自媒体时代背景下大学生创业思路分析_陈炳曦.pdf

FUJIANNONGJI福建农机FUJIANNONGJI第4期2022教育培训自媒体时代背景下大学生创业思路分析*陈炳曦（福州职业技术学院，福建 福州 350011）摘要：借助自媒体时代的基础优势，依托大学生强烈的创业意愿，通过精准的创业项目鼓励大学生通过自媒体方式开展创业活动。并按照创意有速度、宣传有精度、传播有力度、内容有温度、竞争有风度的自媒体要求，分析大学生自媒体创业的难度，通过强化创业辅导和培训，扎稳理论基础，增强大学生的自学能力，激发创业思维，加大自媒体内容的监管力度，守住法律底线，促进自媒体良好发展，优化创业环境的途径帮助大学生自媒体创业成功。关键词：自媒体；大学生；创业；消费需求；监管力度中图分类号：G641文献标识码：A文章编号：1004-3969（2022）04-042-05Analysis of College Students Entrepreneurship Ideas underthe Background of We Media EraCHEN Bingxi（Fuzhou Vocational and technical college，Fuzhou，Fujian 350011，Fuzhou）Abstract：With the basic advantages of the we media era，relying on the strong entrepreneurial willingness of college students，college students are encouraged to carry out entrepreneurial activities through we media through accurate entrepreneurial projects.According to the requirements of we media with speed of creativity，accuracy of publicity，strength of communication，temperature ofcontent and grace of competition，we analyzed the difficulty of College Students We Media entrepreneurship，strengthenedentrepreneurship guidance and training，stabilized the theoretical foundation，enhanced college students self-study ability，stimulatedentrepreneurial thinking，strengthened the supervision of we media content，kept the legal bottom line，and promoted the gooddevelopment of we media，The way to optimize the entrepreneurial environment helps college students succeed in their own mediaentrepreneurship.Key words：We media；Entrepreneurship；Consumer demand；Supervision*福建省中青年教师教育科研项目（JAS171059）作者简介：陈炳曦（1983），女，讲师，硕士，研究方向：青少年社会工作，大学生创新创业教育。“自媒体”是2002年美国专栏作家丹.吉尔默首次提出的概念。他将传统媒体定义为“新闻媒体1.0”，新媒体是“新闻媒体2.0”，自媒体则为“新闻媒体3.0”。自媒体凭借其开放性、个性化的特点，使得新闻自由度显著提升，传媒生态由此发生了重大转变。谢因波曼和克里斯威利斯在自己的研究报告中提出自媒体是在信息化和融媒体的大时代环境下的必然趋势。普通大众借助更为灵活的传播方式、更广传播范围的媒介来进行宣传和分享信息，如市场上常见的微博、抖音、小红书等丰富多样的客户端自媒体社交平台，这些平台不仅可以满足客户的多元化需求，还能高效、快速地传播信息。1自媒体背景下大学生创业的优势1.1自媒体时代为背景，创业基础夯实在自媒体和融媒体飞速发展的背景下，大学生作 42FUJIANNONGJI福建农机FUJIANNONGJI第4期2022教育培训为独立的个体，既是新闻的接收者，同样也能成为自媒体新闻的传播者。首先得益于自媒体新闻发布方便快捷的特征属性，自媒体新闻有着非常强的时效性，传播覆盖面非常广阔，使得大学生自媒体创业的难度比其他创业形式的难度降低很多。其次恰逢支付手段的重大变革，当代人的经济观念和消费理念产生了转变，大学生自媒体创业的市场需求增加。再者，市场上还有很多自媒体助手等软件，可以为自媒体创业者们提供营销日历，日历中拥有大量热门文章和视频聚合点，让创业者可以简单高效掌握实时热点，轻松获得流量。甚至目前的软件技术能支持一键分发，创业者可以将文章、视频、微动态在3 min内一键发布至多个平台，工作效率明显提升，提高了大学生自媒体创业的成功率。1.2大学生思维活跃，创业意愿强烈大学生思维更活跃，对创业充满激情和热血，接受新鲜事物快，部分年轻人甚至是潮流的引领者。他们对传统观念和传统行业有挑战的信心和欲望。首先，大学生在日常经常通过自媒体媒介分享自己的生活和学习，自媒体在学生群体中使用广泛，大学生对自媒体的熟悉程度也从一定程度上促使他们把自媒体创业当做自己的首选创业项目。其次，大学生在学校里学习了一定的理论知识，有一定的技术优势，能熟练运用IT技术，在互联网络上可以搜寻到更多信息用来扩充内容。最后，大学生有年龄优势，有许多试错机会，由于自媒体创业的门槛不高，成本较低，这些优势都能激发大学生的创业意愿1。