短视频与传统媒体融合发展的路径探索.pdf

181NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒作者简介：聂皓，男，汉族，山东滕州人，济宁广播电视台，生活融媒服务中心主任，记者，本科，媒体融合、新闻采访。短视频与传统媒体融合发展的路径探索聂 皓摘要：大数据、人工智能、5G 等新技术的发展在推动社会进步的同时，也悄然改变着媒介格局。短视频可以即时传播生动有趣的内容，具有高度的故事叙述性等特征，从而成为新媒体领域的翘楚，这就使得广播电视、报纸杂志等传统媒体受到很大冲击。因此，如何有效运用短视频形式对媒介内容进行创作与传播，成为传统媒体需要重点研究的一个问题。基于此，本文尝试从短视频的优势特点着手，分析短视频与传统媒体融合的必要性。研究发现，要真正实现二者的有机融合，需要进一步综合彼此的优势，提出从内容制作、运营语态、价值传播等方面加强融合，更好地推进传媒领域高效化发展。关键词：传统媒体；短视频；融合发展；新媒体作为最流行的一种新媒体形式，短视频灵活生动、内容简短、传播速度快、人文特性突出，能够有效顺应现代社会快节奏的生活，因而受到人们的广泛认可和喜爱，并促使整个媒介生态环境产生巨大变革。从当前情况来看，关于短视频这类新媒体和传统媒体的融合探究成果比较多，但相较于短视频与传统媒体相互融合的急切性相比，内容支撑依然稍有欠缺，且一些观点在迅速发展的媒介领域已经显露出滞后态势。因此，重点对短视频和传统媒体的融合发展路径进行探究具有一定现实意义。一、短视频的优势特点短视频是一种网络内容传播形式，主要是指播放时长不足 5 分钟的视频。在智能手机与移动互联网的迅速发展下，高质量且传播迅速的视频内容受到了人们的欢迎，成为传媒领域的主流。（一）内容丰富，简短精悍短视频通常时间长为 15 秒-5 分钟，内容涉及领域极为广泛，题材多样、娱乐性强，和传统媒体相比，传播速度更快，内容也更为简洁，和当前人们碎片化的阅读与娱乐方式相契合。（二）即时传播，互动性强短视频制作方式简单，推广成本低廉，传播途径广泛，即便是跨界交流也非常便捷1。人们可以轻易地在各类短视频平台进行作品观看、评论、点赞、转发分享，有效扩大了传播范围，强化了互动性。（三）不限门槛，创作简单传统媒体要想创作相关视频内容，需要使用专业设备进行摄像，专业软件进行剪辑，并在稳定的后期平台上传发布，对工作人员专业素质要求极高。而短视频制作只需要一部手机进行拍摄、制作和上传，且不限人群。目前在各大视频平台上，高质量节目以及创作人比比皆是。（四）创意突出，个性化强当前短视频内容基本已经不限范围，呈现方式也愈发多样化，与年轻人的思想观念、娱乐需求等充分契合2。人们可以运用良好的创作与剪辑技巧，制作出更有趣、更高质量的视频内容，充分展现自己的创意和思想内涵。（五）观点鲜明，要点集中现代社会发展节奏快，人们获取信息的方式和速度也要求更快，所以信息呈现整体“短平快”等特点。短视频一般时长较短，信息内容体现清晰，观点要点集中，并且多样化突出，便于受众进行了解和接纳。二、短视频与传统媒体融合发展的必要性传统媒介无论是讲述手法、叙事模式，还是信息表现形式、信息传播形态都落后于短视频，面临着发展困境。对此，融合发展成为传统媒体进行转型突破的主旋律，并出现了细化、深化等融合趋势，如此一来，不但能有效满足传统媒体发展的切实需求，还能基于传播格局的裂变有效修正短视频影响下的价值偏182新闻文化建设 2024.1 下广电传媒差，促使内容、社交、视觉等都能在媒体中实现良性互动，给传媒领域进一步发展带来更多可能性。虽然短视频发展迅猛，但整体发展时间并不长，尤其在与传统媒体的融合方面还处在探索阶段，发展不够成熟，虽然对于内容分发机制、叙事结构等产生了一些积极影响，但依然存在一些问题需要改进和优化。追求短视频和传统媒体的有效融合，本质是为了取长补短，综合双方优势建立一套更为全面、完善和符合受众需求的传媒体系3。因此，其必要性主要体现在以下两方面。一方面，短视频这类新媒体形式虽然拥有众多优势，但在实际发展过程中，依然存在相应的内容缺陷，只有与传统媒体联合才能起到相应的效果。