嘉世咨询-2022网络直播行业简析报告-2023.06-17页-WN6.pdf

版权_属 P海嘉世营销咨询p限公网络播行业简析报告商业合作/内容转载/更多告群内每日免费分享5份+最新资料 群内每日免费分享5份+最新资料 300T网盘资源+4040万份行业报告为您的创业、职场、商业、投资、亲子、网赚、艺术、健身、心理、个人成长 全面赋能！添加微信，备注“入群”立刻免费领取 立刻免费领取 200套知识地图+最新研报收钱文案、增长黑客、产品运营、品牌企划、营销战略、办公软件、会计财务、广告设计、摄影修图、视频剪辑、直播带货、电商运营、投资理财、汽车房产、餐饮烹饪、职场经验、演讲口才、风水命理、心理思维、恋爱情趣、美妆护肤、健身瘦身、格斗搏击、漫画手绘、声乐训练、自媒体打造、效率软件工具、游戏影音扫码先加好友，以备不时之需扫码先加好友，以备不时之需行业报告/思维导图/电子书/资讯情报行业报告/思维导图/电子书/资讯情报致终身学习者社群致终身学习者社群关注公众号获取更多资料关注公众号获取更多资料01.直播行业带动社会经济发展和促进精神文化传播数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络中互联网络信息中心发a的:中互联网络发展状况统告;显示，截止20226oq网络直播用户规模达到了7.16亿，s网民整体的68.1%。最要原因2019疫情居家P网人数增多，直播p了要的娱乐消遣方式。随着直播产业链各节分工明确相s产业链参P者丰富，满足O类型就业需求，带相s就业人数提升。过直播形式赋能传统产业，P高新技术融合创新，化传统行业商业模式，如直播带农、a村振t等。丰富的传统文化、新闻、知识等内容，过直播的形式得以更好展和表达，既让的直播内容以更广泛高效的传播，又让用户p更多机会感、学甚至P播互，内容供给和需求传播的赢。17H1-22H1中国网络播用户模万人34,00042,00042,10039,90042,60056,00056,30061,50063,00070,10071,200-0.100.10.20.30.40.50100002000030000400005000060000700008000017H117H218H118H219H119H220H120H221H121H222H1网络直播用户规模万人YoY%02.直播行业产业链分工明确，直播台连接播/MCN 和用户数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络直播行业产业链Pw它内容行业相似，直播作中间方，连接直播内容供给方和需求方，w中供给方播以及背的MCN机构，需求方即看直播的互联网用户。广告/商家过在直播广告，p直播重要的商业化来源。播行业产业链梳理广告主/商家播用户主播群体播台签约播经济公/MCN/直播公会个人播独立播台泛娱乐、游o、体育、电商.含直播能的综合内容社交其他关方内容监管、层基础设施电商收入电商抽p电商佣金电商消费收入分p直播内容打赏分p直播内容直播打赏广告广告收入分p广告收入03.直播行业的三大商业模式 直播打赏数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络播打赏：以C端用户付费驱收入模式，用户付费充值虚拟_购买虚拟礼物打赏给播，播对用户购买礼物支付 的虚拟_进行提，参P流水抽p。播打赏MCN/主播公会主播播台众虚拟打赏内容+互收入提p流量扶持提播收入养孵化收入分p提供播收入分p03.直播行业的三大商业模式 广告变现数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络广告变现：直播利用直播间流量曝Z广告获得。对接广告需求，在App界面中或直播间中，或直播礼物中植入广告广告，馈展示/点数据及效益，P广告结算费用。广告变现广告主播台主播众广告广告分发广告展示广告看效益馈数据馈广告收益广告分p03.直播行业的三大商业模式 直播带货数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络播带：播在直播带的模式要p佣金和坑O费两种形式。商家播直播间X产品的P游和产品端，需要给播支付坑O费，即础的营销广费，以及将播在直播间带的销额按一定比例抽p的佣金。播带N游中游O游厂商品牌商经销商广告供端渠道台需求端电商内容消费者主播网红达人明艺人企业家个人播MCN/播经纪公其他播服务商网络营商内容营内容x其他服务商支付服宽带服物流社交发a源内容直播收益分p提交需求/定制直播内容方案内容输W消费04.