07-第七章.pptx

门店布局与商品陈列第七章 卖场灯光规划,主篇：吴崑 王增庆,主篇：吴崑 王增庆,职业能力目标,专业能力,门店布局与商品陈列,了解卖场灯光设计的重要性，掌握灯光设计原理与趋势，理解不同卖场和商品灯光照明的侧重点，熟悉目前卖场灯光设计的趋势。,职业核心能力,教育学生树立终身学习的理念，提高学习能力，学会交流沟通和团队协作，提高学生的实践能力、创造能力、就业能力和创业能力，在卖场灯光设计的过程中既要起到照明、营销作用也要有节能的理念。,第七章 卖场灯光规划,关键概念,门店布局与商品陈列,第七章 卖场灯光规划,目 录,门店布局与商品陈列,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,一、光源的特性,不同的光源对顾客视觉上的影响以及商品的表现，会产生不同的效果。解决这个问题，首先要了解不同的光源特性。表7-1 不同光源的特性,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,一、光源的特性,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,二、光源的色彩表现与常见照明器具,要使商品保持原有色彩，就要理解不同照明光源的色彩表现。由于光源选择不当，会使商品的原有色彩显现不良。表内列出了不同光源的色彩表现指数，数值高的则色彩表现良好。如白炽灯泡对各种色彩的表现为100%，水银灯只能表现出50%。因此在照明设计中，根据整个规划要求，可参照光源各个数值来决定。,第七章 卖场灯光规划,表7-2 光源的色彩表现,门店布局与商品陈列,二、光源的色彩表现与常见照明器具,店内商品的视觉色彩，是由店内光照的显色性能所主导左右的。要获得商品纯正的色彩效果，必须采用良好的照明与商品色彩相配合，因此，需要掌握色光照于不同色彩物体上的视觉效果。,第七章 卖场灯光规划,表7-3 色光照于不同色彩物体上的视觉效果,门店布局与商品陈列,二、光源的色彩表现与常见照明器具,常见的照明器具的种类：吸顶型 是把灯具直接装置在天花板上，有的直接向下照射，有的向四周照射，产生立体感效果。,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,二、光源的色彩表现与常见照明器具,常见的照明器具的种类：嵌入型 是根据照明整体设计规划，在装修天花板上，把灯位做好。有的是下面开放，做垂直照射，有的附以遮光罩或隔光栅，使光线漫射。,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,二、光源的色彩表现与常见照明器具,常见的照明器具的种类：吊灯 有的上面装有反光罩，以加强下照的明度，这种灯型上部有一片黑影。有的相反通过地面反射盘间接照明。还有的是利用玻璃球漫射，来扩散照明，它多用于表现空间环境照明。,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,二、光源的色彩表现与常见照明器具,常见的照明器具的种类：装饰花灯 它虽属于吊灯型，从用途上看着重于装饰效果，用来制造气氛和情调。装饰花灯装置于大厅、楼梯口以及出入口，增加照明的艺术性。,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,二、光源的色彩表现与常见照明器具,常见的照明器具的种类：壁灯 主要是用于表现墙壁的照明效果，它和其他照明配合使用，表现出照明的多样性。,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,三、灯光照明的三个层次,（一）三个照明层次 1.环境照明 环境照明，顾名思义就是为环境提供基本的光照度，此类灯具一般安装在空间上方(天花板或顶部框架结构上)，提供范围较大的照明,也即基础照明。