地方报体育新闻报道困境与对策.pdf

94新闻文化建设 2024.1 上报 刊 出 版 研 究作者简介：林显威，男，汉族，广西上林人，南宁晚报，记者，助理记者，大专，体育新闻。地方报体育新闻报道困境与对策林显威摘要：随着经济社会不断发展，体育事业作为文化事业的重要组成部分，也迎来了更大的繁荣和更快的发展。2008 年以来，我国举办了夏季奥运会、冬季奥运会、亚运会等多场大型国际赛事，也有力地推动了体育新闻的蓬勃发展。同时，新媒体、新技术的快速发展，也助推体育新闻在报道形式、传播范围和速率方面再上新台阶。但在地方报纸层面，由于地方媒体对体育新闻重视程度不足、人员短缺等因素，导致地方报体育新闻发展面临诸多困境。本文通过分析当前地方报体育新闻发展面临的困境及产生困境的原因，针对性提出对策，希望能给地方报体育新闻发展提供有益参考。关键词：地方报；体育新闻；对策2023 年是我国体育发展成绩斐然、硕果累累的一年，我国陆续举办了成都大运会、杭州亚运会等一系列重大体育赛事，有效拉动了经济增长，促进了体育产业发展。除了举办重大体育赛事，近几年，国家层面对体育行业布局深远，更加重视，也有了更多投入。“十四五”规划中 14 次提及体育、5 次提及健身，并多次提及体育健康类话题，全方位、多层次给体育产业发展指引了方向。2019 年，国务院办公厅印发体育强国建设纲要，指出持续提升体育发展的质量和效益，不断满足人民对美好生活的需要，努力将体育建设成为中华民族伟大复兴的标志性事业。体育行业潜力无限，体育赛事热火朝天，也推动了体育新闻快速发展。除了中国体育报 体育晨报 体育周报等专业性体育报刊外，综合性中央媒体如人民网、新华社、央视也开设体育版块，地方性日报、晚报等一般也有体育新闻版面或文体新闻版块。随着媒体融合进程加快，除了腾讯体育、搜狐体育等门户网站外，体育博主、体育自媒体也层出不穷。多渠道、多平台、多视角的体育新闻丰富了人民群众的选择，但也给原本就面临转型发展挑战和生存危机的地方报体育新闻带来了更大的困境。一、地方报体育新闻报道的困境地方报是指一个省、市、地区主办的报纸，主要以报道地方新闻为主，并主要在当地发行，以服务本地群众为主。在地方报的各类版面中，时政、经济、民生等栏目重要性更强、版面更足，而体育新闻则稍显边缘化，因而发展过程中也显现出一些问题和不足。（一）内容丰富度、专业性不足地方报体育新闻最直观的困境是报道数量少、信息密度低、报道深度浅。一般来说，一期仅有两到三篇体育稿件，每篇不超过千字，有时仅有“豆腐块”大小的四五百字，且报道中并非全部原创，相当一部分是转载新华社等权威媒体的体育新闻，尤其是与本地关系不大的体育赛事、国际体育赛事等，几乎清一色是转载而来。除原创内容少、总体稿件少外、缺乏体育评论也是地方报体育新闻报道的突出短板之一。赛后评论是体育新闻报道中重要的一环，能够及时对比赛结果、过程、影响以及其他与比赛密切相关的事件发表意见和看法。这些评论不仅能表达评论者和地方媒体的立场、态度和观点，还为读者提供了宝贵的观赛参考、知识增量。但少有地方报体育新闻版面开设体育评论栏目，使得很多体育新闻版面只有事实，没有观点，降低了阅读吸引力。（二）报道内容同质化地方报体育新闻同质化的具体表现，从内容层次上来说，主要集中在热门大型赛事报道。对于热门体育赛事的报道，无论是央媒还是地方媒体，或者是其他的省市级报纸，都会对其进行详细报道。这些报道大多会涉及赛事的基本情况、赛程、参赛选手的介绍以及比赛结果等。然而，这些报道往往都采用相似的报道角度和语言风格，很少能深入挖掘比赛背后的故事，或者提供95NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究独特的解读视角。这些报道往往也会忽略一些非热门赛事或者非热门运动员的新闻，这使得读者难以获得多样化的信息和观察角度。（三）存在低俗化、娱乐化倾向体育新闻娱乐化，是指在进行体育新闻报道时更多地将重点集中于赛场之外而非体育赛事本身，为迎合受众而将体育新闻以娱乐新闻的形式加以完成。1在大众传媒高度发达、互联网信息爆炸的时代，这种体育新闻娱乐化倾向越来越明显。体育新闻的娱乐化有多种表现形式，如经常报道一些运动员的恋情、女运动员的三围、运动员与明星的“特殊关系”传闻等内容。2另外，部分媒体在报道体育赛事和运动员时，过度关注明星运动员、金牌得主等极个别人的表现和个人私生活，而忽略了其他运动员和体育精神的传播。