2023年1月第16卷第1期doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202301005http://gllylt.cbpt.cnki.net【理论探索】地名在旅游口号中的嵌入及应用模式研究韦艳绿1,王荣1,2(1.桂林理工大学旅游与风景园林学院,广西桂林541006;2.广西旅游产业研究院,广西桂林541006)[摘要]地名是旅游口号的重要元素,其运用形式影响着旅游口号的宣传效果。为了解地名在旅游口号中的运用规律,文章从地名语词、旅游形象定位和句法平面视角对382个旅游口号进行地名应用规律的总结。结果表明:地名专名起到地域符号的作用,通名则起到展示旅游地“类”的作用;地名现名具有较强的指向性,别名则兼做旅游形象符号;地名在各形象定位法中的运用策略与内涵不同;地名通常是旅游口号的中心和重点,但在不同的句法结构中语义气场不同。文章构建了旅游口号的地名应用模式,为口号设计与地名运用提供参考。[关键词]旅游口号;地名;旅游形象定位;句法平面[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号]1674-3784(2023)01-0053-08目前,我国大部分区域的旅游发展处在形象驱动阶段,旅游者选择目的地大多会受到旅游形象的诱导和影响[1]。旅游口号是旅游地进行形象宣传的关键手段,因此,旅游口号设计得到各级政府和旅游部门的高度重视。地名作为旅游口号中高频出现的重要元素,是目的地的语言符号和旅游口号的突显要素。研究地名在旅游口号中的应用规律,可以为旅游口号的设计和地名的运用提出具有针对性的建议。关于地名方面的研究,有学者认为地名因承载着一个地区的地形地貌、自然地理变迁、历史发展以及社会文化等多方面的信息[2],运载着自然的特性和变迁,铭刻历史的记忆等而成为地方重要的文化资源[3],是历史文化的活化石[4]。地名可以稳固地保持在人们的长时记忆中,因此,当人们看到地名涵盖型旅游口号时,会自觉地建立起旅游目的地与地名的关联,从而更容易记住目的地及其相关形象[5]。关于旅游口号的研究已经比较广泛和深入,现阶段研究主题主要聚焦于口号设计[6-8]、旅游形象与品牌定位[9-10]、创意模式[11]、旅游口号评价对比分析[12]等方面,尤其是对优秀旅游城市、特色旅游目的地的旅游口号的句式特征、语言结构[13]等方面进行了较多的探讨,其中有学者对旅游口号中的地名信息作了统计分析,认为字词选用等直接决定旅游口号的语言模式。大部分的旅游口号设计含有地理信息和目的地名称,地理信息多是缩略名称,目的地名称倾向于放在口号结尾[14-15];根据旅游口号中是否包含目的地的地名信息,可将其划分为地名涵...
