地域文化视角下漳州文化创意产品开发策略研究_程永胜.pdf

53文化创意文化创意北京文化创意北京文化创意2023.1摘要：漳州市作为闽南地区的历史文化名城,拥有丰富的历史文化资源。本文通过对当前漳州文化创意产品的开发现状进行详细调研,对现阶段漳州文化创意产品在元素探索、形式展现、产品功能、开发模式、品牌运营等各方面存在的不足进行了详尽分析。在此基础之上,结合漳州地域文化对文化创意产品开发提出了相对应的解决策略,进而构建出具有漳州地域文化特色的文化创意产品开发策略,探索漳州地域文化与现代设计之间融合创新的新形式。本文希望通过对漳州地域文化的挖掘,促进漳州地域文化创意产业的发展,推动漳州市地域文化的输出,同时也能对其他地区地域文化研究起到一定的参考借鉴作用。关键词：漳州市 地域文化 文创产品 开发策略地域文化视角下漳州文化创意产品地域文化视角下漳州文化创意产品开发策略研究开发策略研究程永胜 徐骁琪 景银 安予心一、引言文化依靠设计传播，而设计是文化的体现，将地域文化元素融入文创产品设计中，可以使产品更具独特的创意效果和传播属性，升级其艺术效果和实际价值。而地域文化是一个城市最直接的文化体现，包括了该地区的民俗文化、传统技艺等具有典型特征的文化内容。漳州地域文化底蕴丰富，为其文创产品的开发提供了良好的发展基础，而探索漳州文创的发展新形式、探究地域文化视角下漳州文创产品的开发策略，是漳州大兴文化产业的必经之路，文创产品的创新设计、漳州文化的有效传播、经济效益的不断推动等，则成为漳州文创产品开发策略中的重要议题。本文对漳州地域文化创意产品的开发策略研究不仅对推动漳州各方面发展有重要意义，同时可为其他地区进行文创产品开发策略探索提供借鉴，对中国地域文化创意产品的发展、提高中国的文化软实力具有重要作用。二、漳州文化创意产品的开发现状与不足漳州市历史悠久、文化底蕴丰厚，是闽南地区重要的贸易地区，先后获得国家历史文化名城、中国优秀旅游城市等称号，拥有丰富的文化和旅游资源，也是闽南文化的发祥地之一。截至2022年1月，福建省已拥有省级非物质文化遗产188项，其中漳州的非物质文化遗产共有21项，拥有丰富的文化财富基础。漳州于2006年启动了非遗保护项目，2008年成立非物质文化遗产保护中心。2020年7月，漳州市制订并出台漳州市文化产业高质量发展三年行动计划（20202022年）（下文简称计划），计划中提出：要加快塑造“文创漳州”的城市品牌，推进文化创意产业与制造融合发展，促进企业产品以及设计创新，促进“漳州制造”转向“漳州创造”，为发扬漳州地域文化、发展漳州特色文创产品开发奠定了坚实基础。（一）漳州文化创意产品现状当下，漳州文创逐步走进大众视野，融入消费者的生活之中，其门类多为生活用品、办公工具，也不乏各类伴手礼品或潮流摆件。漳州发展文化创意产业，积极采用了融合发展的模式，形成了“文化+旅游”“文化+工业”“文化+创意”“文化+互联网”的新模式，以漳州文化为切入点，落实文化、经济等多方面相关措施，促进漳州的全方位发展。以此为前提，漳州已有文化产业企业287家，为漳州化 付振宇（2019）。基于地域文化的文创产品创新设计。包装工程,40（20）,215-218+222。李艺玲（2016）。论福建漳州历史文化名城保护的四大框架。福建论坛（人文社会科学版）,11,181-186。54文化创意文化创意北京文化创意北京文化创意2023.1产业高效发展提供了强大助力，其中漳州恭骏文化率先提出“非遗再造”项目，并设计出了“厝味”系列文创产品，其中“厝味”红包融入了漳州木版年画的印刷工艺，而在纹样设计中，采用了“聱读册”（会读书）、“锦水魁”（很漂亮、状态极好）等闽南方言中的祝福语，赋予了漳州文化新的生命，为现代人了解漳州文化开辟了新途径，也为漳州文创后续发展提供了珍贵的参考意义。漳州老茶厂将漳州木版年画与瓦楞纸相结合，设计出了“一枝春来呷茶”系列茶包装，重现了其生产的过程，充满了怀旧情与亲切感，漳州茶厂的销量也因此有了一定提高。