31三农论坛SANNONGLUNTAN江西省农产品品牌打造现状与对策研究——以宁红茶为例张勇刘鑫硕黄蕊陈俊卓刘子男（江西财经大学，江西南昌330013）摘要：受益于江西省“四绿一红”的茶叶品牌农产品发展政策，修水宁红茶在近年来获得较大的扶持力度，经济效益升幅尤为明显。然而修水宁红茶在现实中仍然存在着省内外知名度不高、品牌影响力不强、发展模式相对同类知名茶叶存在较大提升空间的几大发展困境。于是本文从消费市场入手调查，对宁红茶区域品牌策略进行研究分析，以期从加强区域品牌作用、拓展价值链、打造新营销、推动茶企龙头的四个角度来助力宁红品牌发展。关键词：修水宁红茶；区域品牌；品牌建设；品牌策略1引言江西是我国重要的茶叶产区，拥有七百余个茶叶品牌，“一品多牌”现象尤为明显，内部无序竞争严重，影响了江西省茶叶整体竞争力的提升。为推动江西茶产业发展，增强茶产业综合实力，江西省政府于2015年发布了《推进全省茶叶品牌整合的实施意见》，对品牌基础较好、市场竞争力较强、发展前景良好的狗牯脑、婺源绿茶、庐山云雾茶、浮梁茶和宁红茶等品牌增加资金投入，强化政策扶持，形成“四绿一红”的茶叶区域公用品牌协同发展格局，以期通过实行统一商标、统一质量标准、统一包装、统一宣传等方式，做大做强江西省茶叶品牌，提高茶叶区域公用品牌知名度[1]。2宁红茶的品牌发展情况宁红茶经过十多年的发展，茶叶生产出现恢复性增长，名优茶开发取得明显成效，茶叶后备技术人员得到补充，茶叶发展政策得到优化，其发展空间和发展潜力巨大。但是宁红品牌目前仍存在发展瓶颈，具体表现在：品牌战略规划不完善、危机管理体系不健全、市场定位不清晰、品牌意识淡薄，品牌建设投入低、品牌传播模式缺乏创新、品牌管理人才储备不足，专业人才稀缺等方面。只有继续明确整合目标，加大政策扶持力度，挖掘优质潜力产品，加大品控，不懈的宣传推广，创新营销渠道，发展产业集群，才能从产品和宣发两方面进一步推进，最终提升宁红茶品牌的效益。3宁红茶区域品牌调研及存在问题分析因为本调研对象为江西农产品品牌打造现状研究与对策分析，基于江西农产品品牌宣传不足及市场占有率低的情况，本次初期调查对象主要是针对江西高校学子进行调研，由于疫情影响调查主要采用线上问卷形式开展，共收录了118份有效问卷。3.1问卷分析结果3.1.1茶产品购买频次及途径调查结果显示，绝大部分消费者对于茶叶的购买主要是朋友赠送、网络平台购买及超市购买。其...