,第七章 卖场灯光规划,图7-6 服装卖场内的环境照明,门店布局与商品陈列,三、灯光照明的三个层次,（一）三个照明层次 2.重点照明 重点照明，就是将光线以一定角度集中投射到某些区域或商品上，达到突出商品、吸引顾客注意力的目的。比如在橱窗陈列的照明设计中，重点照明不仅要表现出服饰产品的外观特点、功能特点、面料特点，还要突出一定的造型和质感等，并且营造主题情景与氛围。,第七章 卖场灯光规划,图7-7 橱窗的重点照明，吸引顾客入店选购,门店布局与商品陈列,三、灯光照明的三个层次,（一）三个照明层次 3.情境照明 主要是通过一些色彩和动感上的变化，以及智能照明控制系统等，在卖场的局部环境营造一些特殊的灯光气氛，完善购物环境。吸引顾客，促进销售。情境照明通常不照亮陈列的物品，而是对陈列物品的背景、卖场的地面、墙面等做一些特殊的灯光处理。,第七章 卖场灯光规划,图7-8 ZARA的装饰灯光,门店布局与商品陈列,三、灯光照明的三个层次,（二）照明层次的表现力 1.突出环境照明 突出环境照明的展示光效设计的特点是：整个环境特别明亮，重点照明不突出，空间和商品的各种细节都由环境照明清晰地表现出来。这种照明的配置方式，应根据建筑的格式和货位的分布进行统筹安排。环境照明的装置形式，常见的有两种组合方式：一种是散点式，另一种是光带式。散点式的组合法是把灯光以一定距离安装在天花板上，用筒形、方形垂直灯，直接嵌在天花板上向下照射。光带式的组合方法是把灯具一只结一只地安装在顶棚上，形成一条条的光带。,第七章 卖场灯光规划,图7-9百货店里的光带照明,门店布局与商品陈列,三、灯光照明的三个层次,（二）照明层次的表现力 2.突出重点照明 突出重点照明的展示光效设计的特点是：环境亮度特别暗，重点照明在其衬托下显得异常明亮，参观者的注意力全部集中到由重点照明塑造的展示内容上。突出重点照明在商场里就是要突出商品照明，包含两方面的内容：一是把敝开式画家、靠墙货架、中心橱等设备中一切陈放的商品，通过灯光照射，较好的展示给顾客，帮助顾客对商品做出最佳选择。同时有利于售货员迅速而准确地取出顾客欲购的商品。二是要把商品本身的花色、质量充分显示出来，体现出商品的美感和真实感。商品照明方式，有下射灯光、橱柜灯光、支架灯光等三种形式。,第七章 卖场灯光规划,图7-10 橱窗里的重点照明,门店布局与商品陈列,三、灯光照明的三个层次,（二）照明层次的表现力 3.突出情境照明 突出情境照明的展示光效设计的特点是：情境照明非常富有戏剧性色彩，视觉冲击力很强，能够深刻地打动观众，引起顾客情感上的共鸣。情境照明包含有装饰灯、指示灯和广告灯等各种形式。,第七章 卖场灯光规划,图7-11 意大利名店街的装饰灯照明,图7-12 环境光照明,门店布局与商品陈列,三、灯光照明的三个层次,（三）组合形式 根据不同商业形式的需要，将环境照明、重点照明及情境照明以不同方式进行配置组合，刻意营造出不同的商店气氛和购物气氛。实现这些效果离不开灯具，下面介绍一下经常被使用到的灯具：高顶灯用于大面积基础照明，一般安装在天花板或顶部结构物上，照射面积大，适合提供照亮环境的基础照明。轨道投射灯，可以自由在导轨上移动位置，照明角度较窄，光束集中，适合提供重点照明。线性的洗墙灯具，除了具有可移动的优点外，可以提供较宽角度的照明范围，适合投射出大面积、高照度的光线以照明突出某个区域或某些产品。复合式嵌灯可成组配制，根据不同情况，可调整灯具数量与照射角度，由于群组灯光配置具备比较强的照度，所以国外很多品牌卖场常会使用这种照明设计配置方法，既提供基础照明，又能起到重点照明的效果。,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,一、塑造商品的形态,（一）塑造轮廓和细节 光塑造商品形态的第一步是使视觉能够清晰地识别出商品的轮廓和形态细节。