2023年3月下乡村振兴108RuralRevitalization电商直播助推乡村产业振兴路径研究*杜荣（江南大学马克思主义学院，江苏无锡214122）摘要：随着数字经济向农村地区的广泛渗透，电商直播的蓬勃发展为乡村产业发展注入了强劲动力。然而，作为电子商务新模式、新业态的代表，电商直播在促进农村地区经济发展的同时，也面临着配套基础设施建设不完善、农产品品牌效应弱且同质化问题突出、专业和技术人才缺乏以及行业制度体系不完善等问题。笔者提出通过完善农村电商配套基础设施、发展特色农业品牌打造完整产业链、加强职业教育培养本土电商直播人才、加强顶层设计建立健全行业制度体系等方式加快解决电商直播在发展中存在的问题，对于推动乡村产业发展、助力乡村振兴具有重要的现实意义。关键词：电商直播；乡村产业振兴；实践路径中图分类号：F323.8文献标志码：ADOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2023.06.031当前，随着互联网、物联网、大数据、云计算、5G等数字技术的飞速发展，数字经济不仅成为全球经济社会发展的重要引擎，而且已成为促进乡村经济社会发展和振兴乡村的重要驱动[1]。作为电子商务新模式、新业态的代表，电商直播的快速发展，既打通了农产品销售渠道，延长了农业产业价值链，同时也满足了消费者多元化的市场需求。正如习近平总书记所说，电商在推动农副产品销售和助力乡村振兴方面是大有可为的。电商直播已成为助力乡村振兴的新引擎[2]，商务部最新数据显示，2021年农产品网络零售额达到4221亿元，同比增长2.8%。电商直播在赋能农业产业发展、促进农民增收创业、激活农村社会发展内生动力等方面显示出了巨大的发展活力，为乡村振兴创造了巨大的经济和社会效益。1电商直播在促进乡村产业振兴中的发展优势1.1拓宽农产品销售渠道电商直播是一种以互联网为基本技术支撑的新型销售模式，在电商网络直播平台的推动下，农产品实现了从以线下销售为主到线上线下联合销售推广模式的转变。网络直播平台的互动开放性和信息传递的快速有效性，可以使消费者及时共享农特产品信息，有助于消费者全方位了解和直观感受农特产品的优势，进一步拉近了卖家和买家之间的距离，这不仅有助于减少农产品在线下流通过程中所产生的诸多中间环节，缩短流通时间，提高流通效率，降低成本；而且还延伸了农产品的销售空间，拓宽了农产品的销售渠道，农产品拥有了更广阔的销售市场。1.2优化升级农业产业结构作为连接生产与销售、农户与市场的中间链条，农村电商媒介的存...