由此，基于漳州地域文化特色的创意产品也成了推动漳州老产业转型发展的重要因素。除此之外，闽南师范大学设计制作了具有漳州地域文化特色的录取通知书，自2019年起，学校将漳州地域文化元素漳浦剪纸、漳州木版年画融入其中，2021年则采用漳绣元素，以特别的方式让各地的新生提前感受到了漳州浓厚的文化氛围，同时将漳州文化传播到了全国各地，让更多的人接触到漳州文化。近年来，漳州市以“文旅”为发展轴心，积极与各文化企业合作，打造了富有地域特色的文创产品，推动各地区的旅游产业发展。同时，为使漳州文创设计能够注入“新血液、新活力”，漳州每年都举办漳州文创设计大赛，周边高校的积极参与使漳州市收获了众多优秀文创方案，也通过举办比赛，推动了漳州文化、产业IP发展，促进了漳州文化创意品牌商业化、产品化和产业化。（二）漳州文化创意产品现阶段在开发上的不足尽管在漳州文创开发上，政府、企业、群众正在不断发力，但依旧存在着明显的不足。漳州作为历史文化名城，文化资源丰富，然而由于缺乏市场、人才，手工制作导致较高成本以及大众适配度低等多方面因素的影响，许多的漳州非物质文化遗产已经处于消失的边缘境地，漳州关于文化创意产品开发的任务还较为艰巨。结合总体现状分析，提出漳州文创产品现存的不足。1.漳州地域文化内涵及元素挖掘不足“对不同地区的地域特征进行挖掘，提炼地域文化元素，再与创意产品设计相结合，可以赋予文创产品更丰富的故事职能和艺术可能性。”漳州地域文化丰硕，拥有木版年画、锦歌、木偶戏等文化遗产，各类传统技艺数不胜数，然而现阶段对于漳州地域文化的内涵及元素存在挖掘上的不足：漳州现有文创产品多数是一味地将初始形态的文化元素附到载体上，因此同质化现象严重，缺少文化底蕴，有一部分甚至不为漳州人所知，不利于漳州地域文化的广泛传播，从美观或文化传播上看都不理想。木偶戏是漳州珍贵的文化财富之一，拥有极高的传承价值，为了跟上快速发展的新时代步伐，商家开设了淘宝专门店，尝试以线上门店的方式扩展漳州木偶戏的受众范围，并形成一定程度的盈利。然而，其门店所贩卖的商品多为我们认知中传统的布袋木偶，虽有作为主打产品的“传统手工玩具”提线狮子，但包括提线狮子在内的众多商品，销量均略显尴尬。由此可以看出，发起者在漳州木偶文化上并未做到深入挖掘，缺乏趣味性与设计感，无法吸引年轻一代的目光，宣传和销售的范围也存在局限性；与此同时，笔者在浏览时发现，在“漳州木偶”为主题的店铺中，竟出现了“白雪公主与七个小矮人”的主题木偶。漳州地域文化拥有无限的挖掘潜能，是漳州文创产品开发与设计的核心要素，若无法对其进行深入了解和挖掘，并结合时代发展进行提取、设计，便无法将其潜能最大化，难以为漳州文创产品注入新的生命力，更无法将漳州地域文化带到全国乃至世界。2.文创产品形式单一、缺乏实用性文创产品作为承载文化内涵的载体，可以趣味而高效地传播文化内容，并且能够与人们的日常生活接轨，从细微处入人心，既能弘扬文化，让人们感受文化，又能在一定程度上在生活中为人们提供便利。漳州地域文化是其文创良性发展的优质基础，然而漳州目前各地域文化的呈现方式，处于相对固化的状态，缺乏新意，也难以融入广大人民的生活之中，产生了无形的距离感。以漳绣为例，其精致优美，富有漳州独特的地域韵味，多用于制作芗剧、木偶戏的戏服以及一些装饰品。漳绣现阶段的呈现形式在我们日常生活中局限性大且实用程度较低，在发展上遇到了瓶颈。相对而言将漳绣元素提取再加以设计，后转变为富有文化性、创新性、实用性、趣味性的文创产品，此类案例少之又少。传统文化蕴含的美感是珍贵的财富，是工业化时代难以到达的高度，但若要推动传统地域文化的发展，需要跟上时代的步伐，探寻新式、多样的发展之 刘文良,邵煜涵,张永年（2021）。地域文创“精准”设计与创新开发思路研究。家具与室内装饰,（03）,21-25。55文化创意文化创意北京文化创意北京文化创意2023.155北京文化创意2022.3道，并将其融入大众生活之中。