根据视觉的工作方式，视觉体系中的明视负责察觉鲜艳的色彩和清晰的轮廓，明亮的光线有助于视觉进行准确而详细的阅读。因此，用明亮的光线照亮商品是首先要做到的。,第七章 卖场灯光规划,图7-13 用明亮的光线塑造轮廓和细节,门店布局与商品陈列,一、塑造商品的形态,（二）塑造立体感 商品作为三维物体有一定的体积，塑造商品形态的重要内容。塑造商品的立体感是塑造三维物体在光线的照射下产生受光面、背光面、高光和阴影，物体的立体感由这四者的关系决定。一般受光面亮度与背光亮度对比的强弱决定立体感的表达。明暗对比过小，商品的部分轮廓和一些细节就会被过亮或过暗的光线遮盖掉，无法辨认出来。,第七章 卖场灯光规划,图7-14 用灯光塑造商品的立体感,门店布局与商品陈列,一、塑造商品的形态,（三）塑造形态特征 人们从环境中获得的信息大部分是通过视觉系统，而视觉系统的有效性以光的存在为基础。光线照射的角度和照射方向也是塑造商品形态特征的重要因素。不同角度和方向的光线会使物体产生不同形态的受光面和背光面，呈现出立体形态有明显差异，所产生的情感体验也各不相同。,第七章 卖场灯光规划,图7-15 用灯光塑造形态特征,门店布局与商品陈列,二、塑造商品的色彩,（一）光源的显色性与商品色彩的影响 不同光源发出的光的光谱组成不同，它们对物体色彩的还原能力是有差别的。在塑造商品形象时，为了保证尽量将展品的真实色彩呈现出来，要求光源具有良好的显色性。一般普通展品要求光源的显色指数大于80，艺术品要求光源的显色指数大于90。光源的显色指数取的是一个平均值，即光源在某个颜色上较差的表现会被其在另一个颜色上的优异表现掩盖，显色指数相同的不同光源对色彩的表现能力可能并不完全一样。以显色指数比较光源的显色性能源或具有相同色温的光源之间进行。,第七章 卖场灯光规划,图7-16 用良好显色性的灯光展示商品的真实颜色,门店布局与商品陈列,三、塑造商品的质感,商品都是以一种或几种材料制作而成，每种材料因其物质属性的不同而呈现出不同的表面质地。人对材料表面质地的认知方式是以视觉认知为主，同时多种感觉器官共同起作用的结果。人们常用形容感觉的词语来描述材料的表面质地，如光滑与粗糙、软与硬、冷与暖等，因此材料的表面质地被称为质感。将材料所具有的独特的质感呈现出来，有助于在视觉阅读的基础上建立对商品的整体认知。不同的材料具有不同的表面纹理形式，视觉对材料质感的阅读主要是以辨别其表面纹理的方式进行的，因此光塑造展品质感的重要任务之一是呈现材料的表面纹理。,第七章 卖场灯光规划,图7-18 用灯光强调宝石的质感和耀眼的光泽,门店布局与商品陈列,一、光效设计与商业定位,商店作为商业活动的空间载体，种类繁多，有仓储式超市、便利店、购物中心、百货商场、专卖店、精品店等各种类。但无论哪一种类型的商店都有其清晰的商业定位，进服务于某一特定客户群体。因此对商店来说，能否成功吸引目标客户群，获得他们的认可，继而顺利发生购买行为，是衡量设计成功与否的重要标准，过与不及都不行。对不同商店的照明情况进行归类，并以坐标图的形式呈现出来，会发现商店光效设计的情况等因素之间有着密切的关系（见图7-19）。,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,一、光效设计与商业定位,第七章 卖场灯光规划,图7-19 不同业态零售商店的照明定位,门店布局与商品陈列,一、光效设计与商业定位,从这张坐标图中可以清晰地看出，目标客户群定位于大众消费群体的商店，光效设计的重点满足照明“量”的要求，如大型超市、便利店、杂货店。定位于高端客户群体的商店，光效设计的重点是满足照明“质”上的要求入顶级时尚精品店和连锁品牌专卖店。因此，为了促进商品销售，商店在进行灯光设计时必须要考虑商店整体的定位。,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,二、卖场灯光的照明功能,（一）照明系统 照明系统建筑师，商店业主，室内设计师应在其设计过程中尽可能早的考虑照明问题。