CH050502Q 模块五教材习题答案.doc
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CH050502Q
模块五教材习题答案
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模块五教材习题答案
（一）单选
1.D 2.C 3.B 4.B 5.A
（二）多选
1. A B C D
2. A B C D
3. A B C D E
4. A B C
5. A B C D E
（三）简答
1.答：（1）产品的功能、包装、规格、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述；
（2）各要素相对竞品的优势；（3）产品核心利益，分析本企业新产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别的优势。
2.答：需要考虑以下几方面：（1）消费者为什么要购买你的产品；产品是否能促进消费者的生活质量提升？（2）购买的方便性有哪些？（3）产品的价格是否合适？（4）是否能给予消费者一个富有竞争力的购买理由？（5）沟通的方便性是什么？消费者是否与产品有良好的接触，何时、何地与消费者沟通？
3. 答：（1）名称要有特色（2）与营销组合相适应（3）对产品具有提示作用（4）简短、易读和易记（5）与广告媒介相适应（6）公司产品组合中各品牌要相互协调和对应等原则
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