这种现象导致体育新闻报道中充斥着明星的花边新闻和炒作，而真正的体育精神和运动成就往往被忽略，使得体育新闻越来越像娱乐新闻，部分体育记者“狗仔化”。二、地方报体育新闻困境的成因地方报体育新闻的困境由来已久，并随着互联网新媒体、自媒体的快速发展，生存空间受到了更大的挤压。总体来说，地方报体育新闻的困境和地方对发展体育的重视程度、媒体人的专业素养水平以及公众体育素养水平有密切关系。（一）版面有限，投入资源少在地方报的版面排序上，一般体育新闻排在最后，有些有独立版面，有些只能和文化新闻共同组成文体版。有时，在版面本身已经很有限的情况下，还会在体育版下半部分塞上广告信息。版面的有限导致了报道数量的有限、信息密度的低下。同时，在纸媒本身生存面临挑战的情况下，很多地方报都有经费不足、盈利不佳的问题。体育新闻要想多做原创报道，需要记者跑赛场、跟赛程，有时候甚至需要到境外的第一现场进行采访报道。但由于经费不足、时间有限，很难给体育记者足够的资源去到体育赛事现场进行及时、鲜活、深度的采写编辑。因此，如果体育赛事举办地较远，但又较为重大，地方报只能安排记者追踪央媒、当地报纸的一手报道，通过直接转载或多篇整合的方式组稿发布。（二）缺乏专业体育新闻人才当下，地方报纸缺乏体育报道人才、人才流失、人才断层的情况较为普遍。看准网招聘数据显示，体育新闻记者这一职位招聘本科学历占 68.7%，对学历要求不低，但 50.2%的求职者期望薪资不到 8 000 元，且大部分流向北上广深杭等大型城市。一方面，大型赛事集中举办于大型城市，大部分地方报缺乏体育报道的区位优势。由于地域限制和报道资源不足，地方报纸往往难以吸引和留住优秀的体育新闻记者；另一方面，受到市场化影响，许多报纸为了追求短期效益，更倾向于报道娱乐性和社会新闻，而体育新闻的报道往往被视为次要的选择。因此，缩减版面的后果是同时缩减了采编人员，有的地方报甚至于只有 1 到 2 名记者维持运转。此外，体育新闻的同质化现象也加剧了人才流失的问题。由于报道角度和语言风格的相似，不同报纸的体育新闻报道往往缺乏独特的见解和创新性，这使得优秀的体育新闻记者难以发挥自己的专长和才华，跳槽到专业体育媒体、去门户网站和新媒体平台做编辑以及自己创办体育自媒体都成了新的选择。三、地方报体育新闻发展对策资源和人才的双重缺乏，又引发了地方报体育新闻报道数量越来越少、报道质量越来越低，从而可能会形成发展的恶性循环。虽然在地方报纸销量下滑、面临新媒体冲击和媒体转型融合的大背景下，地方报体育新闻很难争取到更多的人力物力财力支持，但仍然可以通过对体育新闻选题的挖掘、新闻素材的深挖、行文视角和语言的创新，发挥地方报体育新闻的独特价值，为体育事业、体育产业发展提供助力。（一）以情动人，体现人文关怀体育新闻的作用和意义是多层面的，它作为新闻的一种，有最基本的报道事实、传递信息的功能，能够通过为读者提供准确及时的体育信息。体育新闻对社会也有很大的意义，主要表现在社会化功能、社会控制功能、民族主义功能和外交功能。对于地方报来说，体育新闻不仅仅是转播体育赛事，更是实现正能量的传播、实现社会宣教功能的一种重要途径，主要实现了体育新闻的社会化功能和民族主义功能。既能够通过宣传体育竞技精神、运动员正面形象引领社会风气，又能够通过报道本国本地区体育赛事提升大众认同感、归属感。体育赛事是竞技项目，人们对摘金夺银、谁胜谁负的热情程度当然很高，也在过去催生出一批“金牌至上”的报道，甚至在报道中频频用战争词汇，渲染体育比赛的刺激性、残酷性。但如今，大众已经对这种一味强调输赢的叙事感到审美疲劳，而是更加关注体育比赛中一个个有血有肉、有情有义的人，如 48 岁体操选手丘索维金娜连续多年参加奥运会并获得多家媒体持续报道，续写不老传奇的故事就是例子。2013 年 5 月，林曦成为湖南首位登顶珠峰的女性，湖南日报第一时间在 5 月 25 日头版刊发了消息，后期通过记者的深入采访，6 月 3 日刊发了半个版的人物报道，从多角度生动还原林曦的个性、经历和感悟。由于报道的贴近性，刊出后被多家门户网站的湖南频道转载为视点头条。关注体育比赛中的人而非宏大的体育赛事叙事，彰显他们努力奋斗、持续拼搏、永不言败的精神，为社会大众树立精神榜样，为社会风气激浊扬清，同时体现出人文关怀、人性之美，这是地方报体育新闻报道可以发力之处。