6中国地标品牌建设前线专家对话丁俊杰：我想首先问一个问题，2022北京冬奥奥组委选择您的团队做这个吉祥物的最终依据或者理由是什么？曹雪：北京冬奥组委会早在2018年上半年就开展了对冬奥吉祥物征集的宣讲活动，等到距离征集活动的截稿日期只剩下20天左右时，我们才接到北京冬奥组委会的电话，在此之前我们并没有主动去找组委会。我们是来自广州的团队。起初，各界对来自南方的团队设计冬奥会吉祥物是有许多疑虑的。但是我们一直认为：“或许没有见过冰雪的孩子，反而对冰雪和冰雪运动有超强的想象力和创造力。”团队组建后的每一天都非常具有挑战性，可以说没有哪一天是容易的，但既然已经选择了参加这次征集，那我们就要认真对待。很多时候做出选择不难，难的是做出选择之后我们接下来要做些什么。在19天时间内，我带着团队做了16套稿子。其实我们做的方案不止16套，但是在送往北京冬奥组委会前，我们还有个判断，就是宁缺毋滥，所以我们按照自己的标准送交了16套稿子。经过长达两个月时间的层层评审筛选后，我们收到了北京冬奥组委会的回复，全球共有10套作品入围，在我们的16套方案中，有3套入选，在入围方案中占据了30%。事实证明，作为专业设计人员，我们一定要有“用自己的实力颠覆别人的偏见”的自信。最后，我还是想说这句话“没有一件事情可以随随便便成功”。丁俊杰对话“冰墩墩”设计团队负责人曹雪“冰墩墩”的成功有三大要素：第一个是文化性，第二个是艺术性，第三个是由文化性加持了艺术性以后，自然而然、水到渠成的商业性。文/本刊编辑部既憨且萌、极富科技感的“冰墩墩”诞生背后，有哪些尚未为外人道的故事？透过冰墩墩爆火的现象，我们广告人可以获得哪些启示？2022年3月，《国际品牌观察》杂志社社长、中国传媒大学教授丁俊杰邀请“冰墩墩”设计团队负责人曹雪教授深度对话，解密“冰墩墩”的创作故事。以下是对话实录。《国际品牌观察》杂志社社长、中国传媒大学教授“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪丁俊杰7丁俊杰：在“冰墩墩”的设计过程中，您如何看待传统活化、中国元素以及文化自信？曹雪：最高境界的中国设计，或者说中国广告作品，未必一定要出现中国元素。“冰墩墩”就是这样一个典型案例。“冰墩墩”唯一与中国元素相关联的就是大熊猫。但是，大熊猫也不是真正意义上的中国传统视觉元素，她不是青花瓷，也不是汉像砖；既不是皮影，也不是剪纸。我们其实可以在“冰墩墩”的黑眼圈旁边增加点色条，...
