未来已来%2C上海西口“AIGC%2B创意印刷”的探索实践.pdf

未来已来，上海西口AIGC+创意印刷”的的探索实践文1姚迪上海西口纸制品有限公司（以下简称上海西口）成立于2 0 19 年，系原来的全日资印刷工厂转制为内资企业后，从一个内部独立核算生产部门孵化而成的公司。成立初期，上海西口的主营业务及主要客户都比较单一，除了出口日本的代加工儿童折纸及信封类产品之外，几乎没有其他额外业务。企业面临的最大问题就是如何打造出一款具有竞争力的爆款产品。由AIGC设计的2 0 2 3 年风景日历机缘巧合之下，上海西口获得了风靡日本的一款动态纸模玩具的中国独家授权。这款纸模玩具最独特的地方，就是每一款纸模都有一个小机关。它有别于普通的立体纸模，粘贴成型后，纸模通过不同的小机关，会有各种各样的玩法，再结合纸模外形的IP形象，非常生动有趣。该产品刚推出时，借势于一些已有粉丝基础的电商账号，市场反馈很不错，但很快上海西口又遇到了新的瓶颈。几个主推过上海西口产品的电商平台、达人账号希望能够有更多的新品推出。但事实上，上海西口彼时非常缺乏之开发新品的能力，除了已经在日本销售过的几款热销产品，如何将这些好玩的机关纸模玩具推向中国市场，去做一些符合中国消费者喜好的产品，成了头号难题。其次，作为传统的代加工工厂，上海西口也不具备运营电商平台的能力，只依附于个别电商平台和达人账号，很快就会遭到他们的淘汰。面对这些问题，人工智能为上海西口破局提供了新思路。尽管人工智能的应用范围相当广泛，但当前上海西口主要探索的并不是智能智造、工业自动化，而是内容设计与个性化定制服务。因此，在AI的细分领域里，上海西口开始尝试应用AIGC。AIGC能够利用人工智能技术自动产生各类内容，涉及文本、音频、音乐、图像、视频等各个领域。2 0 2 2 年末，上海西口准备做一全面报道印刷出版包装行业最新技术与动态印刷技术订阅热线：0 10-8 8 2 7 57 572024/2 Printing Manager 印刷经理人2 7Focus特别报道商材王太阴星姜王后AIGC生成的封神动漫人物形象本2 0 2 3 年新年台历，但当时公司并没有专门的研发人员，销售团队也毫无设计和绘画能力。AIGC为我们提供了新的解决方案，于是大家通过头脑风暴，想出各种描述画面和场景的词汇，把这些文字内容输人到AIGC平台软件，一本由AIGC“绘画”出来的中国著名景点台历由此产生。其实整个设计过程并不是一帆风顺，AIGC平台呈现出来的作品时好时坏，失败案例也有很多，比如天空中飞翔着半个翅膀的鸟、海浪中有一艘断裂的邮轮、有6 个手指的歪眼睛姑娘等。但并不是所有AIGC作品都是不好的，只是当时的AI平台软件，似乎对于人物描绘，尤其是二次元动漫人物都还没有达到我们想要的效果。因此，AIGC虽然已经能够快速提供一些可以直接使用的设计画面，但如果将其与印刷包装产品结合，还需要有PS、印前文件处理能力的人员进行精准修改。上海西口借助数字印刷设备，通过不断排版修改、实际打样，才达到最终满意的效果。此外，这本台历还结合了AR（A u g m e n t e dReality，增强现实）技术，使用者通过扫描图片便可以看到风景的实景视频，打破了原来AR都是通过扫描实物后出来虚构画面的概念。凭借优秀的创意和创新技术的应用，这本台历在由prokom举办的全球印刷时尚大赛上，取得了“最佳创意奖”的殊荣。最终，这本台历的销售成绩，也远超上海西口在电商平台上往年台历的销售额。然而，如果将AIGC的应用只停留于此，无法推广到人物、IP设计或者更多领域中，上海西口仍然无法突破呕需打造自主品牌的局面。2023年，在电影封神上映的时候，上海西口又开始尝试利用AIGC进行人物的描绘，打造了一本全封神人物的台历。随着设计人员描述水平的不断提高，AIGC反馈的作品也越来越接近我们所期待的结果。在AI领域里，上海西口目前仅仅只是探索了冰山一角。当下AI的应用已然非常广泛，在出版领域里，可以实现文章快速查错、纠错，甚至多国语言的翻译编辑等功能；在印刷行业里，可以完成自动排版、校稿，推动生产自动化、智能化；在文创设计领域，将企业的文化元素、产品属性等内容“喂”给特定的AI软件，就可以快速得到优质的设计方案，进一步提升客户满意度。人工智能的时代已经来临，虽然AI目前还无法完全理解和模拟人类的创造力和审美能力，并且在一些需要人类独特智慧和情感的设计工作上，仍然无法取代人类的工作，但是拥抱AI、学习应用AI、让AI成为人类的帮手，已经成为当今社会，特别是印刷包装类传统行业一定要付诸行动去参与的事情。拥抱未来，未来已来！（作者系上海西口纸制品有限公司总经理）28印刷经理人Printing Manager2024/2微信公众号：印刷经理人杂志