艾瑞咨询-2016年中国足球文化蓝皮书（2016年5月）.pdf

中国足球文化蓝皮书 Blue Book of Chinese Football Culture 2016 年 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 1 目录 前言.2 1.足球文化定义.3 2.足球文化的价值.7 2.1.促进和提升足球产业.7 2.2.塑造和培育国民特性.7 2.3.鲜明的民族文化印记.7 3.中国足球文化发展现状.10 3.1.中国足球文化发展历程.10 3.2.中国足球文化的价值与意义.11 3.3.中国足球文化需要解决的问题.12 4.调研课题及研究方法论.14 4.1.调研课题.14 4.2.研究方法论.14 5.调研报告及解读.17 5.1.球迷热爱足球运动的最初因素分析.17 5.2.球迷、专家对中国国家队的评价.18 5.3.球迷、专家对中国足球文化现状的评价.21 5.4.球迷和专家一致认为营造足球文化氛围是当务之急.27 5.5.球迷、专家、足协对当前中国足球文化作品的态度.31 5.6.球迷属性（性别、地区、城市）对比分析.36 6.结论及建议.46 公司介绍/法律声明.49 版权声明.49 免责条款.49 联系我们.49 微信公号：.49 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 2 前言 纵观中国足球近十几年的发展，中国足球一直在低水平徘徊。中国足球成绩不理想，导致球迷大众对于足球的热爱程度也在逐渐衰减。这期间，中国足球一直在摸索中前进，并进行了很多有益的尝试，如成立职业联赛、健力宝球员留学巴西、引进大批外籍教练等，然而这些尝试都没能将中国足球带向成功。我们欣喜地看到，2015 年出台的中国足球改革发展总体方案，给长期处于寒冬的中国足球带来了改革的春风。方案中把“中国足球协会与体育总局脱钩”和“校园足球列入体育教学内容”列为短中期重点发展目标，影响中国足球发展的两大因素终于得到了实质性的重视。在 2015 年年底第二届足代会中，中国足协主席蔡振华表示：“要积极推进校园足球文化、城市足球文化、俱乐部足球文化、国家队文化，球迷文化建设。发挥足球文化特有的社会功能和引领作用，创新各类足球内容和艺术表现形式的表现手段，增强足球文化产品的表现力、感染力以及时代感”。在 2016 出台的中国足球中长期发展规划中也明确的提到了要培育足球文化，大力弘扬拼搏进取、团结协作、快乐分享的文化内涵。我们知道，当今的世界足球强国，无论是“桑巴足球”还是“德国战车”，无不烙印着鲜明的本地文化特色，正是各国不同的文化差异发展出不同的足球风格，从这点上讲，文化对于足球发展的重要性毋容置疑。基于以上思考，腾讯互娱携手华奥星空和艾瑞咨询，力求通过对中国球迷、足球业内人士、足球媒体人士等各类相关者的调研，以及通过对比世界足球强国的兴盛之路与足球文化的关联，分析足球文化对中国足球发展的影响与推动作用，最终为中国足球的健康快速发展，提出具有价值的建议。中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 3 1.足球文化定义 现代足球本身就是一种文化现象 现代足球作为世界第一大运动，发展至今已有100多年历史，它早已超越了传统意义上的体育范畴，本身已经具有极强的文化特性。英国人类学家马林诺斯基在他的文化论一书中就曾指出，娱乐、运动、体育比赛等都属于文化现象。足球运动所代表的文化现象则更加突出，除去足球运动员所表现出的精湛技艺能够吸引众多的球迷，更重要的是足球运动能够对当今社会产生巨大的、多方面的影响，表现出强烈的文化特性。所以，足球运动作为人类在社会实践过程中所创造的产物，其本身已经是一种文化现象。那么什么是足球文化呢？足球文化是世界各地域人群通过从事足球活动，围绕本体特征不断总结、创新、发展形成的各种有形与无形的、物质与精神的、内容与形式方法的总称。足球文化显性的一面指足球运动的基本表现形式；隐形的一面指足球氛围、足球思想道德和足球人际关系等。正是由于足球文化的差异性造就了世界各国迥异的足球风格，从而使足球运动成为最绚丽多姿、异彩纷呈的世界第一大运动。由此可见，足球文化对于一国足球发展是多么的至关重要，甚至可以说，文化土壤就是一国足球发展的母体。足球运动只有根植于本民族的文化中才能得到健康可持续的发展，才能形成自己的足球风格。