快手抖音用户研究报告两大头部短视频产品，核心用户洞察分析2核心发现（1/3）p快手&抖音消费者分析：•用户画像：24岁以下，女性用户居多；•收入&学历：收入相近（3-8K），抖音用户学历更高；•品牌调性认知：快手接地气，抖音很潮酷；•用户最爱内容源：有意思的普通人和有才艺的达人；•用户下载渠道：社交网络&熟人推荐为主；•广告形式偏好：创意&教程类更受欢迎；•短视频消费场景：饭后和睡前等成段时间为主；•时间侵占：主要打发无聊，牺牲睡眠；•高频行为：刷推荐、点赞、看评论。3核心发现（2/3）p快手&抖音创作者分析：•创作动机：“模仿”成为第一动机，其次是“记录生活“•创作者吸粉之后：在快手变现效果优于抖音；•创新题材选择：搞笑类内容最受欢迎；•吸睛附加值：女性更爱萌娃、美食，男性更爱颜值类内容。p快手&抖音用户流动情况：•存量用户流失：快手用户流失率高于抖音；•流失地域：二线、四线及以下城市更多；•流失风险：同质化内容过多；•流失原因：审美疲劳+非目标用户。4核心发现（3/3）p快手&抖音重度用户特写：•比例：抖音约为快手两倍；•来源：社交网络是第一渠道；•优势：更愿意自发推荐；•偏好：风景类和教程类有潜力；•时间挤占：短视频抢夺睡眠和游戏时间；•行为对比：快手重度用户更爱刷关注，抖音重度用户更爱看评论；•使用场景：更偏爱整段时间看短视频。5快手&抖音消费者分析6用户画像：24岁以下，女性用户居多•年龄性别：快手抖音都是女性用户偏多，以24岁以下的年轻用户为主，抖音年轻用户群体占比更大。•城市：以四线城市居多，快手在四线及以下城市渗透率更高，抖音在一二线城市渗透率相对更高。数据来源：QuestMobile2018.17收入&学历：收入相近，抖音用户学历更高•收入：二者高中低收入的分配较为一致，以3000元-8000元为主。•学历：抖音整体比快手用户学历更高，本科以上占比更高。数据来源：企鹅调研平台。快手用户1080名，抖音用户1104名，重合用户630名。调研时间：2018年3月。8品牌调性认知：快手接地气，抖音很潮酷•快手：更侧重有趣和接地气，“真实”认可度略高于抖音；•抖音：集中在有趣、年轻、很酷很潮，“高大上”认可度略高于快手。数据来源：企鹅调研平台。快手用户1080名，抖音用户1104名，重合用户630名。调研时间：2018年3月。9用户最爱内容源：有意思的普通人和有才艺的达人•用户最关注的的内容源为：“有意思的普通人”和“有才艺的达人”，分别占比57%和53....
