SEM地域时段策略.pptx

,地域时段策略,地域策略,地域策略：推广地域的设置可以做到“指定地域的人群才能看到广告”。可根据商品的地点制定地域策略。网店经营者可根据流量来源、网店经营者地域分布、业务覆盖范围、业务辐射范围、IP问题等几个方面并采取组合策略。,地域策略,根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略如果成交和流量长期都均来自于固定地域，那么可以只对有流量的地域进行投放，节省广告费用；如果某个地域是商品重要的聚集网店经营者地，那么可以屏蔽这个地域，减少恶意点击。,地域策略,根据业务覆盖范围制定地域策略网店经营者可根据业务覆盖范围制定地域策略，选择能够覆盖到的地域或可能覆盖到的地域进行投放。例如济南某驾校公司只选择济南进行投放即可，因为跨区域长途跋涉学习驾驶技术的人相对较少。,根据业务辐射范围制定地域策略当网店的业务覆盖范围出现貌似不能投放但实际可以变相投放时，可针对网店业务辐射范围制定地域策略。,时间策略,时段策略是指根据不同时间段进行竞价开展SEM推广。竞争度高，花费多但预算并不充足的网店可以利用对竞价账户的投放时间调控，实现用最少的投入带来最大的价值。,时间策略,1合理利用分时段出价在投放时间上做严格的数据分析，剔除或者控制流量高但转化效果不佳的时间段。计算哪个时间点击率、转化率高，作为日后投放的参考依据。同时利用分时段出价工具，结合投放经验和实际数据，选择更有价值的时段设定相应的出价比例。例如：晚上深夜的时候，潜在客户的搜索量不多，同行竞争也较低，出价可以比白天工作时段低。2推广期间安排客服值班对于竞争激烈，花费较多的行业，投放时间段内最好有客服值班。对于一个竞争激烈的行业，往往要花几百甚至上千元，才能获得一个宝贵的咨询，如果因为客服人员不在而导致流失，长期以往，对企业来说将是一个巨大的损失。在推广期间安排客服值班可降低因客服人员不在岗导致的流量流失。,时间策略,3根据行业需求进行调整对本行业的潜在客户上网习惯进行深入的分析。例如，周末、重大节日的投放时间应该与周一至周五区分开来。此外，不同的行业、不同季节，需求量会有很大的差别，淡季可以缩减预算和降低出价。4研究竞争对手推广时段分析竞争对手的重点推广时段，结合第一条、第三条，避实就虚，选择竞争压力小，转化率比较高的时段进行投放，获取更高的排名，提升转化率，从而进一步降低转化成本。,感 谢 观 看,