足球文化同样具有普便的文化特性 从文化概念来看，足球运动正是人类为了身心发展的需要和自我完善而有意识创造的成果；从文化的性质来看，足球文化具有传承性、民族性、时代性和世界性等特质；从文化的结构来看，足球文化包含三个层面，分别是物质文化、制度文化和精神文化。中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 4 足球文化结构中三个层面之间的关系，是相互协调配合、彼此互为前提，共同构成足球文化的全部内涵，在共同的文化机制控制下，促进足球运动的发展。一般而言，物质文化是最外表的层面，制度文化次之，精神文化是内核。足球精神文化作为系统的内核，决定着足球文化的性质和方向，具体表现为足球理念、思想和价值观等，这类文化在系统中占主导位置。足球制度文化则是精神文化在与足球相关的行为和生活中的体现，是足球文化体系的枢纽，连接精神文化和物质文化。足球物质文化处于系统的最外层，实际上是足球精神文化通过人们的实践在物质产品上的体现。足球文化就是在内在的结构和功能的整合机制中向前发展的。例如一部足球宣传片，首先它是足球物质文化，因为它是为足球服务的，同时又是物质产品，媒体制作公司作为一个宣传机构，又是制度文化，借助宣传片来表达足球的理念和思想，这又是一种精神文化。所以足球文化是一个整体，是三个文化层次的有机结合体。中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 5 足球文化三层面 层面名称 包含物 发展方式 物质文化 器材场地设施、足球观念、思想物化品（如比赛录像）等 多投入、多建设 制度文化 管理机构、规则制度、足球运动参与者的角色与定位等 借鉴、完善、学习、变革 精神文化 足球运动参与者的文化水平、价值观，大众对足球的态度，足球思想观念，足球理论体系，足球运动行为规则等 融合、宣传、借鉴、创新 资料来源：艾瑞整理 足球文化同时也是一种大众文化 足球文化的实质在于大众对其的关注和态度，正是由于这种关注和态度才创造了足球文化，并潜移默化的推动了足球运动的发展。只有吸引了大众的注意力，足球运动才可能获得广泛的爱好者，才有可能成为人们在茶余饭后所津津乐道的热门话题。从本次球迷问卷调研结果来看，有近 20%的中国球迷不观看中国国家队的比赛，甚至有 10%左右的球迷选择不再关注国家队，这表明球迷对于中国足球的关注度正处于较低水平。在球迷座谈会上，无论是北方球迷还是南方球迷均表示，他们更加关注欧洲五大联赛，因为那些比赛更加引人入胜，无论输赢都好看；而国家队的比赛胜少负多，无法带给他们太多激情。对于这种情况，人民日报体育部原主任记者、中国足球执委汪大昭认为，正是由于欧洲俱乐部球队具有鲜明的足球文化特色，对球迷形成持续的吸引力，才导致中国球迷趋之如骛；而我们过去一直不重视足球文化，甚至谈不上有什么足球文化，难以对球迷形成持续吸引力，再加上一直成绩不好，球迷的关注度下降也就理所当然了。由此可见，球迷大众对 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 6 中国足球关注度的降低，其主要原因之一就是我们缺乏有吸引力的足球文化；另一方面，缺少了球迷大众的关注，中国的足球文化建设也就成为空谈。著名的足球解说员黄健翔说过，决定中国足球的因素有三个：第一是普及，第二是文化，第三才是体制。因为有普及才有文化，而且普及和文化与我们每一个球迷更加息息相关。因此，球迷大众、以至全社会参与的足球文化，才能形成健康浓郁的足球氛围，这才是当前中国足球运动发展的最重要推动因素。大众参与形成的良好足球文化氛围，反过来又能赢得更多球迷大众的关注，于是会有更多人对足球运动产生兴趣，有兴趣才会使人想从事足球运动，从事足球运动的人越多，选材的面就越广，也就越容易出人才，这就形成了一个良性循环。所以说，足球文化也是大众文化。中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 7 2.足球文化的价值 2.1.促进和提升足球产业 足球产业是以足球运动为中心而派生出更多的相关行业的综合体。欧洲足球强国的足球产业高度发达，很重要的一个因素就是他们拥有庞大的球迷群体，有着丰富多彩的球迷文化，有着吸引球迷热爱的俱乐部文化，这就形成了一个健康良性的足球文化体系，而这正是足球产业高度发展的基石。