同类竞品调研分析连云港花果山风景区 IP 形象主要围绕西游记而开发，分析与西游记相关的IP形象和基于西游记IP 打造的景区的案例，可以更好地对连云港花果山风景区 IP 形象的开发进行定位。2.1.1 IP 形象分析近年来涌现出许多优秀的西游记IP 形象作品，如巨星引力设计的“新西游联盟”，以师徒四人为人物原型，结合潮流元素和二次元文化进行创新设计。在此基础上，铅笔妖妖设计的“新西游联萌”将原本的潮酷形象萌化，并结合主题表达和故事设定，为角色设计了更丰富的形象。设计师 AnonoB 根据MasterGo 的品牌调性，结合孙悟空的特点和技能设计出该品牌的 IP，整体造型和颜色简洁干净。总体来看，近些年广受欢迎的西游 IP 形象作品整体调性为“酷”“潮”“萌”，线条简单但造型感强，并且有充实的背景故事作为支撑，因此角色性格饱满。其服务范围主要是潮玩和潮流品牌，虽然与旅游景区相关的较少，但在造型定位上仍有一定的参考价值。2.1.2 景区西游 IP 分析旅游景区打造的西游 IP 并未局限于 IP 形象这一类，而是在创造西游记人物形象的基础上，运营动画、游乐园等项目，或是和已有的西游 IP 联名来吸引游客。IP 形象是衍生品诞生的基础，可以分析和借鉴这些景区的衍生模式和内涵表达。如新疆火焰山和梦幻西游游戏联名，将 20 米长卷的插画置于火焰山下，讲述火焰山故事，打造身临其境般的旅游体验。安徽枞阳推出新西游历险记动画，以西游IP 为核心，改编取经故事，传递西游精神，开发了衍生文创、线下文化主题场景等丰富的 IP 业态，还与食品、玩具、服饰等多个产业联动，实现跨界融合。迪士尼则结合了最新的 VR 技术，让游客在游戏对抗连云港花果山风景区 IP 形象开发策略探析齐昱迪（苏州科技大学 艺术学院，江苏 苏州 215009）摘要：目的：近年来国内景区广泛开发IP形象，收获的经济效益较为可观。连云港花果山风景区作为西游记中的场地原型，具有开发 IP 形象的潜力。文章旨在开发与花果山风景区特色深度结合的 IP 形象及其衍生品，研究有效塑造花果山景区 IP 形象的方法和原则，在传播西游文化的同时提高景区的知名度，从而带动当地旅游业和经济发展。方法：文章集中探讨理论方面的开发策略。首先，阐述连云港花果山风景区 IP 形象的开发现状和价值；其次，调研和分析花果山风景区相关竞品、景区当地相关的文化资源和市场需求；最后，从设计原则、基础定位和衍生定位三个维度给出相应的开发设计策略。结果：文章合理定位连云港花果山风景区 IP 形象适合选取的设计主体和基本风格，为 IP 形象的基本信息设置提供参考。同时，也为后续相关衍生品在线上和线下的表现方式提供了明确的思路和方向。结论：通过前期调研分析得知，连云港花果山风景区适合以“孙悟空”作为 IP 形象，风格应采用“酷”“萌”的类型。在衍生品方面，应该以展现景区特色为基础，以西游记中花果山相关的情节为线索，结合新兴技术进行多样化的设计和表达，将当代的审美思路和传播语境与传统文化相结合，使景区焕发新的生机与活力。关键词：IP 形象；花果山；西游记中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1004-9436（2024）03-0168-03169第 37 卷第 3 期 2024 年 2 月Vol.37 No.3February 2024艺术科技中体验西游记中的剧情。总体来看，上述景区积极应用新兴技术，采取了线上线下相结合的宣传策略，整体思路不局限于设计领域，而是跨界融合。2.2 文化资源调研分析文化资源包括连云港当地文脉资源和西游记文化资源。本研究通过调研分析相关文化资源，挖掘文化内涵，探讨文化内涵在 IP 形象表达上的可能性。2.2.1 花果山当地文脉资源文脉资源主要分为显性文脉资源和隐性文脉资源。显性文脉主要由自然环境要素和建成环境要素组成，隐性文脉由城市的经济、文化背景、社会习俗组成2。分析显性文脉资源，连云港在地理位置上依山傍海，可将“山”“海”的元素体现在 IP 形象中。花果山上标志性的景物则可作为形象故事和相关应用场景的灵感来源，如水帘洞、猴石、玉女峰等。