炫动漫百科论坛—275—基于汕尾非遗文化的旅游IP形象设计研究刘星辰兰菲菲贺倩刘睿佳邓玲玲汕尾技师学院广东省汕尾市516600摘要：随着文化旅游的兴起，非遗文化成为各地旅游资源中备受关注的一环。作为一种具有独特文化魅力的旅游资源，汕尾非遗文化蕴含丰富的历史、民俗和艺术内涵，具有极高的开发利用价值。本文以汕尾地区的非遗文化为研究对象，探讨了基于非遗文化的旅游IP形象设计，旨在挖掘和利用汕尾非遗文化资源，打造具有地域特色和文化内涵的旅游IP形象，为汕尾地区的文化旅游发展提供新思路和新途径，赋能汕尾“百千万工程”。关键词：非遗文化；旅游IP；形象设计中图分类号：G4文献标识码：A一、引言在推动现代文化旅游融合发展的大背景下，旅游业的发展形势已经从传统的“观景式旅游时代”转变为“综合体验旅游时代”。消费者不再满足于单一的物质需求，而是转向了更注重精神消费的方向，开始关注事物所呈现的文化、意义等精神内涵，而IP形象所承载的形象内涵便逐渐被人们所关注，生动形象的旅游IP产品在各地文化旅游地大受欢迎，销量可观。4汕尾地区作为广东省的一个重要文化旅游目的地，拥有丰富多样的非遗文化资源，如纸扎麒麟狮、皮影戏、正字戏、西秦戏、白字戏等，具有极高的开发潜力。因此，如何通过设计具有汕尾特色和文化内涵的旅游IP形象，充分挖掘和利用汕尾非遗文化资源，赋能汕尾文化旅游业发展，助力汕尾“百千万工程”发展，值得我们探讨。本文基于汕尾非遗物质文化资源的基础上，融合汕尾的地域风貌、风土人情、民俗艺术等特点以及消费者喜好、需求等元素，深挖旅游区域文化特征，设计一系列具有较高辨识度和显著排他性，符合旅游区域整体氛围和定位，并具有特定情感和价值观的汕尾旅游IP形象。二、汕尾非遗文化概况1.汕尾概况汕尾地处广东省东南沿海地区，海洋资源丰富，素有“粤东旅游黄金海岸”之美誉。汕尾独特的地理位置，造就了它丰富多样的文化属性。随着历史的发展，浓郁的地方特色培育出优秀的民间艺术形式，得到“渔米之乡”和“戏剧之乡”美称。汕尾的非物质文化遗产，涵盖了戏剧、舞蹈、音乐、工艺、饮食习惯、民间信仰等多种领域。开年来，汕尾积极响应“以文塑旅，以旅彰文”这一号召，推进文化和旅游深度融合发展，市委市政府先后开展“坐着高铁来赶海·寻味汕尾过大年，2024年汕尾市非遗年货美食节”和““非遗”巡游贺新春年味浓浓人气旺——2024年汕尾市“非遗过大年·文化进万家”非遗展演之非遗大...