这是因为，相较于短视频这类新媒体，传统媒体不管是前期资料搜集、整理、分析，还是后期的节目策划、制作、传播等都拥有一套十分完善的标准化流程，内容方面更为权威、完善、系统，且整体制作水平更为精良4。传统媒体发展时间较长，已经积累了大量优秀人才，形成了专业化的传媒队伍，所以在短视频节目制作上，可以站在专业角度提供更为有力的支撑，以保障短视频内容与制作质量。由此来看，实现短视频与传统媒体的有机融合，能保障短视频内容的专业性、丰富性。另一方面，相较于短视频，传统媒体最大的局限性是传播渠道比较单一，导致受众利用传统媒体渠道获取信息经常会遇到一定限制。这就需要通过融合新媒体和传统媒体，帮助传统媒体打开传播渠道。在智能手机与移动互联网的迅速发展下，大量社交媒体平台纷纷出现，人们开始尝试从这些平台上获取信息，致使传统媒体的发展空间被挤压，甚至一些传统媒体已经处在边缘化位置。因此，传统媒体如何在网络时代，尤其是在移动网络猛烈发展下实现精准定位和持续性发展，已成为一项艰巨的任务，要改变这一现状，就要同时综合短视频与传统媒体的优势，建立相关短视频账号，有效汇集更丰富的节目资源，迎合当前人们的信息获取需求，为传统媒体争取更广阔的发展空间。三、短视频与传统媒体融合发展路径（一）内容制作层面媒体的最大竞争力主要在于所能提供的内容，只有不断增强内容供给，并基于内容生产持续创新，才能实现媒体的长久发展。对于这一点，传统媒体在内容生产的历史积累方面具有不可比拟的优势，能给短视频这类视觉文本内容建设带来极大促进作用5。一方面，传统媒体要进一步深化对互联网领域的了解，尤其是地区互联网，深刻把握传统媒体在地区内的信息传播优势，把控内容质量，实现本地化运营，增强独特性；另一方面，内容经营重点应该实现信息分级，展开差别化宣传，利用更优质且具有针对性的产品提升受众的满意度。此外，针对信息内容，在确保严谨性的基础上还需增加一些活跃性内容，以达到良好的视频效果。例如，“共青团中央”就经常在短视频平台上“整活”，如 B 站（哔哩哔哩弹幕视频网）中的“一个很新的系列”中，用大牌广告风格制作“拦寇”小黑瓶视频，以宣传抗拒执法的后果；用培训广告形式制作“键盘侠培训手册”，以揭露网络造谣者的套路，呼吁网友谨慎辨别信息，被网友调侃是不是“00 后”小编“控制”了账号、“00 后”上班就是不一样等。由于短视频创作门槛较低，创作者基数众多，各类爆款视频层出不穷，更新迭代速度极快6。所以传统媒体还需始终保持稳定的内容输出，满足受众期待，争取更广泛的受众群体。例如，“人民日报”“央视新闻”等传统媒体的各大短视频账号基本都由专业团队进行制作发布，每天会发出多条视频，不仅原创性高、时效性强，整体推送也十分稳定，从而拥有了大量受众，粉丝数已经过亿。此外，在短视频的制作过程当中还需要坚持不断创新，避免由于过于守旧导致视频内容吸引性缺失，在此基础上，还需要不断坚持学习新的知识，既要充分展现事件真实性，还要吸引受众眼球，才能够获得较好的视频播放效果。（二）运营语态层面网络信息传播受众范围，主要以年轻群体为主。这类群体通常思维更为活跃，思考方式和阅读方式都比较独特，比较排斥程式化表达，也更抵触传统媒体原先说教式的播报运营形式7。因此，在传统媒体和短视频彼此融合发展的过程中，还需及时改变运营语态，尤其是传统新闻媒体，应重点根据新闻内容一改往日严肃、威严的属性，转为轻松、活泼的风格，以形成“反差萌”。例如，可以尝试人格化运营模式，从账号简介、头像、视频文案、评论区互动等，都可以基于自身人格特征展开互动表达，构建独特的形象。例如，“共青团中央”就在短视频平台塑造“软萌”人设，其抖音平台账号简介直接写着“没错，我就是团团”；B 站账号简介也是“你好呀！这里是皮皮团，等你很久啦！”有时候也会在文案中使用一些极具网感的语言与词汇，从而更好地吸引受众，如 B 站账号中的“一个很新的系列”，视频标题基本都是围绕“谐音梗”等吸引眼球，有时候也会在评论区中“皮一下”，一改往日严肃的形象，让人眼前一亮，更具亲切感和人情味。此外，短视频领域内的网红“四川观察”，就十分重视视频账号的人格化设计，借助短视频平台的社交功能和用户展开互动交流，如其官方互动角色“观观”就始终是以一个有情绪的人设和网友进行对话，如在面对网友催更等情况时，他也有独特的应对之道，如会专门回应“这届观众太难带了，真当观观是生产队的驴吗？”