信息流账户搭建.pptx

,信息流账户搭建,账户搭建,从信息流媒体选择、产品、目标受众角度，设置推广计划组名称,从定向方式、创意配图形式角度，设置营销目标，设置时间、地域、兴趣等广告受众，设置广告预算和出价。,从细分卖点角度设置创意，创意是展现在平台用户面前的推广内容，包括文字标题、图片或者视频素材，是影响转化率的关键因素。,账户,计划组,计划组,计划组,计划,计划,计划,计划,计划,计划,计划,创意,创意,创意,创意,账户搭建,企业信息流账户搭建开始前，需要进行信息流推广目标分析。如下：,为会展中心将要举办的展会打响人气，扩大知名度，吸引目标人群参加展会。完成了推广目标分析之后，开始信息流账户搭建。,LOREM IPSUM,B,希望通过投放信息流广告，借助各类定向精准触达目标人群，为展会服务机构开拓新客流量，稳定放量，降低新客成本。,LOREM IPSUM,A,账户搭建,1.按照产品类别进行搭建,展会服务类客户的推广计划可以按照产品类别进行搭建，在推广计划中建立农产品、航空、建材家居、医疗、通讯电子、汽配、能源电力、轻工业消费品、游艇展、会展策划10个计划组。,账户搭建,2.按照推广目的进行搭建,案例,某招商加盟咖啡店和奶茶店两种项目，获取转化信息的手段有落地页填写表单和App应用注册，具体可以搭建如下广告计划。如图所示加盟咖啡店落地页、App和加盟奶茶店落地页、App。,以今日头条为例推广目的可以分为4类：落地页、App下载、头条文章、门店推广。,目标人群和兴趣人群,案例,某招商加盟咖啡店和奶茶店两种项目，按照定向人群划分，如图所示加盟咖啡店目标人群、兴趣人群和加盟奶茶店目标人群、兴趣人群。,3.按照定向人群进行搭建,账户搭建,4.按照创意素材进行划分,案例,某招商加盟咖啡店和奶茶店两种项目，具体可以搭建如下广告计划。如图所示加盟咖啡店大图、组图、视频和加盟奶茶店大图、组图、视频。,不同尺寸的图片素材将展现不同的推广效果,案例,某招商加盟咖啡店和奶茶店两种项目，按照活动划分，如图所示加盟咖啡店双11活动、618活动和加盟奶茶店双11活动、618活动。,5.按照活动划分,账户搭建,小图,组图,地理位置定向,人口属性定向,兴趣定向,行为定向,大图,视频,广告位置,账户搭建,1.按照推广目的细分的推广计划组的计划结构,案例,下面的账户搭建仍以上面的加盟咖啡店和奶茶店为原型，以今日头条为例，按照不同产品不同推广目的进行推广计划细分。结合产品细分为4类人群:兴趣人群、关键词、App行为和定向人群(再营销人群)。鉴于控制转化成本，选择OCPM出价，选择大图的广告素材。,思考：若从创意的角度进行划分，该如何搭建推广推广计划？,账户搭建,2.按照定向人群细分的推广计划组的计划结构,思考：若从创意的角度进行划分，该如何搭建推广组？,案例,下面的账户搭建仍以上面的加盟咖啡店和奶茶店为原型，以今日头条为例，按照不同的人群设置推广计划组后再继续按照人群细分进行推广计划的细分。结合产品细分为4类人群:兴趣人群、关键词、App行为和定向人群(再营销人群)。鉴于控制转化成本，选择OCPM出价，选择大图的广告素材。,账户搭建,3.按照创意素材类型细分的推广计划结构,案例,在上述展会服务企业搭建账户的案例中，我们还可以按照定向方式、创意样式、卖点、投放地域4种维度划分推广计划,大图,小图,组图,视频,感 谢 观 看,