50新闻文化建设2024.3上新闻文化论坛作者简介：张丽莉，女，汉族，河北承德人，承德日报社，记者，本科，新闻传播；王畅，男，汉族，河北承德人，承德日报社，记者，本科，新闻传播。固守与创新——短视频如何助力地方新闻媒体的品牌重塑张丽莉王畅摘要：在网络信息技术迅猛发展的今天，主流媒体正站在崭新的历史交汇点上。在媒体融合初期，传统媒体主要借助新媒体之力传播内容，随着媒体融合不断向纵深发展，开始致力于内化新媒体特性，培育出贴合新时代的原生基因。在融合媒体的广阔天地中，主流媒体的转型与重塑不再是单线路径，而是一场涉及深层结构的系统性变革。在充满荆棘的转型路径中，本文立足于短视频赛道，旨在研究地方新闻媒体如何实现品牌的创新与固守，实现自身的持续发展，产出更多优秀的新闻作品。关键词：短视频；新闻媒体；新闻品牌短视频作为一种新兴的传播形式，以便捷性、交互性、服务性的多元特点，成为新闻领域中的新宠儿。尤其是针对扎根于地方的新闻媒体而言，短视频带来的不仅是挑战，更是重塑品牌、拓宽传播边界的绝佳机遇。在短视频传播领域，可供新闻媒体选择的题材更多，在保证内容真实性的基础上，以高度精练的新闻叙事传播新闻，吸引年轻受众的关注。为此，地方新闻媒体要主动适应时代发展潮流，将新闻短视频传播纳入发展策略中，以创新姿态固守媒体公信力的同时，开辟出新的传播途径，成功实现媒体品牌的重塑式跃迁。一、短视频的传播特点（一）强社交属性短视频的传播效力源自无缝融入社交网络的本质，借助新媒体平台的社交生态，实现了内容的快速扩散与共享。用户不再是被动接收信息的一方，而是通过点赞、评论、转发等互动功能，成为信息传播的共同参与者。这种参与不仅增强了用户的归属感，也让信息传播的过程变得更加生动。地方新闻媒体利用短视频的强社交属性，能够扩大新闻内容的触达面，借助用户间的高频互动，形成品牌辐射下的对话场，加深受众对地方新闻品牌的情感联结。在短视频的赋能下，地方新闻媒体有机会从“一方之声”进化为“众声互动”，让每个受众都成为品牌重塑过程中的一员[1]。（二）快餐化信息快餐化表现为信息的即时性与精练性，它适应了现代观众对信息摄取的速度性要求，提供了快速浏览与即刻消费的新型体验。短视频凭借短小精悍的内容形式，完成了对信息的快速打包与大范围传播，让人们得以利用碎片化时间快速吸收信息。在快餐化信息的驱动下，地方新闻媒体可利用短视频平台，将复杂化...