连云港相关特产有东海水晶、沙光鱼、花果山云雾茶等，将这些融入后续的文创开发，可生动体现当地社会生活。分析隐性文脉资源，有表达潜力的是当地的方言和传统文化。连云港方言主要特点是保留入声，有入声韵和入声调类。独特的方言文化可以融入 IP 形象的互动表达。当地传统文化中比较出名的是淮海戏，主要展现苏北农村生活，具有浓厚的乡土气息。可在IP 形象盲盒中加入淮海戏的相关元素，帮助人们了解相关文化和民俗生活。2.2.2西游记文化资源分析西游记中的人文精神，以及其中发生在花果山的故事，选取设计的人物，展现西游精神。西游精神可被总结为三个方面，即自由、奋斗以及智慧。第一是追求自由的精神。西游记通过对个性自由和尊严精神的描绘，彰显个性解放的艺术思潮。第二是奋斗精神。西游记的主线故事为唐僧取经，具有明显的舍身求法精神，更包含一种不达目的誓不罢休的精神力量。第三是智慧。西游记受到佛、道等宗教思想的影响，表达了人们渴望智慧和力量的心理3。可以以这些精神作为后续设计 IP 形象性格和故事的参考。发生在花果山的故事主要有石猴出世、围剿花果山、三打白骨精和真假美猴王。这些故事的主人公是孙悟空，他和以上故事对应的身份是石猴、美猴王、齐天大圣、孙悟空。由此可知，应当以孙悟空作为主要设计对象，可以逐一设计孙悟空在各阶段的身份。2.3 市场需求调研分析本次市场需求调研针对游客群体，一共发放300 份调查问卷，旨在了解景区受众群体构成、景区存在的问题和受众需求。人群构成从多到少依次是占比 49%的 30 39 岁中青年群体，占比 22.6%的 20 29 岁青年群体，剩下的则是未成年和老年人群体。其中有 73%的江苏人，16%的邻省山东人，剩下的客源分布随地域距离增加而递减，由此可见景区在全国范围内有很大发展空间。景区存在的问题主要有两点。第一是视觉景观不够完善，58.3%的人认为售卖的盲盒虽然时髦，但不够亲和。第二是景区宣传方式匮乏，调查发现游客认知途径主要为亲友介绍，而互联网途径只占 31.2%。因此应重视通过互联网对景区特色进行大范围宣传，从而吸引全国范围内的游客。关于受众需求，在设计原型方面，92.4%的人选择以“孙悟空”作为设计原型；设计风格方面，61.3%的游客选择简洁风格；在情感表达方面，多数游客选择酷萌、活泼、机灵的风格；在故事背景上，78.6%的游客选择以孙悟空的成长路线作为故事线索，且倾向于体验具有互动性和沉浸感的项目。总之，受宣传方式单一的影响，景区主要受众为来自江苏的中青年群体，而景区本身的视觉系统也有待完善，并且受众倾向于更亲和活泼的 IP 形象和更具互动性的游玩体验。这为后续的造型设计和衍生宣传提供了方向。3 连云港花果山风景区 IP 形象开发设计策略IP 形象设计主要分为基础设计和衍生设计，本研究具体从三个方面分析和阐述景区的IP形象设计策略。3.1 连云港花果山风景区 IP 形象设计原则基于前期市场调研进行 IP 形象设计定位，主要应遵循以下六个原则。一是形象辨识性原则。“孙悟空”这一形象的设计应用在各领域已有较多的案例，因此 IP 形象不仅要和景区相关元素相关联，还必须拥有较高的辨识度，否则容易让受众产生视觉疲劳。二是情感共通性原则。IP 形象需要让受众感受到其文化内涵，应针对目标群体对西游文化的了解程度及喜爱程度，打造符合目标群体审美需求的 IP 形象。三是艺术个性化原则。艺术价值是 IP 形象角色的主要170美学技术价值之一，设计孙悟空 IP 形象时，通过表情动态来展现孙悟空的性格内涵，丰富孙悟空形象的视觉效果，凸显艺术个性。四是美感表现性原则。具有美感表现性的 IP 形象可快速吸引目标群体的注意。应提取孙悟空的典型特征，对形象进行美化，耳朵上加以云雾茶的细节装饰，添加细节的同时满足受众审美需求。五是方便延展性原则。在 IP 形象设计之初就应考虑延展性问题，确定 IP 形象调性与整体目标一致，从而把握衍生品的整体风格。六是故事传播性原则。在 IP 形象设计中加入故事设定，可以促进 IP 形象与目标群体的情感共鸣。根据西游记中与花果山相关的故事衍生出新的故事与场景，在新媒体时代的语境下传播西游文化。