浅谈短视频新闻评论发展的实践与思考.pdf

82新疆新闻出版广电MEI TI RONG HE YU CHUAN BO媒体融合与传播习近平总书记对宣传思想文化工作作出“七个着力”的重要指示。其中明确提出要“着力加强党对宣传思想文化工作的领导，着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，着力培育和践行社会主义核心价值观，着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。新闻评论作为一种重要的新闻体裁，表达了人们对新闻事件的判断，以及由此引发各类社会问题的思考，被誉为最能体现媒体思想、立场和观点的一面“旗帜”，对提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力具有重要作用。当前，主流传统媒体的舆论生态不断受到来自国际国内、线上线下、虚拟现实等多方面的冲击。尤其是移动短视频社交平台的广泛应用，对传统媒体的内容生产和传播方式都产生了巨大影响。传统媒体新闻报道与短视频有机融合，已成为传统媒体转型之路上的一个新趋势。特别是在媒体深度融合的背景下，短视频类新闻评论对受众进行擘肌分理、强化舆论引导、实现有效监督、启发公众认知起到了更加积极的促进作用。近年来，不少传统媒体加大了对短视频新闻评论的探索力度。特别是以人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央级媒体，以及北京、广东、浙江、河南、湖北等地方媒体为代表的传统媒体，在抖音、微信视频号等社交平台上推出了大量短视频新闻评论栏目。新疆在不断推进媒体深度融合的同时，一些传统主流媒体以及部分地（州、市）县（市、区）级融媒体平台，也都开始在短视频新闻评论的细分赛道上做出积极探索。本文将结合新疆本地部分短视频新闻评论的具体创作实践和观察，浅谈一点个人思考。一、新疆新媒体新闻评论短视频化发展的现状浅析随着媒体深度融合发展的步伐不断加快，一些基于传统媒体转型升级组建而成的新媒体平台及融媒体中心，在新闻评论视频化发展的路径上，开启了新的探索和尝试。例如，2022 年全国两会期间，石榴云/新疆日报平台就开设了可视化评论栏目两会新视评，将严肃的时政评论，以评论员出镜口播的方式呈现在新媒体平台上，增加了亲和力拉近了与观众的距离。同时，还推出了“石榴现场评”等短视频评论，同样收获了较高的关注度。新疆广播电视台海米提工作室推出的新媒体专栏海米提正能量，是一档短视频类的品牌栏目，该账号仅在抖音平台就拥有 121 万粉丝量。从其在各平台发布的短视频作品来看，此档栏目虽然以新闻事件的回顾、记录、叙述为主，但其中不乏一些针对新闻事件展开论述的评论类作品。比如，共赴新疆之约系列之开放发展的新疆 共赴新疆之约系列之人文璀璨的新疆 共赴新疆之约系列之辽阔壮美的新疆文/吴 杨浅谈短视频新闻评论发展的实践与思考83XIN JIANG XIN WEN CHU BAN GUANG DIAN等，以及第六届中国新疆国际民族舞蹈节 当南非舞蹈遇上中国新疆舞 新疆少年的足球梦 “森林北”宣传新疆 义不容辞等具有一定新闻评论特征的作品。涉及的内容均以新疆本地新闻事件为主，且在短视频的制作发布过程中，体现出了对新闻评论的制作包装意识。在各地（州、市）县（市、区）级媒体中，乌鲁木齐市、阿克苏等地在各自的融媒体平台及抖音、微信等社交平台上推出了具有新闻评论特征的短视频新媒体作品。其中，以阿克苏地区广播电视台的官方抖音号“慧说新闻”较为有代表性。其在抖音平台的账号拥有 20 多万的粉丝量，其发布的短视频作品，多是以讲述、回顾、介绍新闻事件内容为主，其间穿插了部分对新闻事件展开评论的短视频。尤其是置顶的针对网络拍客帮助 90 岁卖菜老人事件的短视频评论，单条点击量11.7万，评论超过1万条，收藏量4763次，转发量 1736 次。总体来说，不少传统媒体的新媒体平台都在尝试短视频类新闻评论的创作，其表现风格不同、内容各有侧重，特别是针对本地新闻具有较为完整、全面、准确的介绍，为形成观点提供了有力的论据支撑。但整体而言，短视频类新闻评论作品产出不高、网络关注度有限。从发布作品的内容上来看，多是以叙述事实为主，观点论证过程相对简单，缺乏一定逻辑论证和鲜活生动地叙述表达，“评”和“论”的观点部分相对较弱。在形式上缺乏一定的创新和打磨，观点呈现不够明确，多是依靠主播口播完成，并且在视频界面没有得到强化，新闻评论的特征不是很明显。二、针对本地媒体短视频新闻评论发展的几点思考 通过对人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央媒体，以及北京、浙江、广东、河南、湖北、四川等地主流媒体近千条短视频新闻评论作品的粗略分析，以及同本地在新媒体平台上发布的部分新闻评论作品进行比较，得出一些浅显的看法。