英超豪门曼联拥有自己的付费频道，许多球迷愿意花钱观看球队的训练和日常生活，这一方面是源自曼联俱乐部的实力，但更多的是源自曼联足球文化的巨大影响力。而且良性的足球文化会对球迷形成持续吸引力，无论俱乐部球队处于什么情况下，例如英超纽卡尔斯队即使成绩糟糕，但是纽卡斯尔的球迷购买本球队赛事套票的数量依然能够排在整个英超球队的前列，这就是足球文化的力量。2.2.塑造和培育国民特性 文化是足球之魂，人们对贝利、马拉多纳在街头踢球的故事耳熟能详，而当罗本、斯内德等欧洲球员回忆起他们的足球之路时，也无不开始于街头的玩耍和家人的陪伴。在足球强国，足球对孩子的影响，首先来自家庭、来自社区，然后才是校园。足球场上，胜利是人人期待的结果，但比胜利更能深入人心的，是其中呈现的精神力量。当足球的基因融入血液的时候，足球场上永不放弃、顽强拼搏、团队协作等正向内容都会完整的写入一个人的价值观中。2.3.鲜明的民族文化印记 所有的足球文化及风格都毫不例外的会烙上民族的印记。英国足球的特点是长传冲吊，体现了英格兰民族扩张与征服的民族文化；德国足球的特点是注重身体，表现的是日耳曼文化的严谨和团结；意大利、法国有灿烂的文化和多彩的艺术，他们的足球是优雅和富有创造力的；而在拉美，其文化既有欧洲文化的古典与浪漫，也 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 8 有印第安文化的激情与冲动，这种复合的浪漫主义文化正是拉美足球风格的底蕴。所有的这些民族特性都鲜明的体现在了这些足球强国的文化之中，各个民族文化差异成为足球发展不同风格现象的根源。人们用本民族的文化来理解足球的规律，使得足球运动打上了鲜明的民族文化烙印，呈现出足球文化的多样性，形成了不同的足球风格和流派。英式足球的源泉是英国民族保守主义和变革精神，保守使英国足球稳重守成，变革使英国足球充满生机。英国的足球文化的内涵与外延已经超越了体育文化范畴，演变成了一种丰富多彩的文化。在此文化氛围的熏陶下，英国足球拥有历史悠久的足球俱乐部、忠诚的足球球迷群体、完善的足球产业、欧洲五大联赛之首的英超等，由此可见足球文化与足球水平的提升是相辅相成的。德国足球与其民族文化和深厚的民族特性密切相关。无论是球队建设还是组织发展，足球文化成为德国足球制胜的法宝。在漫长的历史进程中，日耳曼人逐渐养成了独具特色的民族性格，这种“文化力”主要体现在遵守纪律、讲究秩序、注重体面、充满自信、情绪高昂、意识顽强等多个层面。德国足球之所以几十年来保持长盛不衰的辉煌，四度站上世界杯巅峰，并无数次在关键时刻取得反败为胜的骄人战绩，都是与日耳曼民族文化中特有的顽强意志和近乎完美的组织纪律性分不开的。法国、意大利等欧洲国家以其丰富的的民族文化铸成了浪漫的风格，他们灿烂的文化、多彩的艺术、丰富的思想和优越的地理位置，构成了其特有的民族文化，因此法国和意大利的足球也以优雅、华丽、富有创造力闻名于世界足坛。坚韧而浪漫、豪放而细腻的精神文化品质是这两个国家的重要民族文化特点，在沿袭传统欧洲派讲战术、重理性、强调整体的顽强硬朗打法的同时，又融入了拉丁派的灵巧和洒脱；在注重速度力量的同时，强调个人技术和战术意识，讲究比赛的整体性，使得两国足球在场上极具创造性，并创造了许多奇迹一样的经典比赛战例。中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 9 纵观世界各国足球文化的发展，我们看到，正是不同的足球文化的“冲突”和“融合”推动着这些国家足球运动的蓬勃发展。但在中国，从改革开放至今，中国足球的发展并没有沿着足球文化发展的正常轨道运行，足球文化氛围的薄弱导致我国足球运动水平久下不上，一直没有形成一个内在灵魂，没有形成强有力的文化内核，也就根本谈不上有什么足球文化，而这正是当前中国足球发展的最大障碍之一。中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 10 3.中国足球文化发展现状 3.1.中国足球文化发展历程 中国为四大文明古国之一，创造了灿烂的物质文明和精神文明的同时，也塑造出华夏民族的文化特色。在五千年的历史长河中，演化汇集成了以儒家文化为核心内容，包括道家、法家、兵家和佛家等各家文化形态为一体的中华文化。中华民族自古“重理论、倡中庸、轻竞争”。尤其汉之后，重文轻武，体育运动被儒家视为“玩物丧志”之举，使得一些传统体育运动沦为宫廷宴会上的娱乐表演节目，失去了体育运动的本意。