第２６卷第１期厦门城市职业学院学报Ｖｏｌ．２６Ｎｏ．１２０２４年１月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＸｉａｍｅｎＣｉｔｙＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＪａｎ２０２４［收稿日期］２０２３－０７－０７［作者简介］林思阳，女，管理学硕士，福州职业技术学院商务系助教。［基金项目］福州职业技术学院２０２３年学校科研项目（社科类）一般项目：推动福建省数字商务数字营销高质量发展的对策建议研究（ＦＺＹＳＫＪＪＹＢ２０２３０２）。国内企业元宇宙营销：概念、挑战与对策———基于新“４Ｃ法则”的分析林思阳（福州职业技术学院，福建福州３５０１０８）［摘要］随着数字经济产业值及技术的大幅提升，元宇宙产业迅速发展，国内众多企业积极探索“元宇宙营销”。现阶段，国内企业元宇宙营销发展仍存在底层技术基础分散、营销成本高、交互设备不成熟、社群连接发展限制、营销内容缺乏经济价值等问题。针对相应问题，建议完善元宇宙营销场景“基建”、培养元宇宙社群、将元宇宙营销内容ＩＰ化并扩大用户连接的方式。将来，元宇宙营销有望引领各产业的发展，然而，在迈向这一目标的道路上，企业必须主动做好元宇宙生态、元宇宙营销策略的布局，积极应对相关技术与政策带来的挑战，以获得明显的竞争优势。［关键词］元宇宙营销；新４Ｃ法则；对策研究［中图分类号］Ｆ４９［文献标识码］Ａ［文章编号］２０９５－２７２４（２０２４）０１－００８０－０７随着大数据云计算、区块链、人工智能（ＡＩ）、增强现实（ＡＲ）、扩展现实（ＸＲ）等数字技术的飞速发展，元宇宙作为前沿数字科技的集成，其相关产业迅速发展，目前我国已有３１个省市颁布了元宇宙的相关支持政策，元宇宙产业化政策持续加码。而元宇宙与互联网的变革也推动了营销模式的转变与发展。目前，国内众多企业正积极探索参与“元宇宙营销”，但由于相关理论尚未形成完整的体系，企业在布局“元宇宙营销”时面临许多不确定因素。本文对元宇宙营销的概念进行了梳理回顾，以互联网游戏为代表，运用数字营销的新“４Ｃ法则”分析了国内企业在元宇宙营销方面的案例，并探讨了企业在开展“元宇宙营销”时所面临的问题及应对策略。一、元宇宙营销的概念、差异与必要性探析（一）元宇宙营销概念的发展“元宇宙”一词最早出现于小说《雪崩》，该小说出版于１９９２年，描述了一个和现实世界相似的，可以自由消费、生活、休闲、娱乐、社交的平行数字虚拟世界。［１］进入２０００年，随着以“第二人生”为...
