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模块六习题 一、单项选择题 1.（）是通过观察、衡量数据指标，分析数据指标以形成直播运营优化的活动。 A.直播运营数据分析 B.直播商品 C.直播主播 D.直播脚本 2.（）是需要额外付费购买才能获取的直播流量。 A.付费流量 B.自然流量 C.实时流量 D.站外流量 3.（）是用户画像最常用的场景，通过用户画像的标签筛选，筛选出不同的用户群，对不同的用户群实现精细化运营。 A.分群运营 B.用户标签 C.人群管理 D.用户群分析 4.（）指直播新增粉丝数/观看人数 A.平均停留时长 B.转粉率 C评论互动率 D.观看人次 5.（）指即直播间总销售额/总销量。 A.客单价 B.平均停留时长 C. 观看人次 D.互动率 二、多选选择题 1.直播运营数据包括流量指标包括（）。 A.粉丝画像指标 B. 流量指标 C. 互动指标 D. 转化指标 2.从流量来源的角度划分直播间流量的话，可以分成（）和（）。 A.自然流量 B.付费流量 C.私域流量 D.站内流程 3.用户画像分析包括（）、（）、（）三部分。 A.构建画像标签 B.用户群画像 C.用户分群 D.用户属性分析 4.常用的直播运营数据分析平台工具有（）。 A.卡思数据 B.飞瓜数据平台 C.新榜查询平台-新抖 D.拉勾数据 5.直播转化数据的核心指标包括（）、（）、（）三部分。 A.浏览互动数据 B.引导转化数据 C.商品评论数据 D.直播带货数据 三、判断题 1.互动率可以衡量直播间的互动情况，除了评论外，还可以参考直播间点赞、转发、打赏的具体表现。 2.平均停留时长直接反应直播间的留客能力，是直播运营关键指标之一。 3.去中心化的平衡机制会让平台生态失衡，并且对新入局的创作者来说是很大的吸引，会吸引更多的人参与到内容生态的建设当中。 4.商品展示次数指用户实际点击商品的次数,点击进入商品详情页面。 5.用户群画像数据分析是指通过用户行为、用户属性等分析获取目标群体，并对群体进行处理的过程。 四、案例分析题 《茜你一顿饭》是由十一号传媒和华盟新媒联合出品、叶一茜主持的全明星美食直播节目。该节目每期邀请不同的明星嘉宾做客叶一茜的私家厨房，开启美味直播。2016年7月15日起，每周两天，登录优酷直播和手机淘宝直播双平台，开创了常态化明星直播综艺的全新模式。 《茜你一顿饭》由叶一茜、大左、刘维、马松四位当红主持人组成茜你家族，是首档将美食、明星综艺、直播和电商完美结合的常态化明星直播节目。由叶一茜主持挑战美食直播，传递健康、时尚、家常的美食主张；与明星嘉宾畅聊私房话，奉上最新鲜热辣的明星八卦爆料，回答网友在直播过程中随时提出的问题，并进行多轮次的抽奖互动。《茜你一顿饭》首度实现了从内容到电商的全面打通，开启了“内容+互动+电商”的直播新玩法，为观众带来升级版“边看边买”一站式购物体验。 复盘数据如下： l 7月15日第一期，主打商品销售1634件，并用1606人加入购物车。 l 9月5日第七期，关八会长花式打广告视频，微博播放36万次。 l 10月3日第十五期，直播峰值突破160万。 l 10月17日第十九期，粉丝亲临现场，点赞数突破52万。 l 第一二季，直播流量总计近一个亿。 l 20家微博大号27次直发/转发官微，转评数最高4300余条。 l 话题阅读量累计1.5亿，相关话题4次登上微博热门榜。 l 252篇新闻稿件35家平台投放，32次推首页焦点。 l 自媒体社交平台投放近70篇稿件，11篇阅读量过万。 l 10篇微信公关稿投放，阅读量最高达10万+。 l 16家APP强强联合累计135次首页推荐。 阅读以上材料，回答以下问题： 1.案例中直播电商的效果是通过哪些指标测量的？ 2.你觉得直播电商效果评估的最重要指标是什么？