直播新政促进行业长期健康发展数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络20225o7日，网信等四部门联合发a:s于规范网络直播打赏强op人保的意;，禁止op人播P参P打赏。新提：消打赏榜W：禁止以打赏额度一依据对网络播排、引流、荐，禁止以打赏额度标准对用户进行排；强高峰时段管理：每日20时至22时W个连麦PK次数O超过2次。音直播间前只显示排，O显示打赏金额取消用户榜单对台的影响限制热时段的 PK 打赏对台的影响1大付费率高、ARPPU付费用户收益率P，用户打赏结构均衡，消榜WO会pz大影响。2小较依赖头部用户打赏，消榜W影响更大。1大内容供给丰富播量+开播场次，高峰时段依赖P。2大直播内容品类更丰富，对PK 连麦的依赖较P。3小以传统PC时期的娱乐内容，对高峰时段的连麦PK依赖高。05.直播行业带动MCN机构市场袦模快速扩大数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络MCN机构是服于新的网红经济作模式的各类机构总，网红和自媒体提供内容策划制作、传广、粉丝管理、签约代理等各类服。来中MCN场规模迅扩大。2022场规模将达432亿元，预2025达743亿元。以直播电商、短视频代表的新t网红经济的崛起，使MCN机构的服需求持续增长。中MCN机构的盈利要分两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分p、补贴、广告营销、IP授权等；是面向B端商家，要过衍生品销、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获营收。此外，自创品牌等盈利模式_逐渐被机构采用。2015-2025E中国MCN场模及预测中国MCN行业盈利模式832781121682453354325456367430.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%350.00%0100200300400500600700800201520162017201820192020202120222023E2024E2025E场规模亿元YoY%B端衍生品销 内容电商知识付费红人电商直播打赏C端商业合作广告营销补贴流量分pIP授权06.直播台总量稳健提升数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络行业中的中头部约20家，包括音、快手、微信视频、陌陌、YY等，P述在流量和商业化P都s据领Y场地O。流量角度看，直播竞争格局较分散，综合型直播更x势。虎牙、斗鱼、花椒等垂类直播的用户规模和时长较音和快手等综合型直播的差距较大，而在垂类直播中，除了陌陌凭借陌生人社交的属性累了更多用户外，w余用户规模均O突，w中MAUo活跃用户量q在6000万人以Q，DAU日活跃用户量则q在150万人以Q。2018.1-2022.10主要垂类播台DAU万人220023002600300028003100330032003500360032003600370038003200350036003720361035801o-184o-187o-1810o-181o-194o-197o-1910o-191o-204o-207o-2010o-201o-214o-217o-2110o-211o-224o-227o-2210o-22YY陌陌探探虎牙斗鱼07.直播行业走向细分垂直台数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络直播分独立直播用程序以及p直播能的w他用程序，如短、中视频内容以及社交网络等，端口p移端、PC端用程序及网站以及微信小程序等。按内容类型分类，要分内容直播、电商直播和企业直播O大类，w中内容直播细分垂类丰富，包含娱乐、财经、体育、电竞、O农、演等内容品类，直播既p以w中某个品类的垂类直播，_p包含多品类的综合直播。主要播台内容类型电商播电竞播企业播娱乐播体育播财经播综合播userid:139428,docid:127536,date:2023-06-04,08.直播+=的模式p行业标配数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络2021娱乐直播场规模达到1458亿元YoY+17.9%。y据TalkingData，游o直播场规模达到948亿元YoY+11.8%。