5242 小茗同学茶饮活动策划要求大纲附件4.doc

统一“小茗同学茶饮”电台活动策划要求 产品简介：产品有青柠红茶、冰橘绿茶、茉莉萃茶三种口味，终端定价5元，价格 “主流偏上”，却并不偏离主流，以确保产品的广谱。 详情可见： 活动核心1：975摩登音乐台闪派活动 线上——为期一月，每周一到周五，在音乐汽车人节目开口子，做活动的预告，招募等。需要想互动话题，如何做节目植入。（活动详见下面的线下部分） 线下——一个月内四场落地活动。第一场：7月17日，赵照长沙livehouse演唱会，届时975的三台色彩主题车会到达现场进行派送；第二场：7月25日，观影活动（50人左右，可提供一小时给客户摆台，具体电影看影院的档期）；第三场：8月1日，雕刻时光咖啡馆相亲活动；第四场：8月8日，观影活动（50人左右，可提供一小时给客户摆台，具体电影看影院的档期）。 注：饮品由统一的人员装扮好下车进行派发，玩法可以是多样的，例如凡是周围群众名字有“xiao”或者“ming”的就能领取一瓶饮料，或者穿着与饮品颜色相符的衣服也可领取，如都不符合，还可与工作人员进行“嘀哔嘀哔嘀”游戏PK，赢了即可获赠。（嘀哔嘀哔嘀游戏源自快乐大本营，内容会有所简化，具体规则视客户指定为准，无需我司准备。活动内容可见 活动核心2： 893汽车音乐电台，《中国新声代》线下特别活动资源（详见附件） 要求：1、活动的主题一定要很好的与电台本身的调性相融合，核心贯穿整案，要有亮点，紧扣主题，逻辑清晰，环环相扣，简洁明了； 2、符合客户调性的PPT模板，不同内容间用扉页隔开。提案策划，简单明了、切中要害即可。 大纲（参考意见）： 主题：小茗同学和他的小伙伴们 第一部分：为什么做？即活动目的（结合产品本身调性，夏季快消品宣传需要） 第二部分：跟谁做？即活动借势（面向两大人群：青春人群（975），家庭消费人群（893）） 第三部分：怎样做？（双频联动，可写成一个场景描述，例如小茗和他的小伙伴们周围带上我们的两个频道。。青春色彩浓厚一点） 具体步骤：97.5 主打“摩登生活的态度”（四场活动，详见上方活动核心部分。需要设置一个活动主题，例如乘车XX车寻找小伙伴。。一定要展现这四场活动的价值。。） 89.3 主打“快乐过暑假”（中国新声代特别资源）列举活动优势，包括活动本身的价值体现，这个我会给到附件。可以允许客户在活动里面做赠饮，摆台） 第四部分：活动收货？（可以找准客户需求的核心，即饮品推广，在活动中可收获的人数。。等等，抓住客户想要的点写）