1.3政府及平台扶持力度大，创业项目精准在疫情影响和经济下行的情况下，创业成本居高不下，但因为自媒体行业的发展成本较低，并且作为一个新兴行业，许多地方政府都给予了一定的支持力度2。且与自媒体低成本创业相反，自媒体的用户量巨大，收入相对比较可观。因此，自媒体创业无疑是大学生创业的最佳选择模式。同时，各大平台的扶持力度大，创业项目精准，创业成功率明显提升，头条、抖音、百家号、腾讯、搜狐等各大自媒体平台均为自媒体作者提供了很多平台奖励或者分成等形式的福利措施。比如，今日头条平台短视频门槛低，但需求旺盛，创业大有可为，已然成为内容创业崛起的风口，并且平台对短视频创作者提供补贴，同时还对优质原创短视频给予加权推荐。再如，腾讯针对创作者推出的扶持政策春雨计划，全年为创作者共提供1000亿流量及30亿现金扶持。1.4消费者线上消费能力增加，客户黏性强“EZ-Tracking 消费者洞察及数字营销平台”发布的报告中指出，最近几年居民线上活动时间增加，出现消费者大规模使用线上销售渠道，如线上超市、垂直类电商平台抖音等现象，微信小程序点单的使用量也大幅增长。综合来看，消费者在线上渠道的使用意愿呈现增长态势，线上应用下单显著提升。消费者在自己尝试过的线上渠道愿意延续使用的比例超过82%，因此自媒体创业的客户群体容易维系客户关系，客户黏性强。2自媒体背景下大学生创业的挑战2.1疫情影响下创业难度加大2020年，突如其来的新冠疫情对国际国内各行各业的经济都产生了影响，特别是中小企业经过疫情的冲击，恢复比较缓慢，即使政府采取了一系列补贴政策来缓解企业损失，还是无法让中小企业迅速恢复往日活力。根据“天眼查”数据显示，近两年因为疫情反复，我国经济呈现K型复苏，上游企业成本涨价，中小企业面临前所未有的生产经营压力。从天眼查“注册注销比”（注册数量与注销数量比重）的数据分析中可知，小微企业市场活跃度持续下滑，“注册注销比”数据降至历史低点。小微企业活跃状况和真实情况在一定程度上打击了大学生创业的自信心，也影响了家庭对大学生创业的支持力度。不少家长在疫情反复的现实情况下，更坚定了孩子毕业后进入更为稳定工作单位的决心。导致大学生从内在和外在上都缺失创业支持3。2.2客户的消费意愿降低2022年，消费者实现了快速进阶，消费观念更理 43FUJIANNONGJI福建农机FUJIANNONGJI第4期2022教育培训性，更追求消费品的实际价值。消费者的行为习惯虽然有了一定变化，但消费意愿整体偏低。人们在线活动时间虽然全线上升，但与其它类别相比，消费者在网络购物上相对投入时间增幅最少，仅为 40.6%。中低收入群体由于应对风险能力较弱，消费能力受到一定程度的影响，消费信心和预期相比有落差，在一定程度上存在避险心理。综合以上，中低收入群体对消费持谨慎态度，消费者整体消费意愿降低。2.3流量背景下IP运营难度增加在流量时代，自媒体行业出现了大部分流量只集中在少数比较成功的自媒体人手上，马太效应明显。首先，自媒体内容输出较难。想要获取用户流量，自媒体创业者就得不断创作出优质的内容，紧跟用户需求，吸引用户眼球，才能获取用户的关注，这对创业者个人的能力要求比较高。其次，自媒体变现获利较慢。自媒体创业前期需要投入大量时间和人力成本，要创建具有个人特色的IP，获取一定用户的关注才能获得收益。最后，自媒体创业需要面对多重压力。在自媒体创业初期，创作成本较高，创业者在尚未获得收益时没有固定收入。他们面对旁人的质疑和反对，心理压力会增加；再者，随着自媒体飞速发展，个人精力有限，容易产生焦虑情绪。3大学生自媒体创业的要求3.1创意有速度由于自媒体平台的开放性特征，使得社会中的任何个体和群体都可以参与自媒体宣传。如对于同一个新闻事件，不同阶层、不同职业领域的个体都可以发表自身的观点，表达自己的态度，一方面有助于从多角度、多层次分析新闻内容；另一方面因为自媒体新闻中表现出来的个性化特征，它的表现形式也会是多样性的，因此同一新闻内容可以由不同的自媒体媒介发布传播，大众从众多的传播者群体中选择自己喜欢的进行关注和追随。大学生要想从众多自媒体创业群体中脱颖而出，就必须保证自己的创意有速度、新闻的表现形式要能吸引大众的目光并形成自己的风格特征，不易被模仿或者迭代。3.2宣传有精度自媒体创业首先要掌握好宣传的时间节点，把握客户的心理特点，根据客户习惯把握好宣传的时间点，要对各时段宣传的内容和客户的需求作出精准判断。从调研结果来看，不同时间段推送的信息会对客户产生不同的影响，例如，晚上20：00-23：00是休息时间，相对于白天忙碌的工作时段，这个时段区间客户一般用来享受生活和汲取生活信息，自由度较高，发送的内容客户比较有充足的时间和精力进行信息接收。因此，大学生创业要精准把握推送时间，有针对性地做好宣传工作，更好地节约成本实现最大价值，迎合市场需求。其次，自媒体创业要掌握好宣传频次。心理学的实践研究表明，大部分客户都有逆反心理，宣传频次刚好，通过强化记忆的方式很容易获得客户认同，但过高频次的宣传有时会适得其反，非但不能获得客户认同，还会产生排斥心理。3.3传播有力度在营销策略上，拥有大量粉丝的自媒体人获得了更多话语权。像李子柒、李佳琪等新媒体代表，他们充分证明在互联网技术飞速发展的今天，自媒体已经呈现出惊人的传播力量，如果不能更好地迎合大众对媒体的需求，就会进一步削弱其传播力度4。因此在以流量为王的时代，有足够的客户量，加大传播力度，迅速提升知名度是大学生自媒体创业成功的关键。大学生自媒体创业可以借助各大平台的宣传项目，结合平台给予的流量和扶持政策，抓住受众，争取大量用户。3.4内容有温度自媒体时代虽然人人都可自媒体，但自媒体环境需要更多正能量和有温度的内容。特别是对于一些网红自媒体来说，他们肩负更多的社会责任感，一定要本着负责的态度进行有效的内容传播。作为一个面向大众的传播渠道，自媒体首先要做到真实客观，不能为了获取流量编造谣言，这不仅是对受众的不负责，更是突破了法律