因为照明是室内装修不可分割的一部分，不应该单独考虑。如在照明方式上有两种趋势：一种是尽可能的隐藏灯具，以创造一个安静的室内氛围。另一种是使用一些非隐藏式的装饰性灯具。照明系统大致可分为四个独立的元素：一般照明 general lighting、重点照明 accent lighting、建筑照明 architectural lighting、效果照明 effect lighting。正是这四种元素合理的搭配与平衡，从而产生了好的效果与氛围。,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,二、卖场灯光的照明功能,（一）照明系统 General lighting所谓一般照明(general lighting)就是指采用某种形式的灯具使整个商场空间充满均匀的光。Accent lighting有两种重点照明：一种是陈列照明，包括单个对象的照明；另一种是商品的照明。Display lighting陈列照明，通常用圆形，窄/宽光束的聚光灯。其目的是使被照射的物体与其背景相比显得更为突出。因此陈列照明往往强调物体的形式，结构，质地以及颜色。Merchandise lighting陈列在货架上的商品的照明是通过宽光束的聚光灯或是可调角度的点光源下射灯来完成的。非对称配光的光带系统也常用来做货架照明。在光带系统中揉合进聚光灯或点光源下射灯也渐渐成为一种趋势。,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,二、卖场灯光的照明功能,（一）照明系统 Architectural lighting值得欣慰的是，现在的商店设计者对建筑的元素及特色是有选择地进行照明，其目的是创造一个理想的光环境和空间感。例如：亮的屋顶会使空间显得更高大。亮的墙壁会使四周显得更宽敞。即使四周没有货架，这些大面积的墙面通常也需要照亮。Effect lighting和重点照明不同，有些地方希望创造特殊的照明效果以吸引顾客。而不是直接的照亮商品，这就是效果照明。过去，效果照明仅用于精品店。而如今，效果照明以被广泛使用。例如，一个常用的技巧是：在天花板上安装极窄光束的聚光灯，在地板上可产生光的图案。另外一个技巧是：用 gobo 可在墙面投影(图片，标志，广告资料)。光纤等技术也被用来创造引人注目的照明效果。,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,二、卖场灯光的照明功能,（二）光控的要求 光控在将来将扮演越来越重要的角色。理论上讲，有四个照明参数可被控制：照度等级，光色，光束方向以及光束角的宽窄。光控满足了商场业主的四个需要：灵活性；不同的工作模式；产生动态变化/特殊的照明效果；节能。灵活性：指在某一个设定的时间和空间内通过增加照度水平以达到使照明效果可以随着室内布局的改变而相应改变，但无需改变电气安装的目的。不同的工作模式：包括使照度水平与商场内不同的功能区域(例如：售货区，周围空间，商店橱窗，室外立面)相适应，满足实际需要。不同的照度梯度可以以不同的开关方式来实现，通过用定时器控制来完成。定时器的设定与不同的时间段相符合：营业前，营业中，关门前，填充货架，傍晚，夜间照明(安全，疏散指示，应急照明)。,第七章 卖场灯光规划,门店布局与商品陈列,二、卖场灯光的照明功能,（二）光控的要求 动态变化/特殊的照明效果：传统的效果照明通过提供特殊的效果以吸引顾客，动态效果照明则增加了一项新内容：动态。众所周知，加以控制的动态照明肯定会吸引人的注意，并能产生有趣的效果。节能：最大能效的照明设计应该是最短的时间使用最少的电力。这也就决定了要使用最有效的光源。当然了，在考虑照明控制系统(例如：人造光与日光相结合时或者在考虑室内无人需自动关闭部分/全部灯具时)时，应选择合适的可控制的光源。,