58·传媒应用【摘要】河南卫视推出了两期《清明奇妙游》晚会，站在跨媒介叙事角度去看，其特别之处在于能够结合不同平台特征打造了跨平台传播形式，并通过构建核心故事创设独特的文化场域。同时，《清明奇妙游》延展故事群，利用多种手段进行叙事建构，其实践经验为电视文艺晚会的转型发展提供了参考。【关键词】电视晚会；跨媒介叙事；文化场域文/谭儒烨黄佳佳电视文艺晚会的跨媒介叙事实践———以河南卫视《清明奇妙游》为例河南卫视借助本土优秀传统文化，在中国传统节日节点推出文艺晚会，其制作的“奇妙游”系列晚会不断“出圈”“扩圈”，取得了持续性的传播效果。本文以2022年的《清明奇妙游》为例，探究其在跨媒介叙事上的创新举措，以期为我国电视文艺晚会节目的创新发展提供可行之策。叙事，简言之即对事件的叙述，具体说就是通过语言（口述、小说之类）或其他媒介（图片、影像之类）再现发生在特定时间和空间里的事件①。亨利·詹金斯提出，“一个跨媒体故事横跨多种媒体平台展现出来，其中每一个新文本都对整个故事做出了独特而有价值的贡献。跨媒体叙事最理想的形式，就是每一种媒体出色地各司其职、各尽其责”②。《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带》一书的出版，标志着跨媒体叙事理论框架的初步形成③。跨媒介叙事一方面指运用多种媒介完成的联合叙述，另一方面指再媒介转译，不同类型的转化方式形成了不同的内容。④其中，跨媒介叙事存在必不可缺的三元素，即跨平台、参与创作者的扩充、故事的延展。这三个元素不是各自独立地发生，而是相互融合、并行不悖。三者有机地统一结合在一起，最后形成一个开放、有规则的场域，才算一种成功的跨媒介叙事实践。一、《清明奇妙游》的跨媒介叙事实践（一）跨平台———跨媒介叙事的物质基础跨平台是实现跨媒介叙事的物质基础，既为故事提供多种呈现方式和发行渠道，也为受众提供了讨论空间（如网络论坛），便于更多的人参与进来。自2021年河南卫视春节联欢晚会节目出圈后，河南卫视一直在有意打造多样的传播平台。除在微博、微信、抖音、B站等平台上传节目视频，河南卫视还注重在不同的平台上贯彻不同的宣传策略，捕捉各媒介平台本身的传播特点，投放长短不一、内容不一的视频内容。通过观察河南卫视在抖音、快手等短视频平台发布的作品就会发现，每一场电视文艺晚会节目都会伴随着数十条的短视频宣传。从节目播出前的预热宣传到播出后的花絮播放，全流程皆有短视频作品持续“引流”⑤...