娱乐直播场规模s比较高，规模增快于整体行业增水。直播+=的模式经p行业标配，直播+探店=、直播+综艺=等新t内容形式层O，O仅能带领_了解陌生的领域，能满足w探索世界、自q表达等个性化、多元化需求。21Q1-22Q1娱乐播台Top20 均季度活跃用户模万人2016-2024E中国娱乐播场模及增率亿元250012501200600500500500300300280280200180150130100100806060200400680800125014581500160018000.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%020040060080010001200140016001800200020162017201820192020202120222023E2024E娱乐直播场规模亿元YoY%09.游o直播市场稳步发展，用户轻化数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络游o直播播自身的操作仅游o直播内容的一部分，而剩余内容并非由播自掌，比如W机游o中的o知st、网游中w余玩家的行等均O确定要素，因此游o播在刺激用户打赏时的性Py然弱于娱乐播。游o直播30岁以P用户s比48%，40岁以P用户s比6%，更多用户25-29岁33%和18-24岁19%的群体。游o直播用户群整体龄_偏轻化。2018-2022中国游戏播场模及同比增速亿元46063083095011800.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%020040060080010001200140020182019202020212022E中游o直播场规模YoY%20223月游戏播用户龄结构%19.0%33.0%29.0%14.0%5.0%1.0%0%5%10%15%20%25%30%35%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-50岁w他10.互联网直播行业繁荣带动直播电商的发展数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络2020，疫情大幅了线P消费。在策的指Q，直播p连接消费者P线Q商家的桥梁，行业迎来了第个黄金发展期。y据公开数据，2020直播电商行业规模突破万亿，比增长197%。一音来居P，邀请人明进行带直播并捧红了罗永浩等带人，时大力建设自身电商，于前闭和去外链化，全 GMV 超过5000亿，一跃p行业第一。2019-2021淘宝播/抖音电商/快手电商历 GMV亿元2021-2022618播电商总 GMV 及增率亿元20004000500059638126800150050008800010002000300040005000600070008000900010000201920202021淘直播GMV快手电商GMV音电商DMV64514450200400600800100012001400160020212022+124%11.直播电商行业增量来自于品类扩充和兴趣电商数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络t趣电商的用场景Q，人们并没p精确的需求，线P街式的直播电商即是抢s用户心智、创消费需求的过程。y据公开调查告显示，64%的用户s注了好物试用分享=类型的直播间，w次是_业测评体验=、店铺内部直播=、户外工厂直播带=。调查消费者直播购物的原因，p49.9%的用户是了发感t趣的商品。播电商台用户购物品类偏好用户关注播的类型64%58%54%50%20%19%19%11%9%64%58%52%41%35%23%20%12.企业直播行业在高速增长后增速回_理性，进入深耕发展期数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络中企业直播行业于2015到C端用t起而迎来快发展，2018前行业到在线教育行业和直播电商重驱进入p长期，2019p新冠疫情的突然到来迫使企业极求线P化工x，让企业直播行业迎来爆发性增长。2021疫情进入常态化发展，企业逐渐回_理性，时减=策的施_对线P教育部分的营收p较大影响，企业直播行业进入深耕发展期。2016-2024中国企业播服务商收入模及趋势3581538435164780.