信息流定向与出价优化.pptx

,信息流定向与出价优化,信息流定向与出价优化,定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内，实现更精准的触达，提高投资回报率。,信息流定向与出价优化,信息流定向与出价优化,定向过窄原因分析,信息流定向与出价优化,人群定向优化方法,信息流定向与出价优化,(1)根据目标受众优化,公司或者品牌名称关键词定向,通用词或通过行业用户兴趣关注点,地理位置定向、相关兴趣定向,信息流定向与出价优化,(2)根据后台的受众分析优化,地域分布,信息流定向与出价优化,（3）根据效果数据优化,1、兴趣分类：受众的兴趣分类情况 2、性别：头条根据用户阅读习惯，判断用户性别 3、省级地域：受众分布的省、直辖市,4、兴趣关键词：受众包含的兴趣关键词 5、年龄：头条根据用户阅读习惯，判断用户年龄段 6、地级市：受众分布的城市,信息流定向与出价优化,1.新计划高出价 2.持续密切关注数据,人群定向出价分析,出价优化技巧,信息流定向与出价优化,多计划分散预算，广告组和计划预算过少，导致广告计划的展现量比较低；整体预算低，未集中安排好预算，预算较小的同时选择平均投放，影响投放速度，展现量在全天都比较低,推广预算问题分析,预算设置优化技巧,信息流定向与出价优化,投放时段选择过窄（每天仅投放几个小时）导致展现量低,1,2,01,02,03,根据产品受众人群在推广平台上的活跃时间来设定投放时段；,根据分时段效果选择CTR或转化效果最优时段；,覆盖优质时段，根据活跃用户高峰时间调整出价策略；并考虑预加载功能。,感 谢 观 看,