鸦片战争之后，随着西方文化的涌入，中国传统体育文化几乎损失殆尽，出现了除了武术等少数运动项目外，全部让位于西方体育竞技运动的局面。足球运动在这一时期开始出现，但由于环境所限，足球运动发展受到很大限制。新中国成立后，我国的足球运动得到一定程度的提高，开始出现正规的足球训练，成立了中国足球协会，并开始在全国举行足球联赛。1958 年，首次提出“勇、快、巧、准”的足球风格，在一定程度上明确了我国足球运动的发展方向。经历过 60-70 年代的徘徊和被动之后，1992 年，中国足协提出了“走职业化道路”的一系列改革方案。自 90 年代起，中国足球从西方引进了职业化、联赛制，外聘洋教练、引进外援，输出了健力宝队等，但我们追求到手的只是西方足球的外形，并未给中国足球带来什么实质性的变化，我们缺少的是适合中国足球发展的模式。文化是足球之魂。有了文化的累积与繁盛，才会盼来足球运动的发扬与传承，才会拥有足球大国的气度与从容，才会迎来中国足球脱胎换骨的新生。“（中国）没有真正的足球文化，一切还在发展之中。”前国足主帅佩兰此前的一席话，引发争议不断。人们可以对佩兰的排兵布阵、选人用人大加指责，但这句话，他说得并非全无道理。此前，无论是名帅里皮，还是孔卡等大牌外援，都对中国的足球文化表达过类似看法。中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 11 足球文化具有物质和精神两种不同的形态特征，如今中国足球的硬件条件，如装备、训练条件、场馆、设施，以及花费巨金聘请外籍教练，都足以和世界上任何足球强国相媲美。但是仅仅拥有华丽的外表，毫无精神内涵的足球是脆弱的。曾经伴随着职业联赛出现的假球、腐败、黑势力等丑恶现象逐渐成为中国足球的顽疾。归其原因，就是没有一个稳定健康的足球文化。在本次对球迷的调研中我们发现，其实中国不是没足球文化，而是我们的足球文化没有被明确的定义清楚。座谈会球迷表示，提到中国足球文化，很难说清楚是怎么回事，但如果提到与足球文化相关的因素，球迷认为家庭传承、地域情结，以及与足球相关的娱乐、文学、动漫，甚至随着互联网兴起的足球电子竞技游戏，都可以说是足球文化的一部分。可见，中国是有足球文化的，只是在球迷的感知里，既不成体系，也说不清楚。而这正是我们希望通过本次调研，力求寻找到中国足球文化的核心灵魂，并付诸于建设的重点。3.2.中国足球文化的价值与意义 建设具有核心灵魂的良好足球文化对于中国足球的发展意义重大。文化是一项体育运动中最重要的无形资产，足球文化对于我国足球运动来说，具有极大的拓展空间。中国足球此前的发展走了弯路，国家队成绩不佳，俱乐部缺少城市归属感，足球人口持续萎缩。从社会层面看，足球文化的涵养更是无从谈起。缺少文化注入的中国足球，自然难以具备持续旺盛的生命力。而复制和效仿他国足球发展模式，丢失我国足球文化精髓也是不现实的。应该结合我国足球的实际情况，充分学习和借鉴外国的先进理念，找到一条适合中国足球发展的特色化道路。“全社会形成健康的足球文化”被写在了中国足球改革发展总体方案的远期规划之中，足球文化得到了前所未有的重视。足球专家汪大昭提到，过去中国一直不重视足球文化：60 年代，中国足球就是苦练；70 年代，开始讲科学训练；80 年代，全社会多元投入，中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 12 这些时候一直没有明确的足球文化相伴而生。直到现在，政府开始推校园足球，提“十三五”规划，这才开始重视足球文化的建设。他认为，在政府有所作为的背景下，以及大众物质生活水平已经得到满足，全社会开始关注精神需求，足球文化建设迎来了前所未有的发展契机。广东省五人足球协会会长刘孝五认为，足球文化其实就是足球氛围，良好的足球氛围应该就是毛主席为中国体育工作题写的“发展体育运动，增强人民体质”这十二个字，只有让人们参与进去，才会真正热爱足球。他同时表示，营造足球氛围需要社会化，即由社会承接，才能把足球氛围建立起来。相信随着足球文化的建设，我们才会盼来足球运动的发扬与传承，才会拥有足球大国的气度与从容，才会迎来中国足球脱胎换骨的新生。挖掘中国足球文化的精髓，彰显我国足球文化价值，才能实现我国的“足球梦”和“体育强国梦”。3.3.中国足球文化需要解决的问题 当前的中国足球文化面临着两个方面的缺失：诚信的缺失和足球精神的缺失。诚信是中国传统文化的重要范畴，马连鹏指出我国足球在文化体制改革、经济发展价值取向及社会运转中出现了社会规范意识淡弱，诚信意识薄弱的表现。