文化与传承116/INDUSTRIALDESIGN工业设计自贡扎染的品牌概念地图构建研究RESEARCHONTHECONSTRUCTIONOFTIE-DYEDBRANDCONCEPTMAPINZIGONG澳门城市大学创新设计学院徐彦霖邢亚龙（通信作者）1研究综述在改革开放初期，自贡已经有了自己的扎染时装模特队，并拥有良好反响[3]，该项技艺已于2008年被列为国家级非物质文化遗产。然而，纺织产业的不断发展，由原来的个体手工制作转向大规模自动化生产，这也很大程度地冲击了传统扎染市场，扎染衍生产品滞销。自贡扎染的发展由以下四点影响因素制约：一是扎染厂的工人大多没有接受过系统的服装设计、品牌知识的相关培训，其设计对传统图案生搬硬套，难以将具象图形与现代设计思想进行融合，这很大程度上削弱了扎染产品的市场竞争力；二是扎染企业即使外聘专业的设计师设计图纸，工人产出的作品仍与原始设计大相径庭，常出现货不对版，难以被大众所接受[3]；三是大规模自动化的工业生产对这项传统手艺的冲击，产量的扩大降低了纺织工厂的生产成本，价格低廉的机械化纺织印花材料代替手工制作的传统扎染产品；四是自贡扎染的许多制作技术不符合知识产权保护的条件，每一种工艺都具有复杂的技术技巧，难以精确地逐个制定保护措施，其知识产权亟待保护[4]。在万方数据网站检索中，“扎染”关键词相关学术论文1741篇，但与“自贡扎染”“蜀缬”关键词相关文献仅36篇（截至2022年7月），其中罗羽珂4篇，张植屹2篇。与自贡扎染相关的研究文献极少，罗羽珂以织物着色实验、明度配色实验、局部点缀实验对自贡扎染在现代女装中的应用设计进行创新思考[5]。王永清、李尚书、舒兴川等人分别从比较视野，对大理扎染、自贡扎染、湘西凤凰扎染、南通扎染等同源不同根扎染技艺的图案特色、工艺技巧、发展状况进行比较，将白族、汉族、苗族、土家族等各自的民族生活与民俗文化的发展作对比[6-7]。梁利辉以自贡盐文化角度对将扎染包含在内的自贡“小三绝”进行保护与开发利用研究，提倡培育与发展文化企业，提高企业管理水平[8]。自贡扎染的传承问题与掌握核心技术的私营企业有关，而与自贡扎染品牌相关的研究甚少。2品牌概念地图学者们普遍认为通过一些存储信息的结点和代表信息间联系强度的联结链条能够形成一个联结地图，在这个地图中能够体现消费者与品牌的接触与消费经历，产生对品牌及其服务的认知、体验信息，这些信息再形成品牌联想[9]。为了使企业管理者、品牌设计师能够直观地了解到这些与品牌直接或间接关联的联想...