43.2 连云港花果山风景区 IP 形象基础定位根据前期调研进行 IP 形象的基础定位，主要包括信息定位、外形结构定位两个板块。信息定位包括三个方面。首先是 IP 形象名称。IP形象名称应当具有亲和力，可适当使用叠字。其次是IP形象的年龄、性格、优缺点。IP形象的年龄应较小，不超过五岁，设计可爱亲和的性格。最后是相关故事背景。根据调研，故事背景应当在西游记原著的基础上创新，如“新西游联萌”里，就对师徒四人的身份设计了新的设定，并构造出全新的故事背景。外形结构设定具体包括六个方面。一是 IP 形象全身比例图。一般景区人物类 IP 形象的头身比不超过 1 2，通常为 1 1 或 1 1.5。二是色彩系统定位。IP 形象色彩设计通常采用的颜色种类较少，侧重于使用高度概括的色彩，不宜采用较为复杂的配色。三是三视图。为了方便之后的动作衍生设计以及 3D模型制作，至少要给出三视图。四是表情动作设计图。动作设计和造型设计必须保持统一的风格。如果造型设计确定为简洁的风格，那么动作设计风格也应该有所简化。如目前较为普遍的矢量插画角色，线条造型偏向横平竖直。五是角色服饰设定图。除了基本服饰外，还应当有不同系列的服饰，如节气系列、科幻系列、“非遗”系列等。六是角色常用道具的设定图5。如针对孙悟空拥有的金箍棒和紧箍咒，可以根据需要创新；在哪吒汽车 IP 形象设计中，根据哪吒的丸子头设计出可以收纳风火轮的盒子。在统一标准之后，为提升辨识度，应当对 IP 形象的某个外在特征进行夸张化，可借鉴的如蜡笔小新的粗眉、魔童哪吒的黑眼圈等。3.3 衍生定位根据前期调研进行 IP 形象的衍生定位。衍生渠道分为线下衍生和线上衍生两种。线下衍生渠道主要有文创、雕塑、环境陈设、新兴技术等。景区售卖的文创产品包括冰激凌、折扇、礼盒包装、奶茶、衬衫、帽子、拖鞋、笔记本、盲盒、贴纸、印章等。也可以将景区特产的包装和 IP形象进行绑定与宣传。雕塑则是提前完善 3D 效果，将充气气球或者雕塑放在相应的使用场景，比如在水帘洞前可以放置美猴王的雕塑。关于环境陈设，目前景区已采用了一些创新方式，比如开设了“巴士商店”，游客可以在此挑选心仪的商品。新兴技术则需要更多的经费和技术支持，如迪士尼乐园关于西游文化有专门的 VR 体验馆。VR 游戏让游客身临其境地体验孙悟空的战斗视角，还有孙悟空的全息投影供人观摩。目前 VR 技术有了较为成熟的发展，因此开发成本主要在于对 VR 内容的创造上。也可以基于 IP 形象打造景区内的游乐园或度假中心，如新疆火焰山开设了温泉体验中心，淮安则直接打造了西游乐园。线上的衍生渠道主要有表情包、海报、H5、漫画、AR、NFT、自媒体平台等。表情包在展现 IP 角色性格特征的基础上，应结合当地文化，比如配字使用当地方言，在传播当地文化的同时，也可以增强当地人对 IP 形象的认同感和归属感。海报内容应密切结合景区景点，提高游客对景点的关注度，可以搭配相关的西游故事，让游客更了解景区与西游记之间的关联。H5 设计一般应用于微信小程序和微信公众号页面，主要用于对 IP 形象具体信息的阐述，可以结合漫画场景一起展示。在丰富 IP 形象信息的同时，可以宣传景区的景点和玩法，从而吸引有兴趣但未作决定的游客前往花果山景区游玩。NFT 数字艺术藏品在近两年愈发火爆，关于 IP 形象则主要是 3D 盲盒系列的线上收藏，将穿着不同服饰的 IP 形象上架平台，成为越来越多景区的选择。优秀的 NFT 藏品可以助力景区宣传，带来可观的经济收益。自媒体平台则主要是利用微信公众号、小红书、微博等对 IP 形象和景区进行宣传，同时开展相应的活动。需要持续提供相关页面、海报设计和摄影作品，可以在 IP 形象整体发布后再设计。4 结语连云港花果山风景区拥有得天独厚的文化资源条件和 IP 形象开发潜力，应当充分利（下转第 189 页）189第 37 卷第 3 期 2024 年 2 月Vol.37 No.3February 2024艺术科技的实践来塑造有别于传统社会期待的性别形象7。为差异化角色提供更贴切的服化道、更具张力和真实感的视觉效果，有利于打破服化同质和造型雷同带来的视觉疲劳，增强广告效果和增加记忆点。