张旭嘉认为我国足球文化的诚信缺失主要表现在假球、黑哨、受贿、球员年龄造假等行为。而对于我国足球诚信缺失的原因，则有着多元文化冲击、职业联赛管理体制的不完善等多方面的因素，而最根本的问题是急功近利的思想违背了足球运动发展的规律。足球精神是足球运动中所包含的对人类有启迪和影响的行为与仪式，它能最大限度的激发人的潜能、团结拼搏、进取向上，它已经超越了足球本身，甚至超越了足球文化。这种精神就是团结拼搏、公平竞争、永不言败等，正如利物浦名帅香克利所说的“足球无关生死，但是高于生死”这句话，深刻的诠释了足球精神的至上和永恒。反观中国足球，这种高于生死的精神品质很难在中国足球的现状中表现出来。中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 13 现在，随着中国足球中长期发展规划的出台，中国足球文化在这两方面的缺失，有可能得到及时的补救。规划 中提出要大力发展足球服务业，推动网络服务、大众娱乐等相关产业的发展；推出互联网技术与足球产业的深度融合，支持开发足球类的手机程序、互联网和手机足球游戏、足球题材动漫和影视作品；培育足球文化，树立健康、快乐、进取的足球理念。在如此利好政策的支持下，足球产业的参与者及从业者都可以此为契机，大力开展足球产业，参与到培育健康的足球文化氛围之中。例如腾讯互娱 FIFA Online3 一直在致力于拼凑完整的中国足球文化版图，从文学作品冠军之心、动漫冠军之光、足球真人秀节目绿茵继承者、基于 FO3 的职业电竞联赛等，都正在遵循着中国足球发展规划的核心内容进行建设。作为社会的一份子，腾讯互娱 FIFA Online3 力求在中国足球文化涅槃重生的过程中，尽一份微薄之力。中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 14 4.调研课题及研究方法论 4.1.调研课题 基于以上背景，我们希望从足球产业的参与者、媒体观察者、球迷大众等维度进行全方位的调查与研究，对以下两个课题进行分析和探讨。课题一：塑造健康的足球文化，是影响和推动当前中国足球发展水平的最积极、最迫切的因素；课题二：健康的中国足球文化核心灵魂是“快乐足球”。4.2.研究方法论 调研方式 本次调研采用定性+定量相结合的调研方式进行，定性研究包括：专家一对一深度访谈、小型专家研讨会、球迷座谈会；定量研究：球迷线上问卷调查。调研时间 本项目调研执行工作自 2015 年 10 月开始执行，至 2016 年 5 月结束。其中：小型专家研讨会共两场，分别于 2016 年 3 月在北京、2016 年 4 月在广州举行。球迷座谈会共两场，分别于 2015 年 12 月在北京、2016 年 1 月在广州举行。球迷线上问卷投放及回收时间为 2016 年 1-2 月，投放渠道包括：腾讯旗下 QQ、微信、FIFA Online 3 游戏社区，以及艾瑞 iClick 线上调研社区。调研样本说明 专家深访名录 姓名 职务 曾丹 中国足球协会社会发展部主任 汪大昭 人民日报体育部原主任记者、中国足球执 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 15 周继明 中国体育报竞赛中心副主任、高级记者 金汕 北京社科院体育文化研究中心主任、社会学者 李智斌 三高足球俱乐部小学培训部负责人 专家研讨会名录-北京场 专家姓名 职务 汪大昭 人民日报体育部原主任记者、中国足球执委 王洋 风行天下体育 CEO 李智斌 三高足球俱乐部小学培训部负责人 齐旭 北京国安资深球迷、艾瑞集团旅游研究总监 专家研讨会名录-广州场 专家姓名 职务 刘孝五 广东省五人足球协会会长 周维嘉 广东体育频道主持人、解说员 王伟 足球报资深记者、足协校园足球新闻委员会委员 何伟 大学生足球联赛运营方-优势传媒 CEO 球迷座谈会样本分布 地区分布 人数 性别分布 年龄分布 北京场 8 7 男 1 女 20-40 岁 广州场 8 7 男 1 女 24-47 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 16 球迷线上问卷调研样本分布 来源 数量（人）占比 腾讯 QQ、微信、FIFA Online 3 游戏社区 7596 90.6%艾瑞 iClick 社区 784 9.4%合计 8380 100.0%调研样本局限性 由于 FIFA Online 3 游戏社区用户首先是游戏玩家，然后才是球迷，故本报告中涉及足球电子游戏部分的研究成果具有一定局限性，特此说明。