第0201讲　宏观环境分析_create.pdf

注册会计师-公司战略与风险管理注册会计师-公司战略与风险管理第 1 页第 01 讲宏观环境分析第 01 讲宏观环境分析【2022 考情分析与主要变化】考分题型：1518 分，主观题客观题高频考点：产品生命周期、宏观环境分析、产业五种竞争力、产业内的战略群组、钻石模型、波士顿矩阵、资源与能力分析、价值链分析，SWOT 分析。2022 年变化：1.“竞争对手分析”内容上有调整。2.“钻石模型”名称改为“产业资源配置分析框架钻石模型”。【本章重要知识点】【知识点】宏观环境分析【知识点】宏观环境分析PEST 是什么？P政治和法律（Politics）E经济（Economy）S社会和文化（Society）T技术（Technology）也被戏称为“pest（有害物质）”。【拓展】PESTEL 是什么？PEST环境因素（Environmental）法律因素（Legal）旭晟出品 必属精品扫描上面二维码加微信领取资料 考前精准押题微信：1240392823注册会计师-公司战略与风险管理注册会计师-公司战略与风险管理第 2 页注意：本科目 PEST 中的P 包括政治与法律两个方面。（一）政治和法律环境1.政治环境分析。（1）所在国家和地区的 政局稳定状况政局稳定状况。（2）政府行为政府行为对企业的影响。（3）执政党态度执政党态度和 基本政策基本政策（连续性和稳定性）。（4）各政治利益团体对企业活动的影响。2.法律环境分析。（1）保护企业。（2）保护消费者。（3）保护员工。（4）保护公众权益。（二）经济环境五字记忆口诀：结水制宏其。（三）社会和文化环境六字记忆口诀：人流消生文价。主要包括：1.人口因素人口因素。包括：企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。对人口因素分析的指标：结婚率、离婚率、出生率和死亡率、人口的平均寿命、人口的年龄和地区分布、人口在民族和性别上的比例、地区人口在教育水平和生活方式上的差异等。2.社会流动性社会流动性。例如人口从其他城市流向“三大经济圈”。3.消费心理消费心理。例如追求实用、新潮等。旭晟出品 必属精品扫描上面二维码加微信领取资料 考前精准押题微信：1240392823注册会计师-公司战略与风险管理注册会计师-公司战略与风险管理第 3 页4.生活方式变生活方式变化。例如年轻人开始喜欢点外卖。5.文化传统文化传统。例如春节、端午节、圣诞节为行业带来商机。6.价值观价值观。社会公众评价各种行为的观念和标准。（四）技术环境主要包括：国际科技体制、科技政策、科技水平、科技发展趋势。旭晟出品 必属精品扫描上面二维码加微信领取资料 考前精准押题微信：1240392823