在题材选择上，涉及的范围有待进一步拓宽。当前，包括 新疆日报、新疆广播电视台以及各地（州、市）县（市、区）级融媒体，数量十分有限，且选题多是以本地发生或涉及新疆的新闻事件、社会现象等为主。这种类型的选题往往具有较强的针对性，有助于增强新疆对外宣传的传播力和影响力，也有助于强化主流声音在互联网平台上的正向引导力，进而提升新疆主流媒体的公信力。但由于受众对互联网热点事件的关注度，总会高于同时发生的非热点事件。因此，短视频新闻评论在内容的选择上，不妨“借力使力”，选取合适的网络热点事件，通过与新疆经济社会发展的实际紧密结合，不断拓宽话题选择范围，及时提出观点、立场或主张，掌握话语主动权，以流量换取关注度，以关注度扩大影响力。在短视频产品生产上，应加大与传统媒体间的优势互补。广播电视相较于报纸，在短视频的生产制作方面具有一定优势，报纸则在文字方面，尤其是脚本制作、文案撰写等方面相对见长。媒体融合背景下，将二者的优势集中整合，更有利于新闻评论的短视频化转型。海米提正能量发布的新媒体产品中，属于真正意义上的新闻评论作品不多。这也在一定程度上暴露出在评论内容创作上还存在支撑力不足的问题。“石榴云”客户端是新疆日报社(新疆报业传媒集团)落实自治区党委“一报一台一刊一网(云)”工作部署,倾力打造的党媒信息平台和综合服务平台。虽然在报纸评论基础上曾推出石榴现场评等视频类专栏，却在新闻评论短视频的细分赛道上，没能形成更为鲜明的品牌特征。传统媒体与新媒体的优势互补，在一定程度上更有助于打破短视频新闻评论创作的现实瓶颈。在呈现方式上，可以通过更多元化的创新来实现。目前，不少评论类短视频多是以主播出镜播报的方式呈现，形成了一定的人格化特征。例如，成都商报在抖音平台的官方账号“红星视评”，新京报在抖音平台的评论官方账号“新京报评论”等。也有84新疆新闻出版广电MEI TI RONG HE YU CHUAN BO媒体融合与传播媒体通过简单论证或者省略论证过程的方式，把观点以视频主题或标题的形式，配以相关背景画面直接呈现。例如，中国妇女报的新媒体评论作品打人狂徒，触碰底线；依法严惩，以儆效尤，就是将观点直接呈现在了 H5 页面上，使论点一目了然。目前，本地新闻评论短视频在呈现方式上，仍以评论员或主播的述说为主，尚没有更多的突破，也缺少更多更深层次的应用尝试。在作品创作过程中，要强化“链式思维”。传统媒体的评论作品，更多的是侧重于对观点内容等文字部分的打磨。但短视频的新闻评论则需要打通选题策划、素材收集、编辑制作、产品发布等各环节、各链条，做到环环相扣、链链相接。特别是在议题设置、论证过程、论据核实、文字与背景音视频的匹配、产品制作包装等方面紧密衔接。以“慧说新闻”2023年 6 月 21 日发布在抖音平台的一条短视频为例。该评论针对阿克苏市民郝庆舍身救人的义举展开论述。论证过程将新闻播报和评论评说有机融合，既有完整的新闻回顾，也能体现媒体的立场和观点。但在具体的制作过程中，却没有将评论的论点观点通过重点包装的方式进行提炼，使观点在最终呈现时不够凸显，淹没在了整段画面中。这也在一定程度上反映出，该新闻评论短视频的呈现方式依然是按照传统媒体的传播规律和思路制作，而没有结合互联网传播的特点进行细致打磨。在专业化水平提升上，要注重加强新闻评论者“网感”意识的培养。当下，随着新媒体的崛起，传统媒体的传播方式和范式都发生了巨大改变。传统媒体所面对的受众，已不再是单纯的读者、观众或听众，他们正从被动的信息、观点的接收者，转变为拥有一定话语权的传播者、参与者，甚至是话题制造者。这种变化之下，新闻评论短视频的制作者不仅要有更强的“网感”意识，还要学会用互联网思维思考问题。尤其是在题材选择、议题设置、内容表达、论据选取、审慎论证、观点呈现、视频制作、发布时机选择等过程中，都要具有“网感”意识。不能再以传统媒体视角去看待作品，而是要习惯从一个普通网民的认知角度去创作和生产产品。只有这样，才能更贴近网民，进而更容易增强舆论引导力和影响力。综上，在媒体融合发展背景和多元舆论生态中需要充分发挥传统媒体和新媒体优势，旗帜鲜明地坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。新闻评论短视频的出现，可以看作是传统媒体主动顺应媒体深度融合发展的需求，通过理念创新、手段创新、方式方法创新，着力提升媒体传播力、引导力、影响力和公信力的积极探索。这一探索也必将随着信息技术的不断飞跃和媒体融合程度的不断深入，发挥出令人为之惊叹的作用。作者单位：乌鲁木齐晚报社（乌鲁木齐晚报集团）