中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 17 5.调研报告及解读 5.1.球迷热爱足球运动的最初因素分析 调研显示，中国球迷最初喜欢和热爱上足球运动的两大主要因素最分别是“观看比赛”，占比 24.4%，和“被某个球星风采吸引”，占比 18.6%；其他主要因素还有“玩足球电子游戏”、“父母带着看球”“学校有足球课”等，占比都在 10%上下。由此我们可以看到，除了观看比赛因素外，其他几项都与足球文化相关，即身边浓厚的足球氛围和青少年足球启蒙教育是影响球迷最初热爱上足球的主要影响因素。资深球迷、艾瑞集团旅游研究总监齐旭表示，自己从小学就接触足球，长大后成为国安队最忠实的球迷。他表示，自己生长在父母都是球迷的家庭里，从小就跟着父母一起看球踢球，正是这种浓厚的足球氛围，是影响他成为球迷的最根本原因。8.2%3.7%4.0%4.5%5.0%5.7%7.1%8.4%10.5%18.6%24.4%0%10%20%30%其他 看了足球类电视节目 城市情结-本城市有职业球队 看了足球相关动漫/影视剧 到现场看了一场足球比赛 父母/家人从小带着踢球 学校有足球课 父母/家人从小带着看球 因为玩了一款足球电子游戏 被某个球星的风采吸引 观看了某届世界杯比赛 2016年中国球迷喜欢足球运动的最初因素 球迷比例（%）样本：N=8380；于2016年1月通过微信、QQ、FIFAOnline3游戏社区和艾瑞iClick社区网上调查获得 2016.3 iResearch I 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 18 研究中我们发现，除了家庭传承，男性球迷与女性球迷在喜爱足球的其他首要因素上存在一些的差异，男性球迷的首要因素还有观看比赛、学校有足球课等，而女性球迷的另一个首要因素基本都是因为被某个星球的风采所吸引。关于足球偶像在足球发展中的作用，广东体育频道主持人、解说员周维嘉认为，在足球文化层面上应该树立健康的足球偶像，国外社会对于足球明星形象的要求很高，因为他们的一言一行非常容易对球迷产生影响。一个健康、阳光的足球偶像尤其对女性球迷具有吸引力和影响力。然而目前我们国家还没有一位这样的足球偶像出现。中国体育报竞赛中心副主任、高级记者周继明同样认为，中国目前太需要一个足球榜样了，如果没有真人，哪怕先有个动漫偶像也可以。另外，座谈会中有一位游戏玩家表示，他是因为玩一款足球电子游戏而喜欢上足球。这反映出对于电子游戏玩家群体，玩足球电子游戏有可能成为他们喜爱足球的首要影响因素。5.2.球迷、专家对中国国家队的评价 2016 年 3 月 29 日中国国家队在最关键的一场比赛中以 2：0 战胜卡塔尔队，终于在最后时刻搭上了世界杯亚洲区预选赛 12 强的班车，保住了继续本次的世界杯预选赛征程的资格。实际上，从 2015 年 11 月 17 日国家队队客场与香港队打成 0：0，出线几率渺茫，到如今走钢丝般搭上了末班车，国家队的表现再次让中国球迷体验了一场坐过山车般的惊险经历。中国球迷对于国家队只能是又爱又恨。调研显示，虽然“关注”国家队赛事的球迷比例达到 90%，但其中“一直都很关注”的比例却只有 56.3%，勉强过半；“近期比较关注”的近 10%，大概主要是为了看本次预选赛；“偶尔关注一下”的比例达到 24.4%，接近总体球迷的四分之一，这部分球迷可能只是关注一下比赛结果，但对国家队的热爱程度显然已经处于低谷阶段。中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 19 在对本届国家队的评价上，只有 6.5%的球迷认为很不错，这些是铁杆球迷；虽然有 45.9%的球迷给予较为积极的评价“还可以”，但却有 37.2%的球迷的评价是”比较差“。