漳州现在的文创产品大多形式单一，用户难以感受到新鲜感、趣味感，且极少在日常生活场景中出现和应用，在地域文化的传播上有一定难度。3.原创意识薄弱，品牌力不足地域文化概念的深层内涵是一种地区性的特色文明，是地域环境、民俗风貌、生活习惯等历史文化形态的积淀，是一种独一无二的资源和财富。地域文化往往最直观地表现出地区的形象，常作为地区的名片出现。在漳州经济转型，大力发展文化产业、旅游业的今天，以漳州地域文化为出发点，打造出漳州文创品牌，形成良好的漳州地域名片应该受到更多的重视，但以现状来看，打造漳州文化品牌，依旧有着较长的征程。例如，故宫文创以自身丰富的文化内涵为基础，设计出了一款又一款的原创文创产品，构建了较为完整的文创产品开发体系，打造了自己的品牌，成了故宫不可或缺的一部分。而漳州文创产品开发者的原创意识薄弱，打造漳州地域文创品牌的意识也有待提高，未能将漳州地域文化价值最大化，也会对漳州地域文化的宣传、漳州市全方位发展产生一定的影响。4.漳州文化创意产品开发系统存在问题漳州文化创意产品缺乏适配的漳州文创设计开发模式和完善的漳州文化创意产品系统，导致漳州文创产品在构思设计过程中未能挖掘到最佳“受力点”，一定程度导致了产品呈现未能达到预期效果；后续的宣传、销售，也是漳州文创产品开发系统中的一环，但是对于大部分的开发者来说此方面经验相对匮乏，开发者缺乏广泛的宣传渠道及销售平台，即便开发出优良的文创产品，没有良好的宣传，便无法让他人了解漳州地域文化，也无法产生良好的经济效益。当下，漳州的文创产品设计多由本土文化公司、设计工作室以及个人设计师自发进行，仅有少数国有企业参与，或由当地旅游局所承办（相关单位并未设置专门部门，多数为项目外包），其成果却不尽如人意。在实地调研中发现，漳州目前的传统手工艺、非物质文化遗产多保持着原有状态，而已有的文创产品中有很大一部分仅是将原有的元素直接嫁接到载体上，没能良好地进行提取、设计、融合以至发展。因此漳州文创产品开发在设计上还有很大的提升空间。漳州官方对独立设计单位的支持较少，因而十分缺少新兴力量，会影响漳州文创产品的设计开发，漳州文化产业所带来的经济效益也会受到一定程度的影响。除了设计方面，后续一系列流程也相当重要。对于初期的文创产业，官方平台与媒体的流量宣传将会发挥至关重要的作用，这是将漳州文创产品带入大众视野的必要举措，然而，其在文化产品开发系统中也同样薄弱。漳州文化底蕴深厚，但若不积极探索优秀的文化创意产品开发系统、模式，并结合自身实际情况做出改变，而是一味简单套用经验、安于现状，那么漳州文创将会停滞不前。三、基于漳州特色地域文化的文化创意产品开发策略研究（一）针对漳州文创全方位调研漳州现阶段的文化创意产品在设计形式、蕴含的文化内涵程度、与漳州本地的匹配程度以及对未来漳州文创发展的前瞻性上还有着许多有待进步的地方。在进行漳州文创开发之前，做好漳州地域特色、漳州人群情况、文创产品现状、文化产业发展模式等方面的前期调研工作，为后续漳州文化创意产品开发提供全面的借鉴和参考。立足于漳州地域文化，必须对漳州地域文化有更加深刻的认识。多数漳州文创产品在设计过程中缺少独特、精炼的文化元素提取、重组以及融合。缺乏富有文化内涵的产品，影响了漳州文创产品开发的后续流程。同质化现象严重，呈现形式千篇一律，难以达到弘扬漳州特色地域文化、推动漳州文化产业发展的作用。在文化产业飞速发展、互联网联通的时代，我们可以通过多种方式对漳州地域文化、漳州文创展开调研，比如浏览漳州文化与旅游局官网，了解漳州地域文化动向和相关政策；通过实地走访调研，与传承人沟通交流，力求从微观的角度了解漳州的地域文化；参观博物馆、文化馆等文化展馆，以广泛的视野去了解漳州文化，跟随导览一步一步了解其变更与发展；发放相关问卷，收集大众实际情况资料，以供后续参考借鉴；阅读相关文献，了解在学者研究分析下的漳州地域文化及漳州文创现状，获取更加客观的认识角度；也可以通过发达的互联网，在各类搜索平台、权威科普平台、新闻报道甚至文化类博主的分享中，了解漳州的地域文化，以多元的视角，开拓