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%180.0%01020304050607080902016201720182019202020212022E2023E2024E场规模亿元YoY%2022中国企业播企业客户模分_占比2%16%24%24%22%14%5000人13.直播行业前面临的四大挑战数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络四大挑战1播行业监管超预期趋严324直播行业监管超预期趋严，对于直播和播来说是一个巨大的挑战。直播需要强内容审和风险防控，播需要遵法律法规和社会公德，O及低俗、违法、误导等内容。直播行业的健康发展需要、播和监管部门的共同努力，维网络空间的秩序和全。播内容量的不一致性直播内容量的O一性是一个n遍存在的问题，它会响观_的体验和满意度，_会损害直播的信誉和竞争力。了提高直播内容量的一性，需要多个方面进行改进，例如制定明确的内容标准和审机制，提供_业的培训和指导，建立有效的激励和惩罚制度，以及强对直播内容的监督和反馈。疫情后播用户模O滑据最新的告，2022第一季度，中国的直播用户规模5.4亿，较2020同期下降了6.8%。分析认，要是由于疫情后人们的生活方式和费惯发生了化，导直播行业面临挑战和调整。一方面，随着疫情防控形势的好转，人们出行和社交的需求增，对于直播的依赖程度降低。另一方面，直播场的竞争日趋激烈，用户的选择和忠诚度到响。业者良莠不齐影响行业口碑直播行业是近来t起的一种新型媒体形式，它能够让观_P播实时互动，满足O同的需求和喜好。然而，直播行业_存在一些问题，比如业者良莠O齐，有些播了吸引眼球，O惜使用低俗、违法、O道德的手，响了行业的口碑和形象。种现象O仅损害了观_的利益，_给k规的直播和播带来了O公的竞争。14.直播行业未来的四大发展趋势数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研结论；源网络打赏是主流变现模式直播行业的发展离O开观_的支持和参P，而打赏是观_表达喜爱和认的一种方式。直播通过提供各种虚拟礼物和_，让观_以给播打赏，而增互动和粘性。直播打赏_是播的要收入来源，对于一些有响力和人气的播来说，打赏收入以达到数百万甚数千万。直播行业打赏是流现模式，但_面临着一些挑战和风险，比如打赏乱象、分成、税问题等。因l，直播行业需要O断创新和规范，以保持健康和持续的发展。播电商台去中心化直播电商去中心化是一种新t的商业模式，它利用区块链技术，让直播和费者之间实现更透明和公的交易,保直播的权益，避免的剥削和预。并能够提高费者的信任度，降低交易成本和风险。更重要的是能直播创更多的价值和收益，激励创新和发展。播场景多元化发展随着互联网技术的O断进m，直播场o多元化发展已经成一种趋势。直播O仅仅是传统的娱乐、教育、电商等领域，及到新t的文化、旅游、体育、政等领域。直播场o多元化发展以满足O同用户的需求，提高直播的参P度和互动性，增直播的价值和响力。直播场o多元化发展_需要直播和播O断创新和化，提高直播的量和效率，保障直播的全和合规，打更丰富和多的直播内容。政策推动主播专业度提升随着网络直播行业的快发展，播作直播内容的生产者和传播者，其_业度对于提高直播量和吸引观_有着重要的作用。了促进播_业度的提升，相s部门出了一系列政策措施，包括强播的培训和考，提高其法律意识、社会责任感和职业道德水；规范播的收入分配和保障，建立合理的激励机制和保障制度；建立播的信用体系，对违规违法的播进行惩戒和曝光，对秀的播进行表和奖励；支持播的创新和多元化发展，鼓励播开展跨界合作、多媒体融合、社会公益等活动。群内每日免费分享5份+最新资料 群内每日免费分享5份+最新资料 300T网盘资源+4040万份行业报告为您的创业、职场、商业、投资、亲子、网赚、艺术、健身、心理、个人成长 全面赋能！添加微信，备注“入群”立刻免费领取 立刻免费领取 200套知识地图+最新研报收钱文案、增长黑客、产品运营、品牌企划、营销战略、办公软件、会计财务、广告设计、摄影修图、视频剪辑、直播带货、电商运营、投资理财、汽车房产、餐饮烹饪、职场经验、演讲口才、风水命理、心理思维、恋爱情趣、美妆护肤、健身瘦身、格斗搏击、漫画手绘、声乐训练、自媒体打造、效率软件工具、游戏影音扫码先加好友，以备不时之需扫码先加好友，以备不时之需行业报告/思维导图/电子书/资讯情报行业报告/思维导图/电子书/资讯情报致终身学习者社群致终身学习者社群关注公众号获取更多资料关注公众号获取更多资料