座谈会上，很多球迷经常性的关注欧洲五大联赛的赛事，虽然一提到中国国家队，就表现出恨铁不成钢的态度，但其实对于国家队的一举一动又了如指掌，这种强烈的矛盾表现，其实反映出球迷依旧热爱着中国足球，并依旧对中国足球的未来充满期待 2.0%8.0%24.4%9.3%56.3%0%10%20%30%40%50%60%从不关注 以前关注，现在不关注了 偶尔关注一下 近期比较关注 一直都很关注 2016年中国球迷对国家队赛事的关注程度 球迷比例（%）样本：N=8380；于2016年1月通过微信、QQ、FIFAOnline3游戏社区和艾瑞iClick社区网上调查获得 2016.3 iResearch I 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 20 球迷认为本届国家队表现差的主要原因，高居第一位的是“球员没有拼搏精神”，占比53.3%；其次是“球员技术差”，占比 50.5%；第三个原因是“球员不够敬业”，占比 39.2%。可见，球迷对于球员的整体素质，包括技术和精神状态都是非常的不满意。我们也不难发现，“缺乏拼搏精神”和“不够敬业”其实所反映的正是中国球员文化修养较低这一现实。正是由于球员缺乏拼搏精神和荣誉感，导致在比赛中心理素质偏差，既打不了顺风球更不会踢逆风球，不但缺乏对胜利的渴望，甚至缺乏取得胜利的自信。座谈会上，球迷尤其对于德国球员的敬业精神充满敬佩，他们所表现出的“不到最后一分钟决不放弃的”的拼搏精神，正是中国足球目前最为缺乏的文化素养之一。10.4%37.2%45.9%6.5%0%10%20%30%40%50%没希望了 比较差 还可以 很不错 2016年中国球迷对本届国家队的评价 球迷比例（%）样本：N=7544；于2016年1月通过微信、QQ、FIFAOnline3游戏社区和艾瑞iClick社区网上调查获得 2016.3 iResearch I 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 21 除了足球文化这个因素之外，对于国家队的表现，大学生足球联赛运营方优势传媒 CEO何伟认为，国家队的水平高低主要是由五级校园联赛的水平决定的，即国家队水平由大学生联赛决定，大学生联赛水平由高中、初中、小学联赛水平决定，这是一个递进的过程。我们国家目前的五级联赛还没有成型、打通，所以很难指望现在的国家队能有好的表现。5.3.球迷、专家对中国足球文化现状的评价 一国足球的发展水平往往是由多种因素共同作用所形成，不同时期各个因素所发挥的作用也不尽相同。在中国球迷看来，当前制约中国足球发展的有三大主要因素。调研显示，球迷认为制约中国足球发展的三大因素分别是：针对青训的“青少年后备力量”，占比 78.9%；涉及经营管理的“足协管理能力”，占比 70.9%；以及文化因素“足球文化水平”，占比 64.9%。15.8%4.7%37.7%39.2%50.5%53.3%0%10%20%30%40%50%60%其他 对手太强 教练水平差 球员不够敬业 球员技术差 球员没有拼搏精神 2016年中国球迷对本届国家队失望的原因分布 球迷比例（%）样本：N=3593；于2016年1月通过微信、QQ、FIFAOnline3游戏社区和艾瑞iClick社区网上调查获得 2016.3 iResearch I 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 22 我们看到，球迷提到的影响中国足球发展的三大因素都已经在 中国足球改革发展总体方案中有了明确的发展规划。“青少年后备力量”的建设，目前主要由中国足协、教育部、学校等职能部门在进行规划并执行。青少年后备力量的建设，主要指的就是青少年足球启蒙教育，其重要性不言自明，无论是球迷还是职业运动员，对于足球的热爱都离不开最初的足球启蒙教育。这两项都是长期的、需要循序渐进的进行。球迷作为社会力量在这些方面更多的是关注和等待。“足协管理能力”的提升也指日可待。2015 年 2 月 27 日，中央全面深化改革领导小组第十次会议审议通过中国足球改革发展总体方案，明确提出要理顺足球管理体制，中国足协与体育总局脱钩。提高“中国足球文化水平”也已经被中国足协提到了战略高度。2016 年 4 月 11 日，中国足协通过官方网站发布 关于印发中国足球中长期发展规划（20162050 年）的通知6.7%16.7%28.6%29.1%32.9%45.7%64.9%70.9%78.9%0%20%40%60%80%100%其他 球迷支持/热爱程度 教练员水平 俱乐部管理水平 职业联赛水平 球员技术水平 足球文化水平 足协管理能力 青少年后备力量 2016年中国球迷认为制约中国足球发展的原因 球迷比例（%）样本：N=8380；于2016年1月通过微信、QQ、FIFAOnline3游戏社区和艾瑞iClick社区网上调查获得 2016.3 iResearch I 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 23 其中，中国足协明确提出要“培育足球文化”，要“树立健康、快乐、进取的足球理念”。