4 结语女性运动的发展和品牌策略的转向，为更多群体提供了更广泛、更深层的呈现自我体认的机会。本研究中的广告样本展现出了后现代女性主义希冀的差异化、个体化和模糊领域界限的趋势。虽然言表不一，但商业性的介入恰好说明了社会对这份力量的需求不断增加。品牌需要立足“品效合一”，因此后现代女性主义鼓励创作者实现自我赋权的同时，要注意资本主义对女性广告的投注和浸透，容易将女性广告变成“糖衣炮弹”。本研究仅取样自近年个护日化类广告，如果想要得到更客观全面的结论，可考虑从以下方面完善：第一，扩大调研行业范围；第二，拉长调研时间跨度；第三，缩小两性角色样本数量差距；第四，针对广告制作者开展实地研究；第五，研究观众观看体验。参考文献：1 彭妮斯帕克.唯有粉红M.南京：江苏凤凰美术出版社，2018：004-205.2 汪靖，符梦婷.“她经济”时代视频广告中的女性形象研究：以护肤日化类广告为例 J.广告大观（理论版），2019（2）：43-53.3 李银河.女性权力的崛起M.北京：中国社会科学出版社，1997：179-185.4 Morketing.调研 10 个 CMO，找到了品牌广告的“新”共识|新品牌广告上 EB/OL.腾讯网，（2022-07-13）2023-09-03.https:/ 新京报书评周刊作.开场 女性学者访谈M.北京：新星出版社，2022：73-244.6 王晶.后女权主义视角下的“女性赋权广告”及其跨文化赋权差异 J.安徽师范大学学报（人文社会科学版），2022，50（1）：143-150.7 潘萍，何良安.后现代主义、后现代女性主义与后现代女性生存方式 J.浙江学刊，2010（4）：185-190.作者简介：黄冠月（1998），女，广东深圳人，硕士在读，研究方向：数字媒体艺术。王馨（1981），女，江苏高邮人，硕士，副教授，研究方向：数字影视。（上接第164页）才能使用户放心使用，并有效地保护其设备。6 结语多屏协同显示器支架的设计和发展不仅代表着屏幕显示技术的支撑工具，更是工作效率和工作环境舒适度的重要延伸，能使用户在更加灵活和高效的工作环境中开展工作。随着多屏协同显示器支架理念的深入和相关产品的普及，它们的应用范围不再局限于专业生产力工作者，更多普通用户也能享受到这些设计所带来的便捷和舒适。本文基于多设备 3C 体验框架，提出多设备覆盖、可扩展性、符合人体工学、协同体验一致、设备切换流畅、设备场景互补等支架类产品设计原则，旨在为支架类产品设计提供指导，为打造系统性的多屏生态提供新的思路和方向。参考文献：1 金贤亨.多屏幕生态系统中的多屏模式和多设备体验C.计算机科学与普适计算进展，2018：1051-1056.2 余小萍，胡蓉.移动搜索情境下的跨屏行为“流”初探J.情报资料工作，2018（1）：6.3 梁楚静.整合多设备 3C 体验的用户跨屏行为影响因素实证研究 D.武汉：华中科技大学，2021.作者简介：潘元浩（1998），男，山西晋城人，硕士在读，系本文通讯作者，研究方向：工业设计与产品战略。曹恩国（1983），男，河北秦皇岛人，博士，教授，研究方向：工业设计与交互设计。（上接第170页）用相关资源打造成熟独特的IP形象系统。将当代的审美思路和传播语境与传统文化相结合，使景区焕发新的生机与活力，带动当地经济发展。参考文献：1 李畅.连云港市西游记文化资源开发及其价值体现 J.淮海工学院学报（人文社会科学版），2015，13（2）：34-37.2 阚盛达.城市景观设计中的文脉要素表达研究J.艺术教育，2023（3）：229-232.3 杨斌.西游记的精神文化内涵研究 J.大众文艺，2021（12）：19-20.4 卜梅玲.国潮文化背景下十二生肖IP形象设计研究 D.岳阳：湖南理工学院，2021：28-30.5 葛煜.中国古典小说中角色 IP 开发设计方法研究 D.无锡：江南大学，2021：39-40.作者简介：齐昱迪（1998），女，江苏连云港人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。