396新闻文化建设 2024.1 上报 刊 出 版 研 究（二）以理引人，做深做新报道做深报道，要强化策划，多角度挖掘，深入报道。对于版面有限的地方报体育新闻来说，做好新闻报道的策划统筹就尤为重要。一方面，在报道大型赛事时，要通盘考虑，按照赛事关键节点提前做好报道规划，深度挖掘材料，不漏报、不虚报新闻。即使条件所限，只能转载官方媒体新闻，也可以通过对现有报道的分析，提炼出独特的视角，融入报社自身的观点态度，做成新闻综述；另一方面，不能因为资源有限就“躺平”甚至“摆烂”，而是要更加珍惜有限的版面，平时多通过新媒体平台与读者沟通，找到读者兴趣点和报社报道任务的结合点，多把视角从高高在上的比赛放到街头巷尾的社区体育、学校体育、乡镇体育以至于体育产业上，真正把新闻素材的“豆子”磨细，把版面上的每个“豆腐块”都做得有滋有味。做新报道，要突出地方特色，做差异化报道。以往，地方报想要让体育新闻版块出奇制胜，有些走了歪路、打了擦边球，让体育新闻变成了娱乐新闻。其实，想要丰富地方报体育新闻的信息量，增加独特性和差异性，可以从挖掘地方特色着手。作为最贴近基层的地市报纸，其地域色彩鲜明，往往对于本土大型赛事报道有着独特的洞察力和采写能力。相较于其他域外媒体，地市报纸的体育报道往往具有深度和独特的视角，能充分反映出本土特色和地方文化，这是其独特的优势所在，也是地市报纸在体育新闻领域中突围的关键。因此，如何充分利用并强化这一特点，成为地市报纸体育报道能否成功的关键所在。例如，桂林晚报在报道桂林市举办的中日韩青少年运动会时，除了赛事内容，还用了大篇幅的文字和图像介绍桂林的风景、人文、历史等，让运动会成为各国运动员和教练员了解桂林的一扇窗，有机地将体育赛事报道与地方形象塑造宣传结合起来。这种本土化的体育新闻报道不仅可以提升报纸的知名度和影响力，还能为读者提供更贴心、更深入的新闻服务，进一步拉近读者与本土体育事业的距离。4（三）以声化人，发挥引导作用地方报体育新闻版面同样要承担新闻工作中舆论引导、成风化人的责任，不能回避发声、缺席观点输出，需要注重专业性、时效性、创新性和互动性等方面。而要想发展体育评论、做好赛事解读并发挥舆论引导作用，就要增加专业人才储备，聘请具备体育专业知识和评论经验的人才，或与专业体育机构或协会合作，邀请专业人士撰写评论文章，提高评论质量。还要注重新闻时效性与评论深度，在赛事结束后或重大事件发生时，及时组织专家或专业人士撰写评论，发表看法，引导舆论。如果有涉及本地的体育赛事，还需要特别注意引入地方视角，充分彰显体育赛事中的地方味道。此外，还可以通过运用多媒体手段创新传播方式，结合网络、视频等多媒体手段，丰富体育评论的形式和内容，对当地赛事进行实时解读和评论，将体育新闻传播从报纸端延伸向新媒体端，吸引更多关注和参与。在版面少、容量有限、人力资源不足的情况下，南宁晚报增设了体育热评栏目（体育相对论），择时机跟上，在重大赛事、重要体育事件发生后及时点评，兼具了灵活性与时效性。例如，在广西即将举办第一届全国学生（青年）运动会之际，南宁晚报在前期已经有系列报道的基础上，推出体育新闻评论学青会开幕在即，南宁赛事氛围热烈 作为东道主的你准备好了吗？，将视角从宏大的赛事叙事转换到对南宁近期一系列群众体育赛事活动的点评，生动体现出南宁作为大型赛事东道主，从全民健身层面举办各类活动，营造体育氛围，提升市民归属感、幸福感的种种努力。四、结束语在地方报自身发展遭遇挑战的大背景下，地方报体育新闻报道也面临着版面有限容量不足、人才缺乏资源减少、地方对体育发展不够重视等困境，因而产生了体育新闻报道丰富度和专业性不足、报道同质化严重以及低俗化娱乐化倾向等问题。但挑战中蕴含着机遇，如果能够用更加多元、更加独特的地方视角来做体育新闻，以情动人、以理引人、以声动人，加强报道策划，体现体育新闻报道的人文关怀、专业素养、深度广度和体育评论的独特态度，相信地方报体育新闻能够走出更加广阔的发展之路。参考文献：1 胡黎明.体育新闻娱乐化审视 J.新闻前哨,2006(6):40-41.2 罗媛媛.大众娱乐时代的体育新闻 J.中国出版,2015(4):58-61.3 谭云东.有情 有理 有声 有色:湖南日报改进体育新闻的几点思考 J.中国记者,2013(9):69-70.4 曾兰平,粟健仕.地方报大型体育赛事新闻报道探析:以桂林晚报中日韩青少年运动会报道为例J.东南传播,2008(4):71-72.