足球文化水平的提高，不但需要足球职能部门去规划和执行，更需要社会力量参与进来，形成全社会的合力共同建设，一起推动中国足球文化的建设。中国足协对于足球文化的重视程度，也和球迷调研的结果相一致。在问到“你认为足球文化是什么”时，60.7%的球迷认为“能激发球员的拼搏精神和荣誉感”；有 55.7%的球迷认为“对足球发展有重要的推动作用”；有 50.0%的球迷认为“是大众喜爱足球的重要影响因素”，球迷对足球文化的这第三个认知和理解，正与本次调研第一个问题中分析的“足球启蒙教育、身边浓厚的足球氛围，成为人们最初热爱上足球的最主要影响因素”相契合。1.2%0.6%7.7%23.4%67.1%0%20%40%60%80%没什么影响 不重要 不好说 比较重要 非常重要 2016年球迷对足球文化重要程度的评价 球迷比例（%）样本：N=8380；于2016年1月通过微信、QQ、FIFAOnline3游戏社区和艾瑞iClick社区网上调查获得 2016.3 iResearch I 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 24 座谈会中，球迷也表现出对于中国建设足球文化抱有深深的期待之意，认为在其他影响因素都在逐步得到改善的前提下，坚信足球文化已经成为推动中国足球发展的最关键要素。广东省五人足球协会会长刘孝五则提出“调味品”的比喻，认为足球文化是中国足球发展中的调味品：好比一道川菜，豆瓣不是最核心的要素，但却是必不可少之物。没有它，这道菜如同嚼蜡；有它，这道菜就是美味佳肴。足球文化担任的就是川菜中豆瓣的角色。足球文化对于中国的足球发展如此重要，而中国的足球文化发展却又不尽如人意，其背后的原因主要是什么呢？调研显示，球迷对于中国足球文化现状的评价排在第一位的是“中国足球文化缺乏好的氛围”，占比 52.5%，超过半数；其次是“中国足球文化建设需要全社会参与”，占比 48.5%。球迷的以上两点评价也得到了相关足协官员的认可，他们提出，希望媒体要多做正向报道，40.2%43.6%44.9%48.1%50.0%55.7%60.7%0%10%20%30%40%50%60%70%是一城市/国家传统文化的体现 是球迷热爱一只球队的核心要素 是一个城市/国家底蕴的体现 是一支球队历史积淀的反映 是大众喜爱足球的重要影响因素 对足球发展有重要的推动作用 能激发球员拼搏精神和荣誉感 2016年中国球迷对足球文化的认知和理解 球迷比例（%）样本：N=8380；于2016年1月通过微信、QQ、FIFAOnline3游戏社区和艾瑞iClick社区网上调查获得 2016.3 iResearch I 中 国 足 球 文 化 蓝 皮 书 Blue Book of Chinese Football Culture 25 为中国足球营造好的发展氛围；同时中国足协也在积极推动足球训练短片在电视台少儿频道黄金时段的播放，推动青少年足球启蒙教育的发展。2002 年，中国国家队在外籍教练米卢的带领下，第一次进入韩日世界杯决赛的赛场，攀上那一阶段中国足球发展的顶峰，也成为无数中国球迷刻骨铭心的欢乐记忆。调研显示，52.6%的球迷认为米卢是截至目前为止最成功的国家队主教练。而在球迷最认可的国家队主教练语录方面，60.1%的球迷选择了米卢教练的“快乐足球，态度决定一切”。这反映出米卢带队期间，所推行的这一足球文化理念，深受球迷认同和接受。20.4%21.9%28.0%36.1%37.2%48.5%52.5%0%10%20%30%40%50%60%中国没有什么足球文化 中国的足球文化就是贪腐假球 中国足球文化不成熟，没有吸引力 中国足球文化缺乏进取精神 中国足球文化不利于青少年的培养 中国足球文化建设需要全社会参与 中国足球文化缺乏好的氛围 2016年中国球迷对现阶段中国足球文化现状的评价 球迷比例（%）样本：N=8380；于2016年1月通过微信、QQ、FIFAOnline3游戏社区和艾瑞iClick社区网上调查获得 2016.3 iResearch I 中 国 足 球 文 化 蓝