这种幽默自嘲的方式，让更多网友感受到了媒体的人情味和温度，也获得了一定的乐趣，从而可以更顺畅地构建情感链接。183NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒（三）颜值效益层面在互联网经济发展中，颜值经济是一项十分典型的特征，而在最适合短视频的几大类型中，颜值才艺等占据上风。对于传统媒体而言，尤其是一些电视媒体，已经拥有了大量具备专业素养和良好颜值的主持群体，这些主播只要出现在镜头前就自带流量与话题，能更轻易地帮助传统媒体的短视频账号迅速获得广泛关注8。这一点已经有不少相关媒体账号有所尝试，并制作推出了系列短视频，都引起了大量关注，获得了海量点击。例如，“央视新闻”账号在 B 站中的一条“快乐小草，再也不用担心会秃了”的新闻视频在发布当日迅速冲上热门榜第一名，播放量超过500 万，这正是因为视频中的主持人拥有甜美的颜值，从而迅速携官方账号、新闻内容登上微博热搜，在网络上走红，赢得了大量的关注和粉丝。对此，相关传统媒体则可以有所借鉴，在短视频制作、发布中善用同时具备良好互联网思维、专业素质过关、现场把控能力强、可塑性高、颜值高的主持人，更好地在庞大的互联网中迅速获得关注，积累一部分粉丝群体。（四）价值引导层面短视频是一种新型主流媒体。在这之中，新型属于形式，主流是其内核。由于短视频平台开放性强，各类异质文化鱼龙混杂，导致传统媒体话语权逐渐被消解。但传统媒体不能抛弃自身信息权威发布、传递主流价值观念的重要职责，应始终坚持在提升短视频传播正能量的同时，运用正确的价值观念进行视频制作，做好把关工作，面对热点事件及时发声，占据话语高地，主动引导建立更健康的舆论氛围。在这之中，“四川观察”虽然短视频内容发布紧跟时事热点，以网友最亲近的语态展开新闻报道，但依然会将主流观念内化到热点事件的解读当中。例如，“四川观察”在采访甘孜地区爆火的小伙子丁真时，就摒弃了其他媒体围观式、跟风式，甚至是消费式的视频内容获取与制作方式，转为更客观、真实且有态度的内容风格和节奏，完成了与丁真的采访连线，网友获得了更为真实和及时的信息，收获了广泛好评。通过上述措施，能够有效改善当前的短视频与传统媒体融合不佳的现象，基于当前视频内容的基础上不断进行强化，加强视频质量，提升视频深度，在“短平快”的基础上加入专业化和更权威的声音，借助短视频平台传播传统媒体的专业化与系统化内容，从而促使传统媒体拥有更大的发展空间。尤其是在当前视频内容良莠不齐的情况下，更需要传统媒体的介入，才能不断提高视频深度和广度，为人们带来更高质量的视频内容。四、结束语为更好地帮助传统媒体提升发展速度，摆脱发展困境与危机，同时优化新媒体发展环境，加强主流价值观传播，还需积极展开思维创新，加强二者的有机融合，实现优势互补，营造更健康的媒介环境。实际工作时，应先重点从内容制作着手，在保证信息真实性和正确性的前提下，与轻松活泼的短视频风格相结合。同时，要优化运营语态，重视颜值效益发挥，并更深入地展开价值引导，确保在提高受众对传统媒体关注度的同时，扩大传统媒体影响力和竞争优势。参考文献：1 朱微莉.媒体融合背景下电视节目短视频化的传播路径分析 J.新闻文化建设,2023(2):155-157.2 李邦军.融媒体时代报纸融合发展新路径探索:以短视频、直播、新闻产品矩阵为例 J.新闻世界,2021(10):23-25.3 代丽丽.传统媒体在短视频领域发展新路径浅论J.声屏世界,2020(6):95-96.4 袁媛.直播和短视频下的传统媒体的融合突破点与发展趋势 J.传播力研究,2020,4(3):67-68.5 石焱.新闻短视频:传统媒体转型的机遇、瓶颈与路径 J.新闻知识,2019(10):46-48.6 池东眉.基于直播和短视频看传统媒体的融合突破点与发展趋势 J.科技传播,2019,11(15):152-154.7 高杉.短视频在媒体融合传播运用中的转变途径探索J.中国文艺家,2019(5):281.8 黄诗舟.新媒体与传统媒体融合发展的突破路径解析J.新闻研究导刊,2018,9(24):256.